如何玩轉美妝營銷？QQ廣告給出夏日旺季營銷新玩法

5月，美妝品牌的季節(jié)性爆款打響戰(zhàn)役，為了俘獲目標消費者的注意力，營銷訴求多種多樣：精準定向、AR黑科技、原生浸入式體驗、大畫幅品牌廣告展示、運用明星代言人的粉絲號召力、針對不同投放環(huán)境展示不同素材等等。這些不同的營銷訴求，在QQ上都可以被完美地滿足。

大數(shù)據(jù)精準目標人群

多年數(shù)據(jù)累積，獨有的QQ ID更加貼近真實個體，所有定向以人為單位，有效觸達每一個用戶。雅詩蘭黛防曬組合投放看點文底大圖，精準定向全國近百個線下高頻購買城市的20-40歲女性?？偨Y過往優(yōu)秀素材設計經(jīng)驗，突出商品賣點，有效拉升用戶點擊欲望；同時結合看點大圖展示更多商品信息，有效提升廣告的關注度和點擊率。

雅詩蘭黛同期用同樣的人群定向維度首次投放QQ購物櫥窗廣告，以類似線下百貨商店的櫥窗陳列樣式，在消費者還沒有點擊進廣告落地頁之前就用大畫幅盡可能多地展示商品，吸引走過路過的目標消費者進來一覽詳情。

雅詩蘭黛QQ購物櫥窗廣告效果喜人，成為了該廣告位的長期投放客戶，精準定向全國近百個線下高頻購買城市的20-40歲女性追投了品牌其它產(chǎn)品線廣告。

精準定向??黑科技AR互動

什么是AR？Augmented Reality，增強現(xiàn)實技術，是一種實時計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型。AR可以幫助品牌社交互動引發(fā)二次傳播，是吸引TA們的第一利器。

蘭芝看點圖文信息流，結合QQ-AR黑科技，精準定向一二線城市18-30歲的女性用戶，520獲得男神許魏洲的表白！

蘭芝QQ購物常規(guī)消息廣告，結合QQ-AR技術推廣520活動爆款商品，精準定向一二線城市的18-30歲女性，專屬的push消息表白文案，搭配男神素材。落地頁結合黑科技一對一與偶像互動，瞬間抓取愛美女孩的注意力，親啟愛的禮物。

精準定向??原生浸入式體驗

QQ看點是手機QQ里集“新聞、興趣資訊于一體最大體量的資訊信息平臺，是基于手機QQ海量用戶和關系鏈發(fā)展起來的內(nèi)容社交平臺，有效地實現(xiàn)了內(nèi)容和用戶興趣的精準匹配，從而也讓廣告主的商業(yè)信息成為了看點用戶愛看的資訊，達到了浸入式原生的體驗效果。

蘭蔻看點圖文信息流廣告，精準定向一二線城市的25-45歲女性，在目標消費者獲取資訊的第一路徑上截獲注意力，客戶反饋轉化效果超預期。

QQ還有另一個原生體驗絕佳的視窗廣告位。什么是視窗廣告？是指在進入QQ天氣內(nèi)容頁后，位于天氣信息下方，且可根據(jù)用戶上下滑動頁面而展示更大范圍的圖片的創(chuàng)意廣告形式。優(yōu)勢在于可支持天氣類型和空氣質量定向，可根據(jù)不同天氣適配不同的文案和圖片素材，從而增強互動提升點擊率。

蘭蔻QQ天氣視窗廣告就根據(jù)天氣是陰雨天還是大晴天做了兩套不同的投放素材。在陰雨天，展現(xiàn)防曬乳與雨傘的素材，搭配文案“號外！紫外線在雨天也會來搗亂！”而在大晴天，防曬乳則與太陽鏡在一起，搭配文案“晴朗天氣，一定要記得涂好防曬哦！”實現(xiàn)了實時針對不同天氣用戶群體的精準觸達，廣告點擊率遠超行業(yè)平均水平。

手機QQ廣告，基于QQ廣告生態(tài)，覆蓋8億+海量年輕人群，18-35歲占比7成，1到4線城市滲透率高達90%。除了傳統(tǒng)的社交廣告位，還包括QQ看點、QQ購物、QQ天氣等億級活躍用戶的內(nèi)嵌應用位置，均可為品牌廣告帶來不俗的轉化效果。

多樣化的品牌廣告位，可以全方位滿足美妝品牌不同的營銷訴求。當精準定向遇上黑科技、遇上原生浸入式體驗，廣告獲得了超出預期的加成效果。雅詩蘭黛、蘭芝、蘭蔻都已經(jīng)在QQ廣告了，你還等什么呢？

文：騰訊社交廣告@響馬幫Unicorn

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