2025年，外部環(huán)境加速變化，各行業(yè)認(rèn)知接連重塑，小紅書的“敘事方式”將迎來哪些升級？
本期，千瓜基于《小紅書平臺營銷通案》、《小紅書營銷IP新版圖》等，提煉「人感」、「美感」、「未來感」三大關(guān)鍵詞，助品牌洞見種草先機(jī)，創(chuàng)造更廣闊的營銷空間。
內(nèi)容新升級
營銷變局，品牌表達(dá)煥新
過往一年，千瓜借助不同觀察視角、營銷思考和數(shù)據(jù)分析，記錄下那些深刻影響市場的洞察（活人感、色彩美學(xué)、科技生活…），這些內(nèi)容風(fēng)向，在2025年《小紅書平臺營銷通案》、《小紅書營銷IP新版圖》中再次得以驗(yàn)證：
圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
新的一年，我們將繼續(xù)遵循“人感、美感、未來感”的主脈絡(luò)，通過對內(nèi)容的煥新演繹，幫助品牌做深用戶體驗(yàn)，在不確定性時(shí)代獲得確定性增長。
人感×美感×未來感
理念沉淀，搭建內(nèi)容之域
接下來，千瓜將延展“人感、美感和未來感”三大趨勢，幫助品牌把握“沒有最會玩只有更會玩”的營銷發(fā)展力。
人文關(guān)懷，真實(shí)與互動的力量
24年末，預(yù)見用戶渴望“鮮活”的溝通，千瓜結(jié)合互動內(nèi)容、人設(shè)打造和平臺賦能，打造“活人感運(yùn)營”方法論。
時(shí)下，人感內(nèi)容邁向新階段，從讓品牌看起來像“活人”，到激發(fā)雙向的社交共鳴，圍繞「人感」議題，將為品牌構(gòu)建一個(gè)更立體化的內(nèi)容坐標(biāo)系。
圖 | 小紅書截圖
十周年之際，品牌提出「品質(zhì)生活合伙人」概念，相關(guān)話題#品質(zhì)生活合伙人、#石頭科技十周年 瀏覽量破千萬。除了在小紅書派送驚喜盒子（紀(jì)念金鈔、新品全家桶等），還發(fā)起了城市限定快閃活動，把品質(zhì)生活送到合伙人家門口。
通過系列動作，石頭讓用戶感受到“伙伴”的誠意，也收獲真誠反饋，如用戶借手寫信娓娓道來：“家干凈，心安了，才有更和諧的家庭關(guān)系…”。將“品質(zhì)生活”以更具“人味”的故事展開，促成品牌與用戶的深度對話。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
無獨(dú)有偶，人感主義的號召下，不少品牌已投身浪潮:
圖丨小紅書截圖
千瓜觀點(diǎn)，從基于消費(fèi)行為的用戶調(diào)研到以人為本的雙向交流，品牌皆可借紅書特有的土壤，將“人文關(guān)懷”的內(nèi)涵植入內(nèi)容傳播中，延展「人感」背后的“歸屬感與認(rèn)同感”，以用戶交流為燈塔，實(shí)現(xiàn)品牌理念、價(jià)值觀的傳遞。
審美意義，視覺與情感的交融
2024開年，#上班惡心穿搭 席卷職場，千瓜提出審美革新，“上班隨性”也能自成風(fēng)格的新美學(xué)觀。下半年，我們洞察到色彩與情緒的關(guān)聯(lián)，借流行色預(yù)判“探索力、生命力、玄學(xué)力”等秋冬美學(xué)內(nèi)容。
千瓜認(rèn)為，用戶未來對“美”的追求將向更高維延展，即關(guān)注設(shè)計(jì)、質(zhì)感和視覺效果外，對情感融合提出更高訴求。
圖丨小紅書截圖
UPPERVOID在小紅書的投放，除了運(yùn)動、穿搭達(dá)人，還涉足景點(diǎn)攻略、人文風(fēng)光等。調(diào)研內(nèi)容關(guān)鍵詞，“自然”一詞長期位居Top10，借助戶外景觀（雪山、沙漠、草原…），筆記不僅展示功能，更彰顯產(chǎn)品與自然相融合的美感，切中當(dāng)下渴望隨性與自由的時(shí)代情感癥候。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析&小紅書截圖
品牌號堪稱“賽博吸氧”，用戶熱評：這樣的廣告，太美了！千瓜看來，UPPERVOID 收攏視角，始終抓住「自然」這一關(guān)鍵詞，帶用戶領(lǐng)略自然美景和人文風(fēng)情，共鳴處尋得寧靜。
圖 | 小紅書截圖
千瓜觀點(diǎn)，視覺之外，用戶開始追尋更有溫度的“美”，也亟待品牌融入情感表達(dá)，找準(zhǔn)風(fēng)格切入點(diǎn)。或許，「美感」源自于一場場對美好事物的追逐，種草的答案也藏在生活志趣里。
智性內(nèi)涵，技術(shù)與生活的結(jié)合
25年初，#Deepseek 橫空出世，近30天熱度破6億。千瓜曾在《十大生活方式》中預(yù)見：新興行業(yè)崛起、科技持續(xù)發(fā)展，幫助消費(fèi)釋放更多天馬行空的想象力。
如今，結(jié)合AI技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿概念，闡釋年輕用戶超前的精神狀態(tài)，引領(lǐng)未來主義消費(fèi)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
品牌突破常規(guī)，新品創(chuàng)新智感調(diào)節(jié)技術(shù)、創(chuàng)建智感唇色指南，布局話題#珂拉琪未來智感唇妝、#智感未來超感出色，以科技融入創(chuàng)意技術(shù)和價(jià)值主張，打造差異化優(yōu)勢。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析&小紅書截圖
上市前夕，品牌敏銳把握科技趨勢和消費(fèi)需求，舉辦#AI上塔式未來美學(xué) 主題創(chuàng)意大賽。作品融合產(chǎn)品與未來感場景的想象（月球飛馳、在停滿戰(zhàn)機(jī)的航母上…），相關(guān)話題破百萬，掀起傳播熱潮，引發(fā)對新品的高期待。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
相關(guān)案例還有：
蘭蔻：超修小黑瓶新品發(fā)布會聯(lián)袂電音盛宴，以視聽融合的方式讓用戶感受未來護(hù)膚時(shí)代。
Uhue：Y3K系列新品，采用光澤感和反光效果的色彩，融合對科技未來主義的思考，釋放新的靈感沖擊。
Y3K：融合未來主義、賽博朋克等概念，代表對公元3000年的科幻想象，展現(xiàn)出新的未來主義審美。
圖 | 小紅書截圖
千瓜觀點(diǎn)，品牌可在研發(fā)端融入前沿科技，通過技術(shù)+產(chǎn)品，為用戶帶來更具使用感的超前體驗(yàn)；另一方面，借助“未來感”表達(dá)，用輕而巧的內(nèi)容創(chuàng)意風(fēng)格，博得眼球，釋放種草勢能。
總結(jié)
2025年，品牌可加深觀察視角，以生活切面為起點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容思考：
人感：植入“人文關(guān)懷”內(nèi)涵，用戶雙向奔赴的真誠回饋，凝聚成向上生長的力量。
美感：注重“留白”之道，每個(gè)品牌都需找到且深耕專屬“視覺+情感”風(fēng)格。
未來感：關(guān)注“科技”之力，以技術(shù)升級提升產(chǎn)品；或借新興表達(dá)，融入年輕人語境。
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