“治愈系”新春營(yíng)銷，聯(lián)想為何盯上這只小猩猩？

年，既是一個(gè)時(shí)間單位，也是國(guó)人精神寄托與感情交匯的時(shí)間點(diǎn)。即將到來(lái)的兔年春節(jié)，是回歸常態(tài)后的首個(gè)重大節(jié)日，消費(fèi)者的熱烈情緒與消費(fèi)力有望得到一次真正釋放。不再被空間隔離的歸途和團(tuán)聚，也讓春節(jié)成為品牌表現(xiàn)的絕佳舞臺(tái)。

TOP君觀察到，今年的TVC“春節(jié)檔”競(jìng)爭(zhēng)分外激烈，許多品牌都選擇在近期發(fā)布了精心制作的品牌片。打開一條條視頻，關(guān)鍵詞仍舊是老生常談的那些：回家、團(tuán)聚、鞭炮、煙花、年夜飯、全家?！y道對(duì)全新一年的美好期待，只有這些符號(hào)能夠承載嗎？節(jié)慶表達(dá)的高度同質(zhì)化，也推動(dòng)TOP君開始思考：春節(jié)TVC，還能不能找到更具差異化的呈現(xiàn)方式，能以更新穎有趣的形式脫穎而出、傳達(dá)品牌的核心價(jià)值？

拒絕套路的輕盈創(chuàng)意，撬動(dòng)大眾好感

聯(lián)想的這支春節(jié)短片，便讓TOP君感到耳目一新。它沒有將鏡頭落在上述那些傳統(tǒng)化的符號(hào)，甚至都沒有特別營(yíng)造出火紅的新春場(chǎng)景，而是對(duì)準(zhǔn)一只名為“糖糖”的小猩猩。

聯(lián)想《我們的23333》短片情節(jié)非常簡(jiǎn)單：糖糖是一只可可愛愛的小猩猩。為了學(xué)會(huì)“笑”，它每天都在努力，無(wú)論是反復(fù)觀看人類“笑”的視頻，還是發(fā)力練習(xí)自己的表情，通過(guò)各種各樣的方式，它一直在堅(jiān)持學(xué)習(xí)這件事兒。盡管最后在合影時(shí)還是沒有成功“笑出來(lái)”，但依然贏得了小朋友們的喜愛。

說(shuō)真的，看完這支短片，TOP君第一感受是詫異：它輕快的有些不像是放在春節(jié)檔期的品牌片。整支短片基本沒有出現(xiàn)臺(tái)詞，但卻并不顯得空洞，可愛的糖糖搭配陽(yáng)光俏皮的BGM，讓人更想繼續(xù)看下去，想知道糖糖的努力能否獲得理想的結(jié)果。

無(wú)論音樂(lè)、色調(diào)、情節(jié)還是鏡頭語(yǔ)言，都讓TVC呈現(xiàn)出輕盈靈動(dòng)的質(zhì)感。與小朋友合照沒“笑出來(lái)”的結(jié)果有些意料之外，并不是傳統(tǒng)的圓滿結(jié)局，但小朋友們依然表現(xiàn)出對(duì)糖糖的喜愛，讓人心中感覺到暖意涌動(dòng)。而在片尾出現(xiàn)的許多照片中，我們也發(fā)現(xiàn)糖糖成功露出了非常燦爛的笑容。

拒絕套路的聯(lián)想，這回大膽拋卻新春傳播的傳統(tǒng)思路，全新啟用動(dòng)物IP小猩猩糖糖講故事，但又通過(guò)動(dòng)物園的標(biāo)語(yǔ)、小女孩的新年裝備等種種細(xì)節(jié)表現(xiàn)出“辭舊迎新”的寓意。隨著畫面的轉(zhuǎn)換，TOP君也在觀看過(guò)程中感到又一次被治愈了——或許，品牌們已經(jīng)陷入所謂“春節(jié)場(chǎng)景”的刻板印象太久，當(dāng)形式大于內(nèi)容之后，往往會(huì)忽視站在全新一年的開端，人們更加需要的是堅(jiān)定的鼓勵(lì)與快樂(lè)的希冀。輕盈治愈的表達(dá)，未嘗不可。

舉重若輕的價(jià)值傳遞，聚焦實(shí)干精神

看完短片，在會(huì)心一笑的同時(shí)，TOP君也忍不住思考：在這樣一個(gè)眾所周知的重要節(jié)點(diǎn)，聯(lián)想為什么推出了一支這么“輕”的賀歲短片？

作為中國(guó)領(lǐng)先的高科技制造企業(yè)，他們希望借這支片子向大眾傳達(dá)些什么？消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，洞察大眾情緒、滿足情感價(jià)值成為順利推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)、強(qiáng)化品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)。進(jìn)入歲末年初的節(jié)點(diǎn)，加上生活回歸常態(tài)，在辭舊迎新的氛圍渲染下，隨著大環(huán)境進(jìn)一步開放，消費(fèi)者得以從各種繁雜的情緒中抽離，人們更需要的是“治愈”而不是“說(shuō)教”。

站在新的起點(diǎn)上，有太多想做、要做的事，但不能一蹴而就，必須一步一步地抵達(dá)，更需要的也是“真誠(chéng)鼓勵(lì)”而不是“一味地打雞血”在這支短片中，小猩猩糖糖用自己的行動(dòng)為我們?cè)忈屃耸裁床攀钦嬲摹皩?shí)干”——不是激情四射的口號(hào)，也沒有熱血沸騰的宣言，懷揣“干出個(gè)樣來(lái)”的堅(jiān)定信念，它始終執(zhí)著于自己內(nèi)心的目標(biāo)。雖然沒有達(dá)到它最滿意的效果，但仍然收獲了大家的喜愛與鼓勵(lì)。

這份腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，也是聯(lián)想多年來(lái)踐行的企業(yè)信條。聯(lián)想不僅是智能化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者，也是一直身體力行成為轉(zhuǎn)型的賦能者。多年來(lái)，他們始終堅(jiān)持“智能，為每一個(gè)可能”的愿景，以開放的心態(tài)，實(shí)干的作風(fēng)，秉持創(chuàng)業(yè)精神，憑借自身轉(zhuǎn)型過(guò)程沉淀而來(lái)的成套數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型方法論，為各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可參考的系統(tǒng)框架和路徑。

糖糖最終露出的燦爛笑容，似乎也在傳遞一種積極向上的精神——2023年，只要保持努力和樂(lè)觀，總會(huì)有更好的答案和結(jié)果在前面等待著我們。對(duì)聯(lián)想品牌而言，只要全力以赴，在智能化轉(zhuǎn)型的道路上持續(xù)創(chuàng)新與探索，總會(huì)有更好的解決方案，來(lái)應(yīng)對(duì)新的機(jī)遇，滿足行業(yè)的需求，解決企業(yè)的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)30余年，聯(lián)想不僅已成長(zhǎng)為全球最大的個(gè)人計(jì)算設(shè)備提供商，也在依托自身智能化轉(zhuǎn)型實(shí)踐積累，強(qiáng)化對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能力，創(chuàng)建更多可擴(kuò)展、可復(fù)用、可持續(xù)和可盈利的解決方案，從而激發(fā)超越傳統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)的新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)賦能更多實(shí)體企業(yè)，以實(shí)助實(shí)，以實(shí)應(yīng)萬(wàn)變。

如今，聯(lián)想已經(jīng)積累了包括智能空間、元宇宙、邊緣計(jì)算、混合多云，以及人工智能等通用的“預(yù)制板”技術(shù)方案與服務(wù)，可以嵌入到垂直行業(yè)量身定制的解決方案中。

聯(lián)想希望全程陪伴客戶的智能化轉(zhuǎn)型歷程，賦能企業(yè)從傳統(tǒng)IT輔助運(yùn)營(yíng)到新IT驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的全面升級(jí)。站在新一年的起點(diǎn)上，一切都將迎來(lái)新的開始。這支短片更像是聯(lián)想與每一位用戶再次出發(fā)前的默契擊掌。無(wú)論對(duì)個(gè)人還是企業(yè)，一旦再次從起跑線邁開腳步，唯有實(shí)干才能在自己的賽道中把握領(lǐng)先的可能性。

2023，和可愛的小猩猩糖糖一起，也和聯(lián)想一起，帶著笑容全力開干吧！