推遲進入無Cookie時代，對企業(yè)是好消息嗎？

谷歌近日宣布將延長隱私沙盒API的測試窗口期，并將Chrome瀏覽器棄用第三方Cookie的時間表推遲到2024年年中。這對企業(yè)是個好消息么？

從目前行業(yè)呈現(xiàn)的格局來看，Safari、Firefox和Microsoft Edge瀏覽器共占據(jù)了互聯(lián)網45%的市場份額，而這部分是無Cookie的?；ヂ?lián)網電視（CTV）沒有Cookie。手機應用沒有Cookie，而廣告標識符信號也在減少。Chrome其實是最后一個淘汰Cookie的瀏覽器。

企業(yè)推遲進入無Cookie時代只是暫時的逃避，只能導致品牌遲遲不能實現(xiàn)更好的營銷成果。對于營銷人員和媒體發(fā)行平臺而言，越快切換到無Cookie解決方案就能越多獲益，而不應拖延到最后一刻。

很多媒體發(fā)行平臺和營銷人員已經發(fā)現(xiàn)，鏈睿全渠道RampID（LiveRamp基于隱私的連接技術）進行廣告投放的優(yōu)勢得以彰顯?，F(xiàn)代驗證服務公司Sincera最新調研指出，RampID擁有市場上最多的無Cookie活躍用戶，其中70%被吸收到競價系統(tǒng)中，這意味著這些ID既可以部署給媒體發(fā)行平臺，也可以供廣告主操作。此外，鏈睿還擁有龐大數(shù)量的媒體發(fā)行域名，比任何其他認證標識符都更多。

具體來看，使用鏈睿解決方案可以讓企業(yè)從兩方面受益：在第三方Cookie仍存在的情況下從其規(guī)模受益，以及在已經無Cookie的世界中更好地觸達消費者。

“這就像在DSP或SSP中切換開關或部署代碼一樣簡單?！倍F(xiàn)在，這種轉換得以進一步簡化，比以往任何時候都更方便：對于正在使用RampID的DSP，鏈睿將開展一項新的計劃——在未來幾個月內全面升級部署RampID，這意味著幾乎每個鏈?？蛻舳紝⒛J能夠購買ATS的廣告庫存。

過去幾年里，鏈睿與合作伙伴展開了持續(xù)合作，并為廣告主提供更好的方式，通過開放網絡、手機、CTV和社交平臺連接消費者、打造更加個性化的消費者體驗。鏈睿的ATS認證流量解決方案以最佳ID為基礎，植根于消費者的信任和透明度。從具體數(shù)據(jù)來看：

1.消費者把48%的互聯(lián)網使用時間花在了ATS所支持或將要支持的域名上，這為全球媒體發(fā)行平臺和營銷人員解鎖了至關重要的受眾規(guī)模。

2.消費者89%的時間花在了與LiveRamp進行過整合的網站和社交平臺上，這些整合要么是基于ATS要么是基于直接的、無Cookie的媒體發(fā)行平臺。這意味著與LiveRamp合作的營銷人員可以通過上述各種整合找到95%的美國人——完全無需第三方Cookie、移動設備ID或IP地址。

3.ATS是北美、歐盟、亞太地區(qū)和拉美地區(qū)唯一全球性的以人為本的無Cookie解決方案。ATS是全球媒體發(fā)行平臺和營銷人員值得信賴的工具。

除了媒體發(fā)行平臺之外，世界各地的營銷人員也通過ATS不斷實現(xiàn)更好的商業(yè)成果。達能和其他全球品牌，以及Forrester報告均證明企業(yè)基于ATS的營銷活動取得了更好的成果。還有一組數(shù)據(jù)：

1.根據(jù)獨立研究，與使用Cookie相比，鏈睿ATS在3年時間內將投資回報率提升了340%。

2.最近，一家大型美國銀行使用ATS開展營銷活動，發(fā)現(xiàn)有23%的受眾使用Safari和Firefox等無Cookie的瀏覽器，而13%的受眾只使用無Cookie的瀏覽器。

3.美國一家百貨零售商基于RampID開展以人為本的營銷活動，以便鎖定其高價值受眾。該公司發(fā)現(xiàn)，以人為本的營銷使店內客流量增加了130%，線上點擊率增加了19%。

種種數(shù)據(jù)表明，無Cookie也能大幅提升營銷成果。企業(yè)應快速把握時機，全面迎接無Cookie時代。