DTC

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，適齡的電商消費(fèi)群體（15-59歲人群）規(guī)模為8.94億 [1] ，而據(jù)易觀千帆的數(shù)字，淘寶天貓年活躍消費(fèi)者超10億，最近一個(gè)月的月活…

對(duì)大部分的DTC品牌來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)流量端與供應(yīng)鏈端的協(xié)同，從而形成整體的飛輪效應(yīng)至關(guān)重要。本篇是以SHEIN為研究對(duì)象，針對(duì)其流量端與供應(yīng)鏈端的協(xié)同機(jī)制做了研究。 一、SHEIN特…

如果要問(wèn)最近幾年中國(guó)消費(fèi)品界最大的變化是什么，那么DTC一定榜上有名。 　　在零售消費(fèi)的各個(gè)細(xì)分賽道，都不乏讓人眼前一亮的DTC品牌。比如在今年618，三頓半不出所料地第四年蟬聯(lián)了…

安踏 2021年?duì)I收達(dá)到493.3億元，遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯，直逼耐克，終結(jié)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾NIKE+Adidas的“雙超”格局。至于業(yè)績(jī)向好的原因，安踏在財(cái)報(bào)中表示DTC轉(zhuǎn)型成效是業(yè)績(jī)提振…

在傳統(tǒng)的零售模式中，制造商將他們的產(chǎn)品賣(mài)給批發(fā)商，然后再分銷(xiāo)到零售店。他們與這些零售商合作，在適宜的地方提供數(shù)量合適的產(chǎn)品，顧客獲得傳統(tǒng)的實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)。 DTC是一種依賴(lài)于通過(guò)電子…

無(wú)論是近段時(shí)間“i茅臺(tái)”的火爆，還是近一年NFT營(yíng)銷(xiāo)的走紅，我們都認(rèn)為背后的重要邏輯在于企業(yè)DTC模式的探索，而在收緊的宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)環(huán)境下，我們認(rèn)為DTC也正在成為當(dāng)下品牌發(fā)展的…

“請(qǐng)問(wèn)，美國(guó)男孩打籃球，與中國(guó)男孩打籃球有什么不同？” 答案是：“美國(guó)男孩基本在木地板和塑膠地板上打球。而中國(guó)男孩，因場(chǎng)地有限，大多在水泥地上打球。所以，前者穿的籃球鞋，彈性是重要…

DTC商業(yè)模式，是指企業(yè)直接觸達(dá)消費(fèi)者，專(zhuān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，重構(gòu)用戶(hù)關(guān)系的商業(yè)模式。最近幾年，DTC商業(yè)模式席卷了多個(gè)行業(yè)，極大的縮短了新生品牌成功的時(shí)間，已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門(mén)的商業(yè)趨勢(shì)…