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用音樂IP激活旅游資源，張北草原音樂節(jié)成鄉(xiāng)村振興新范本

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鄉(xiāng)村振興最重要的是什么？幾乎所有人給出的答案都是：帶來新產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)新就業(yè)，將以前一味的“輸血”變成培養(yǎng)“造血”能力。
而在國內(nèi)各地鄉(xiāng)村振興的奮戰(zhàn)歷程中，張北縣交出了一份不容忽視的答卷：在茫茫草原上，創(chuàng)立了國內(nèi)規(guī)模最大的戶外音樂節(jié)——張北草原音樂節(jié)，并以此為契機(jī)發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，帶動張北縣乃至張家口市的經(jīng)濟(jì)增長，為鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展新出路。
01
「打造音樂節(jié)，張北的新名片」
“張北草原確定是在河北，不是內(nèi)蒙古？”
曾經(jīng)在多數(shù)國人的意識里，張北甚至是張家口位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)落后，是個極度邊緣化的小縣城。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2000年，張家口GDP只有243.93億元，職工平均工資為559.33元/月，只有全國在崗職工平均工資的71%。
造成張家口經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足的原因既有地理原因，又有歷史原因。
在地理上，張家口氣侯寒冷，當(dāng)?shù)厣铰菲閸纾鞘谢A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和工業(yè)投資大，不利于發(fā)展工業(yè)；在歷史上，張家口位于北京西北面，是北京乃至華北平原的屏障，而在七八十年代中蘇對抗的大背景下，張家口被定位成軍事要塞。
雙重因素下，張家口是需要國家財(cái)政支持的國家級貧困縣，但張家口經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2009年。
“不開放，張北就沒有出路”，在看到“賀蘭山搖滾音樂節(jié)”的巨大成功后，彼時的張北縣政府決定通過打造草原音樂節(jié)，來帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而幫助農(nóng)民增收致富。
從6月份提出想法至8月7日開幕，整個籌備不足兩個月，但卻取得了巨大成功，短短時間內(nèi)，張北搭建了1500畝的場地，邀請了近60個國內(nèi)外頂尖樂隊(duì)和藝人，8月7日至9日，三天接納了10萬人次的全國各地的游客。
張北草原音樂節(jié)一舉成名，成為張家口乃至華北地區(qū)的旅游標(biāo)簽，這其中離不開當(dāng)?shù)卣娜χС?/strong>，以2024年張北草原音樂節(jié)為例：
在音樂節(jié)場地方面，張北全力配合主辦方，科學(xué)規(guī)劃出10萬平方米演出區(qū)和13萬平方米生活區(qū)，并完善旅游廁所等周邊設(shè)公用停車場，可同時容納近3萬輛車停放。
在交通方面，交通部門對音樂季現(xiàn)場周邊道路交通進(jìn)行了專項(xiàng)設(shè)計(jì)，采用單行循環(huán)模式疏導(dǎo)引流，縣城通往音樂季現(xiàn)場設(shè)擺渡公交車，全天候往返。
在人員服務(wù)方面，政府提供外圍保障，公安、交警全員上崗值守，出動警力1000多人；主辦方廣泛志愿者，其志愿者規(guī)模為每日300人次，5天共計(jì)1500人次。政府與主辦方雙方攜手，共同保障張北草原音樂節(jié)期間游客安全和現(xiàn)場秩序。
靠著全員努力，張北草原音樂節(jié)成為張家口乃至華北地區(qū)旅游業(yè)的標(biāo)簽，據(jù)數(shù)據(jù)顯示：目前張北草原音樂節(jié)吸納的游客數(shù)量高達(dá)45萬人次，自駕車超10萬余輛。
02
「發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，音樂節(jié)激活旅游資源」
“張北縣將逐步打造‘草原音樂之都’，張北草原音樂季已成為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的閃亮名片”，張北縣文化廣電旅游和體育局局長劉溢海表示。
在青澄財(cái)經(jīng)看來這種說法毫不夸張，張北對音樂節(jié)的高度重視，不僅在于張北音樂節(jié)是一個大的熱門IP，更重要的是張北草原音樂節(jié)能給張北帶來了新產(chǎn)業(yè)、新就業(yè)、新經(jīng)濟(jì)，是鄉(xiāng)村振興、發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要措施。
張北草原音樂節(jié)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展主要體現(xiàn)在兩方面：
一是張北草原音樂節(jié)本身對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)刺激。以2017年張北音樂節(jié)為例，在音樂節(jié)期間，現(xiàn)場周邊的農(nóng)家小院、縣城高中低檔賓館、招待所入住率幾乎達(dá)100%，三天時間，旅游綜合收入已超2億元。
同時音樂節(jié)帶動了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為當(dāng)?shù)鼐用駧硇碌木蜆I(yè)機(jī)會和稅收。據(jù)了解，每年到張北考察項(xiàng)目的客商達(dá)1000多批次，多批大公司大項(xiàng)目先后落戶張北，直接帶動就業(yè)人數(shù)1萬多人；而在2023年，音樂季招商引資簽約項(xiàng)目總投資46.62億元，項(xiàng)目全部建成后將實(shí)現(xiàn)稅收8.89億元。
二是張北音樂節(jié)對張北旅游產(chǎn)業(yè)的激活。張北以草原音樂節(jié)為契機(jī)，打造了草原天路和中都原始草原度假村，成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的旅游“鐵人三項(xiàng)”，并先后推出了草原觀光度假游、草原軍事體驗(yàn)游、草原民俗風(fēng)情游、草原特色工業(yè)游等7條精品旅游線路。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2008年，張北縣的旅游收入僅有6000萬元，而到了2023年，全縣旅游綜合收入增長到63.8億元，增長百倍，接待游客近700萬人次。
“張家口有草原，夏季氣候涼爽，有很好的旅游資源，而音樂節(jié)則是撬動張家口旅游產(chǎn)業(yè)的撬板”，一位旅游從業(yè)者向青澄財(cái)經(jīng)表示，張北草原音樂節(jié)進(jìn)一步激活了張家口的旅游業(yè)，也帶動了全縣鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直接把消費(fèi)者拉到村民“門口”，田間地頭成為“樸實(shí)自然”的銷售市場。旅游季村民們依靠出售口蘑、土豆、莜面等壩上特色農(nóng)副產(chǎn)品，人均收入達(dá)到3000多元。
從以前需要財(cái)政“輸血”的國家級貧困縣，到如今的旅游熱門地，張北的鄉(xiāng)村振興走出了一條依靠自身資源，打造熱門IP的旅游道路，但這是我們看到的，張北對張北草原音樂節(jié)孜孜不倦的探索，從早期音樂節(jié)到現(xiàn)在的音樂季，由最初的10萬人次逐步發(fā)展到45萬人次。在小城音樂節(jié)井噴的當(dāng)下，張北縣一直用心經(jīng)營，不斷創(chuàng)新，新的一季，“重裝”啟航，張北草原音樂季將在樹立國內(nèi)戶外音樂節(jié)新標(biāo)桿的基礎(chǔ)上，繼續(xù)以拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，做好游客服務(wù)保障，叫響張北草原音樂季文化品牌。

– END –

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