為什么總有很多人一夜爆紅一個(gè)視頻幾千萬(wàn)播放但很快就涼掉再也沒(méi)有粉絲關(guān)注，因?yàn)槊撾x了內(nèi)容最核心的本質(zhì)，內(nèi)容要有價(jià)值。
一個(gè)用戶也許會(huì)為你無(wú)意之中拍出的一個(gè)搞笑視頻點(diǎn)贊，也會(huì)去傳播，但是他關(guān)注你的動(dòng)作一定是基于一個(gè)最基本的需求：關(guān)注了你對(duì)他是有價(jià)值的（這個(gè)博主在穩(wěn)定持久的產(chǎn)生對(duì)我有價(jià)值的內(nèi)容，關(guān)注他未來(lái)會(huì)給我更多價(jià)值）。
內(nèi)容是一個(gè)消費(fèi)品，用戶交換這個(gè)消費(fèi)品付出的是時(shí)間，傳播動(dòng)作甚至是金錢。
所以做內(nèi)容要抱著我是做一個(gè)消費(fèi)品的理念開(kāi)始著手，先思考清楚你的內(nèi)容價(jià)值到底是什么，受眾群體到底是誰(shuí)，你的內(nèi)容是否可連續(xù)性的提供完整的價(jià)值。脫離掉這些思考無(wú)目的的進(jìn)行內(nèi)容探索，也許會(huì)踩中一個(gè)點(diǎn)遇到一次爆發(fā)，但是一定不可持久。
價(jià)值有顯性價(jià)值和隱性的價(jià)值，價(jià)值越明確，用戶從點(diǎn)贊到關(guān)注的動(dòng)力就越強(qiáng)。
顯性價(jià)值的典型案例是各種硬知識(shí)類的賬號(hào)，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識(shí)，用戶在看到的當(dāng)下就能夠明確知道你能夠帶來(lái)的價(jià)值，就會(huì)有較強(qiáng)的關(guān)注動(dòng)力。
隱性價(jià)值是本身內(nèi)容具有消遣的軟性價(jià)值，用戶在觀看你的內(nèi)容過(guò)程中可以放松和娛樂(lè)，一些搞笑的賬號(hào)，音樂(lè)和短劇集的賬號(hào)是典型案例，這類賬號(hào)往往需要重復(fù)的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價(jià)值從而關(guān)注，關(guān)注動(dòng)力會(huì)相對(duì)弱一些，不過(guò)娛樂(lè)類的賬號(hào)更容易獲取曝光可以依靠更大量的曝光點(diǎn)贊來(lái)博取同量級(jí)的關(guān)注。
所以說(shuō)代古拉K這個(gè)賬號(hào)，不管大家再怎么說(shuō)背后有機(jī)構(gòu)的炒作成分，這個(gè)賬號(hào)既然能成，能成為標(biāo)桿，內(nèi)容有價(jià)值的核心是沒(méi)有脫離的。為什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業(yè)的，不是最早做的還是成為了標(biāo)桿，背后的核心在于一個(gè)長(zhǎng)相普通技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡(jiǎn)單易學(xué)會(huì)但看上去挺動(dòng)感的舞蹈是大家真正關(guān)注的動(dòng)力（當(dāng)然一些男孩子是為了純純的微笑關(guān)注的比如說(shuō)我）。
做一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容賬號(hào)對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都不是一件難事，尋找一個(gè)你擅長(zhǎng)和了解的領(lǐng)域，花一點(diǎn)時(shí)間研究透徹，并在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中不斷完善自己的知識(shí)儲(chǔ)備?，F(xiàn)在的各種短視頻平臺(tái)提供給大家的機(jī)會(huì)就是你真的不需要太專業(yè)，有太多0基礎(chǔ)的人可以被你去影響，況且很多知識(shí)領(lǐng)域就是摸棱兩可的（穿搭知識(shí)到底什么是好看的），只要有自己的風(fēng)格一定會(huì)有認(rèn)同你的人逐步變成你的粉絲。
真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導(dǎo)了。
另外，目前所有內(nèi)容平臺(tái)的流量分配都開(kāi)始有一個(gè)趨勢(shì)，就是更多導(dǎo)向垂直類的內(nèi)容。什么是垂直類的內(nèi)容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容的變現(xiàn)可能性是最大的，也是內(nèi)容平臺(tái)最需要的東西（一個(gè)跳舞的賬號(hào)和一個(gè)教穿搭的賬號(hào)，用戶更愿意為誰(shuí)身上的同款單品買單）。這個(gè)趨勢(shì)一定會(huì)逐漸擴(kuò)展到所有的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容平臺(tái)都會(huì)走到變現(xiàn)這一步，而內(nèi)容變現(xiàn)的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內(nèi)容和商品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。所以在內(nèi)容價(jià)值的思考過(guò)程中，為了獲得未來(lái)平臺(tái)導(dǎo)流趨勢(shì)的支持和可能的更容易的變現(xiàn)，請(qǐng)盡量把垂直性考慮進(jìn)去。
文：運(yùn)營(yíng)君@運(yùn)營(yíng)分享社區(qū)(YYshare521)
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