昨天，問界M9及華為冬季全場景發(fā)布會舉行，一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布，給冬天里添了一把火。除了十大黑科技附體的問界M9會把價格內(nèi)卷的車市引向科技內(nèi)卷，另一個值得關(guān)注的就是旗艦功能加持的nova 12系列。手機市場的競爭是華為的大本營。在汽車市場以創(chuàng)新立足的同時，華為在智能手機市場正在強勢回歸，快速收復(fù)失地。智能手機市場整體開始復(fù)蘇，nova的回歸恰逢其時，華為何時重返市場王座，nova的表現(xiàn)至關(guān)重要。

科技與潮流交匯，nova基因釋放

華為每一款機型都有非常清晰的定位，每一次新機發(fā)布都能看到華為對用戶的深刻洞察。nova系列主要面對年輕人，于他們而言，不僅要完美實現(xiàn)通信、拍攝等功能，更要在設(shè)計上能代表他們的個性與主張，所以每一代nova都是科技與潮流的交匯的創(chuàng)新體現(xiàn)。

釋放nova基因，華為nova12系列定位“時尚先鋒全能人像”，在設(shè)計、影像、通信和操作系統(tǒng)等方面升級，成為年輕用戶最值得選擇的全能單品。上手之后，懂懂覺得這一代產(chǎn)品最突出的有三點：一是代際色的張揚，二是華為旗艦級的影像能力，三是鴻蒙加持的通信能力。

主打年輕人群體的華為nova一直都是時尚先鋒，特別是在配色上，每一代產(chǎn)品都會有一個鮮明的代際色，來持續(xù)引領(lǐng)業(yè)界美學(xué)潮流。比如流光溢彩的7號色，結(jié)合了藍紫、粉橙、黃綠的幻彩8號色，淡淡紫光的9號色，10號色是代表輕奢的銀色，11號色是代表活力、朝氣的經(jīng)典綠。這一代的12號色則是代表自信大膽的矚目之藍。

這樣高飽和度的藍，在任何背景中都會有比較大的反差，很搶眼。華為將它設(shè)計為代際色，一方面透露出華為的自信，另一方面也代表著敢于選擇這個顏色的用戶的張揚個性。特別是nova 12 Ultra 采用行業(yè)首創(chuàng)的“一體化素皮壓花設(shè)計”，將大大的nova Logo印在背面，這種奢侈品采用的設(shè)計方式與耀眼的藍色相配，既有質(zhì)感又頗顯靈動。

拍照是年輕人對手機最核心的需求，他們喜歡隨時隨地記錄自己的生活。華為nova12系列定位全能影像，其中nova 12 Pro和nova 12 Ultra的前置攝像頭支持到了業(yè)界獨一無二的0.7倍至5倍人像變焦，這不要說在同級產(chǎn)品中彰顯人無我有之優(yōu)勢，就是在旗艦級產(chǎn)品中也是鮮有敵手。年輕人自拍的場景非常多，拍一張美美的大頭像要五官清晰，拍有背景的全身照要人美景全，拍大合影要每一個人都顏值在線。尤其是5倍變焦下的妝容能清晰呈現(xiàn)，對于愛分享妝容的女孩來說妥妥的一款“變焦自拍細節(jié)神器”。

一直以來前置相機的拍照能力都是nova最引以為豪的長板，在這一代產(chǎn)品中得到了進一步強化。此次帶來了全新達芬奇人像引擎，從“形、質(zhì)、光、色”四個維度對人像特征深度調(diào)優(yōu)，使得用戶在各種場景中都能獲得滿足感，可謂是給用戶創(chuàng)造了人像巔峰體驗。

后置方面也全能進化。通過第二代物理可變光圈，nova 12系列可以根據(jù)夜景、運動、合影等不同場景智能調(diào)節(jié)光圈，無論是順光、逆光，抑或在霓虹燈、路燈下拍夜景人像，都能輕松出片。nova 12系列還特別考慮到了陽光透過樹縫形成光源的拍攝場景，采用F4.0星芒圈實現(xiàn)光芒閃耀、邊線清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，能夠帶來更大進光量和背景虛化自然，人像更立體突出的效果。通過不同光圈與特定場景的融合，切實能滿足年輕用戶對“每一拍，都出圈”的社交需求。元旦將至，聚會頻次增加，聚餐時從自拍、拍美食再到拍合影等等，可變光圈便顯得尤為重要，或許nova 12系列將成為年輕人最愛的“聚會拍照神器”。

再有就是通信能力。用戶現(xiàn)在對手機的依賴度越來越高，所以需要時時在線，不能掉網(wǎng)。但是在地鐵、電梯、體育場館、荒野等場景，還是會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的情況。nova 12系列搭載了鴻蒙智慧通信，無論是在蜂窩網(wǎng)絡(luò)或是WiFi通信下均有非常出色的表現(xiàn)。更值得一提的是雙向北斗衛(wèi)星消息的技術(shù)下放，助力nova星人可以走得更遠。

從這一代產(chǎn)品來看，nova12系列是大幅升級，很多旗艦?zāi)芰ο路?，不僅強化了nova12系列的高顏值、高性能的潮流先鋒手機認知，更是將這個系列的定位在用戶的認知中拉高了一大節(jié)。

有沒有覺得，nova歸來，科技與潮流的定位沒有變，但又加持了更多旗艦級黑科技、更個性張揚的潮流設(shè)計，有點不一樣了呢？沒錯，就是更強了。以前很多人覺得nova定位中端，而在nova12系列推出之后，這個看法可能要有一個徹底的轉(zhuǎn)變。

理性&悅己，與年輕人精神內(nèi)核共振

當前消費趨勢呈現(xiàn)多元化特征：一邊說沒錢了，但華為Mate 60系列引發(fā)了搶購大潮，門店排隊長度超過了一公里遠；以前年輕人追鉆石，現(xiàn)在成為黃金的搶購主力軍；拼多多成為阿里、京東的最大威脅……

綜合來看，不是有錢沒錢，也不是消費升級、降級，而是這一代年輕消費者消費多元化的同時，呈現(xiàn)兩個最鮮明的特征：一是更理性，二是要悅己。

理性，是消費者更精明，他們懂產(chǎn)品也懂自己的需求，選擇實用好用的，更要選擇物有所值甚至是物超所值的產(chǎn)品。悅已，其實是從體驗來講，用戶看重的不是具體的參數(shù)，而是使用的體驗有什么不同，這個產(chǎn)品帶來的情緒價值。

前面講到的影像能力和通信能力，都是華為nova12系列針對用戶痛點通過創(chuàng)新不斷提升體驗。除了這些“剛需“，華為nova12系列還帶來很多好玩有又趣的體驗。

比如高效使用手機是每一個用戶的心聲，每一部手里機都有幾十或是上百個APP，在APP間切換很麻煩，不時時盯著手機也容易漏掉一些信息。全屏AOD顯示可以在不解鎖的狀態(tài)下實時接受信息。比如美團外賣，商家接單、騎手取貨、騎手送貨的進度，可以隨時通過全屏AOD的實時任務(wù)卡片了解進度。再比如經(jīng)常出差的用戶，航旅縱橫可以在航班起飛前幾小時提醒用戶出發(fā)，到機場后也會提醒你登機，降落后還能告訴你行李領(lǐng)取的位置，一抬手機可就以全程無憂，是不是一種非常輕松又高效的體驗？據(jù)悉，當前可以支持美團外賣、中國國航、航旅縱橫、盒馬等APP，這個陣容還在快速擴大中。

再比如智能魔法摳圖，可以在多人合影中將單人摳出，也可以將人從背景中摳出，進行二次創(chuàng)作，以后P個任意場景的合影，或是制作一個有創(chuàng)意的故事畫面，非常輕松。以前，這都是專業(yè)美工才能完成的創(chuàng)意工作，而現(xiàn)在人人都可以自由地創(chuàng)作。說實話，這樣的功能懂懂特別喜歡，讓沒有創(chuàng)作能力的我也可以“玩“起小創(chuàng)意，給生活增加了很多樂趣。

當然，新產(chǎn)品最驚艷的體驗是在人機交互上的升級，更自然、更簡單。在HarmonyOS 4能力加持下，nova 12 Ultra可以實現(xiàn)隔空操控。當我們在吃飯或是剛洗完手時，手不能直接觸摸屏幕，這時候只要隔空向上向下滑動切換視頻，或是手掌向內(nèi)抓就可以完成截圖。此外，nova 12 Ultra還可以在不打開付款碼的情況下進行付款，省去很多步驟，快人好幾步。

針對消費者的使用痛點持續(xù)優(yōu)化升級，通過創(chuàng)新讓手機更好玩更有趣，提升用戶的體驗，也擴展了用戶的能力邊界。華為nova12系列背后是華為對用戶的深入洞察，不僅要把功能性做得更好，還要把體驗做得更爽，同時滿足用戶理性和悅己的需求。無論是“藍不住”的色調(diào)，還是隔空操控的炫酷，都給用戶帶來更多的情緒價值，與年輕人產(chǎn)生精神內(nèi)核共振，這也是更高層次的品牌認同。

麒麟5G強勢回歸

攪動市場的鲇魚“藍不住”了

從各個廠商、機構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈傳遞出來的信息，智能手機市場正在觸底反彈，明年有望結(jié)束連續(xù)下滑的態(tài)勢，進入一個新的換機周期。今年華為Mate 60系列發(fā)布一機難求的場面就透露出，市場低迷不是因為用戶不想換機，而是沒有特別值得他們出手的機型。華為Mate 60系列給行業(yè)帶來信心—-用戶是會為真正的創(chuàng)新買單的。

面對行業(yè)復(fù)蘇，各大頭部廠商都在積極升級產(chǎn)品。旗艦機型秀肌肉，中端市場拼刺刀，新的產(chǎn)業(yè)周期正在重構(gòu)格局。

中端市場擁有最大的用戶群體，并且是年輕人為主體，nova所處的這個市場是競爭最為激烈的一個戰(zhàn)場。華為nova12系列也是以先鋒計劃的方式來到市場，這種“敢先鋒”的態(tài)度勢必會對市場帶來不小的沖擊，或革新中端手機市場現(xiàn)有格局。

沖擊的一方面來自于華為nova12系列本身的產(chǎn)品力。

這一代nova有點猛，成為華為技術(shù)創(chuàng)新的載體，大量旗艦技術(shù)加持，在定位和配置上都有了大幅提升，讓更多的用戶體驗到黑科技的福利。并且三款機型拉開差距，覆蓋價格段很廣，2999元起便可超值入手一款配有麒麟5G芯片的華為nova 12，而且在每個價位段都很能打。

沖擊的另一方面則來自于華為整體的勢能。

從Mate60系列到nova12系列，我們熟悉的那個華為又回來了。據(jù)悉，華為正在回到三年前已有的節(jié)奏上來，上半年是旗艦機型P系列發(fā)布，下半年是旗艦機型Mate系列發(fā)布，nova也將回到之前一年兩更的節(jié)奏。要知道那時候的華為已經(jīng)沖到全球市場份額第一。今年5G芯片回歸、正常迭代節(jié)奏回歸后，華為的市場份額或?qū)⒖焖僭鲩L。Mate 60系列受到用戶的追捧，但產(chǎn)能受限，勢能還未完全釋放。而華為nova12系列不僅針對年輕用戶，還可以承接買不到Mate 60系列的需求，收納更多喜愛華為科技的用戶。說實話，對于nova的市場沖擊力，以及華為明年在市場上的整體表現(xiàn)，真的還是非常值得期待的，華為重回中國第一不會太遠。

從這個意義上講，就能理解為什么這一代nova大幅升級，并不是簡單的一次新品發(fā)布，而是華為回歸戰(zhàn)略的重要一步。nova既是明年智能手機市場復(fù)蘇的急先鋒，也將是華為回歸的急先鋒。