糟糕！新加坡富豪被狙擊，Shein海外可能攤上大事

糟糕！新加坡富豪被狙擊，Shein海外可能攤上大事

撰文/?沈凌

一波未平，一波又起。前不久剛被法國國民議會點(diǎn)名“造成環(huán)境污染”、要加收快時尚產(chǎn)品附加費(fèi)的Shein，又被“追殺”，這次的矛頭是“小額豁免”。

據(jù)美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道，將打擊希音(Shein)等電商巨頭青睞的一種進(jìn)口方式——“小額豁免”。國土安全部4月5日也表示，“小額豁免”發(fā)貨包裹將受到更嚴(yán)格的審查，包括調(diào)查進(jìn)口貨物是否違反了美國的一些禁令。根據(jù)管理，在這些被針對、審查、打擊的對象中，Shein每次都赫然在列，可以說“軍書十二卷，卷卷有爺名”，這次同樣如此。

事實(shí)上，國土安全部的公告中，除了強(qiáng)調(diào)打擊非法進(jìn)口活動外，也在標(biāo)題里直白地表示此次“增強(qiáng)執(zhí)法行動”意在支持“50萬美國紡織業(yè)崗位”。

法新社報(bào)道稱，美中戰(zhàn)略競爭特別委員會去年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，每天運(yùn)至美國的所有“小額豁免”包裹中，來自中國電商平臺希音（Shein）等平臺的包裹可能占到30%以上，來自中國的此類貨物所占比重則更高。

而對美國來說，這步大棋顯然已經(jīng)籌劃了很久。據(jù)美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道，美國參議員謝羅德·布朗和里克·斯科特2月23日致信拜登，呼吁其動用行政權(quán)力廢除“小額豁免”，他們認(rèn)為該機(jī)制損害了美國制造商、工人和社區(qū)的利益，并讓“非法商品”進(jìn)入美國，并援引數(shù)據(jù)點(diǎn)名Shein。

對此，Shein再次委屈地回應(yīng)，其并沒有依靠“小額豁免”來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，如果相關(guān)改革能做到公平則會支持。

事實(shí)上，這不是Shein第一次遭到追殺了，在海外市場，“行路難”的Shein一直在走一條危機(jī)四伏的上市路，即使把企業(yè)總部遷到了新加坡，試圖“換血改名”，卻還是沒逃過被追殺的宿命。如今，顯而易見，“小額豁免”下，Shein將再度遭受重創(chuàng)。

對Shein來說，這又是一次“無妄之災(zāi)”。正如復(fù)旦大學(xué)美國研究中心副主任宋國友在《環(huán)球時報(bào)》采訪中所言，美國個別政客不斷叫囂打壓中國跨境電商平臺，不僅是沖著電商本身，而且是在遏制中國的大背景下，認(rèn)為跨境電商成為他們的一個“漏洞”，需要趕緊封堵。

而對美國相關(guān)政客來說，這也沒什么好藏著掖著的，完全可以公開擺在臺面上說。據(jù)法新社，在今年3月，美國國會眾議院美中戰(zhàn)略競爭特別委員會主席加拉格爾聲稱，享受關(guān)稅豁免的小額包裹進(jìn)口數(shù)量出現(xiàn)“令人震驚的增長”，他敦促國會采取緊急措施，阻止中國企業(yè)“搶走”美國的生意和工作。

此外，加拉格爾還強(qiáng)調(diào)，“小額豁免”使得外國企業(yè)能夠逃避關(guān)稅和有關(guān)“強(qiáng)迫勞動”的審查，“同時削弱遵守規(guī)則的美國企業(yè)”，對此，加拉格爾會敦促國會就此事采取“緊急行動”，“否則美國零售業(yè)將被迫把業(yè)務(wù)和工作轉(zhuǎn)移到中國”。

一言以蔽之，就是眼紅Shein賺到了快錢，搶了本地生意，故意找點(diǎn)不痛快。據(jù)《金融時報(bào)》報(bào)道，Shein在2023年的利潤打破歷史紀(jì)錄，超過了20億美元，GMV達(dá)到了驚人的450億美元，這也難免外人看了眼紅。

正因如此，感覺被搶了蛋糕的美國利益相關(guān)者開始“找老師告狀”：據(jù)中國日報(bào)網(wǎng)報(bào)道，有關(guān)人士認(rèn)為“小額豁免”令中國跨境電商平臺享受了巨大的“免稅優(yōu)惠”，相比美國零售商們構(gòu)成了不公平的競爭優(yōu)勢。

對此，Shein們或許在心里暗罵：有沒有可能不享受免稅優(yōu)惠，我的商品還是比你們有競爭優(yōu)勢呢？——畢竟成就Shein“20億美元”利潤的，本質(zhì)上還是我國低成本、高效率、可以快速測試市場反應(yīng)的供應(yīng)鏈，以及其“小單快反”模式，讓其以物美價(jià)廉、薄利多銷的路線起家，在性價(jià)比上降維打擊，被稱為美國“窮人樂”，在ZARA定價(jià)為30~40美元時，SHEIN的產(chǎn)品定價(jià)還不到20美元。

然而，這并不重要，重要的是Shein確實(shí)在海外成為了眾矢之的。

無獨(dú)有偶，在“告老師”上，美國是有點(diǎn)天賦在身上的。據(jù)外媒報(bào)道，前不久，美國國會女議員Rosa DeLauro及其他議員致信美國國土安全部，請求實(shí)施“具體海關(guān)行動計(jì)劃”，以減少違反國際貿(mào)易和勞動法的違法行為，由頭是“美國海關(guān)存在的‘貿(mào)易漏洞’，導(dǎo)致了大量廉價(jià)的快時尚產(chǎn)品非法進(jìn)入美國市場銷售?！焙芸欤猿龇S，近日，國土安全部加快了新的紡織執(zhí)法行動，以“打擊非法貿(mào)易、支持50w個美國紡織工作崗位?！彪S著動作加快，相當(dāng)于再次把Shein逼到死角。

當(dāng)然，不止是美國，前不久，Shein剛剛被法國當(dāng)成靶子打了個痛快。

據(jù)《參考消息》報(bào)道，3月14日，法國國民議會討論通過了一項(xiàng)新提案，把矛頭指向“會造成環(huán)境污染”的快時尚，主要措施包括禁止快時尚紡織品、時裝廣告，以及對低成本商品征收環(huán)境稅。從明年開始，該法案計(jì)劃對商品征收5歐元的快時尚產(chǎn)品附加費(fèi)，預(yù)計(jì)到2030年升至10歐元，上限為商品標(biāo)價(jià)的50%。其中，Shein成為被法案特別點(diǎn)名的對象。

對此，Shein對法新社表示，其“根本沒有涉及環(huán)境影響問題”，其柔性供應(yīng)鏈模式立足于按需生產(chǎn)，反而能解決長期困擾服裝業(yè)的高庫存問題，并基于此減少了浪費(fèi)。

當(dāng)然，除了這些“欲加之罪、何患無辭”的莫須有罪名外，Shein也確實(shí)干了一些不是很體面的事情，比如深陷各種抄襲官司漩渦。

今年1月，優(yōu)衣庫母公司迅銷有限公司在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，優(yōu)衣庫已于2023年12月28日向東京地方法院對SHEIN日本公司在內(nèi)的SHEIN旗下三家實(shí)體提起訴訟；同月，美國時尚品牌For Love&Lemons起訴SHEIN侵權(quán)；一位英國的珠寶設(shè)計(jì)師艾瑪·法利(Emma Farley)在BBC的一檔早間節(jié)目中，指責(zé)SHEIN盜竊知識產(chǎn)權(quán)。

而此前，2021年，勞工觀察組一份調(diào)查報(bào)告中指出，SHEIN使用的部分工廠是不符合ESG標(biāo)準(zhǔn)的。有工人表示，他們每周工作75小時的工作，每月只有一天的休息時間——這些黑歷史如今也都被放大化，成為Shein被“群起而攻”的痛點(diǎn)。

而站在Shein層面，此前曾為了討好海外市場做出頗多讓步，如為繞開監(jiān)管將總部遷往新加坡、曾近9個月花費(fèi)近200萬美元游說華盛頓等舉措，如今看來，頗有得不償失、偷雞不成蝕把米的意味。

去年來，Shein再度加快了上市步伐，但每次外界以為Shein上市就差臨門一腳時，馬上就沒了下文——這幾乎成了Shein的上市玄學(xué)。

前不久，一位與SHEIN關(guān)系密切的人向《金融時報(bào)》表示，Shein于2023年11月為美國上市提交了機(jī)密文件，然而幾乎沒有收到SEC的消息。另一位與公司關(guān)系密切的人說，SHEIN將倫敦視為備用選擇。然而，大洋彼岸父老鄉(xiāng)親至今沒有等來Shein上市的捷報(bào)，反而接連收到Shein被追殺的消息。

在此前，為了上市，Shein不惜把自己“連根拔起”，將總部遷往新加坡：

早在2022年初，路透社就曾報(bào)道Shein將總部遷往新加坡時，還指出新加坡的控股公司在2019年就完成了注冊。2023年2月，據(jù)路透社爆料，Shein控股主體發(fā)生變更，現(xiàn)包括其一系列商標(biāo)及廣州希音國際進(jìn)出口有限公司在內(nèi)的所有權(quán)，實(shí)際上都已歸屬于一家新加坡的注冊公司（Roadget Business Pte）。

路透社還稱，有文件顯示，SHEIN創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官許仰天已加入新加坡永久居民身份：“從而繞過中國對公司在海外上市的復(fù)雜規(guī)定，給IPO創(chuàng)造條件?！?/p>

同時，Shein一邊批量注銷旗下的十幾家中國公司：據(jù)企查查顯示，2022年初，許仰天在國內(nèi)曾任職過的10家企業(yè)，其中有9家已注銷，許仰天已經(jīng)不再擔(dān)任任何國內(nèi)相關(guān)公司的法人。

這背后的底層邏輯，就是以身份轉(zhuǎn)換試圖規(guī)避海外對中國企業(yè)的針對與重重審查。如當(dāng)下，美國就在拿Tik tok開刀——今年3月，美國眾議院以352對65的壓倒性票數(shù)，通過《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法》，點(diǎn)名字節(jié)跳動和TikTok公司及其子公司、繼承者直接或間接運(yùn)營的應(yīng)用程序“是外國對手控制的應(yīng)用程序”。對字節(jié)來說，只有在法案生效前獎Tik tok剝離出去，才能免受這一系列禁止性措施。

對此，外交部發(fā)言人表示：“美國眾議院通過的相關(guān)法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對立面。如果所謂‘國家安全’的理由可以用來任意打壓別國的優(yōu)秀企業(yè)，那就毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有，這完全是強(qiáng)盜邏輯”。

然而，或許對強(qiáng)盜來說，并沒有邏輯可講，Shein用實(shí)際行動給同行上了一課，即使改頭換面，該來的還是得來。去年 11 月底，路透社再次爆料，SHEIN 已秘密申請?jiān)诿绹鲜?，或?qū)⒃?2024 年啟動 IPO。緊接著，據(jù)CNBC報(bào)道，SHEIN申請?jiān)诿繧PO后，美國立法機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對SHEIN的審查。

或許對美國部分政客來說，心里想的是：“呵呵，換個馬甲我就不認(rèn)識你了？”

如今，Shein心里可以說是有苦說不出——一邊上市遙遙無期，一邊左右不是人，拉低了國內(nèi)消費(fèi)者的好感度，背上了“端起碗吃飯，放下碗跑路”等罵名。也正因如此，在西方部分國家“撕下面具”之日，正是Shein覺醒的最佳時機(jī)：

對本質(zhì)上仍是中國優(yōu)秀企業(yè)的Shein來說，最重要的不是再想著如何討好、游說海外，而是提升原創(chuàng)能力、品牌實(shí)力，真正做到“強(qiáng)得可怕”，塑成海外無從下手的金剛不壞之身。正如中國發(fā)展改革報(bào)社所指出，面對世界經(jīng)濟(jì)格局持續(xù)調(diào)整、區(qū)域經(jīng)貿(mào)規(guī)則不斷重塑、國際地緣政治不穩(wěn)定等種種不利條件，一系列“卡脖子”難題和斷鏈風(fēng)險(xiǎn)，中國企業(yè)化應(yīng)該堵漏洞、強(qiáng)弱項(xiàng)，走進(jìn)去、走上去，方能創(chuàng)世界一流品牌。