今年圣誕季營銷，因為這幾個廣告而顯的難忘…

今天正好是圣誕節(jié)，先祝大家圣誕節(jié)快樂~

雖然今年圣誕節(jié)剛好趕上周一，但估計大家昨天晚上已經(jīng)被各種朋友圈虐得夠夠的了。

而作為一個相當(dāng)敬業(yè)且專業(yè)的市場人，我只關(guān)心朋友圈轉(zhuǎn)的那些圣誕節(jié)文案。

對于我們市場人，圣誕節(jié)可不僅僅是今天這一天。從上個月開始，屬于市場人的圣誕季就來了，各大品牌陸陸續(xù)續(xù)推出了自己的圣誕廣告。圣誕這個節(jié)日對大多數(shù)國外品牌來說是一年中最重要的，因為每逢圣誕節(jié)都是國外的采購季，所以，圣誕廣告當(dāng)然是品牌商們非常重視的?，F(xiàn)在，越來越多的國內(nèi)品牌也會在圣誕推出自己的宣傳活動。

在眾多圣誕廣告中，我們挑選出了今年最受歡迎的一些國內(nèi)外圣誕廣告。今年的圣誕季，看下面這些廣告就夠了。

H&M 《A Magical Holiday》

去年，H&M就請來了布達佩斯大飯店的導(dǎo)演親自操刀打造了一列冬季快線，整個廣告片開始有些懸疑，但又不乏溫馨快樂在里面。而且值得一提的是里面還包含了很多梗，這讓很多人都很期待H&M今年會有什么動作。

11月27日，H&M今年的圣誕大片終于和大家見面了——《A Magical Holiday》，這是一部由瑞典Forsman＆Bodenfors公司創(chuàng)作的3分鐘微電影，其中充滿了各種華麗的服飾和奇幻的色彩。而且Nicki Minaj、Jesse Williams，以及奚夢瑤都有參演。

微電影主要講述了一個想要聽睡前故事才能入睡的小女孩，她的爸爸給她講述了一個被圣誕老人的邪惡兄弟統(tǒng)治平行宇宙，在那里有很多聰明的神秘生物，圣誕老人的邪惡兄弟把小孩子們的禮物都偷走了，而女孩需要找到這個邪惡兄弟，讓他以后不要再偷小孩子的圣誕禮物。而最后小女孩找到了這個邪惡的人，并把她找到的所有禮物與平行宇宙中的其他孩子分享。

從播出至今，這支廣告的點擊量已經(jīng)高達1500萬次，成為今年點擊量最高的圣誕廣告。除了廣告片外，H＆M基金會今年還將向Unicef捐款，進一步推動這個分享與回饋的主題。

John Lewis 《Moz the Monster》

John Lewis可以說是圣誕廣告的代名詞，每到圣誕節(jié)來臨前，大多廣告人最期待的就是John Lewis的廣告片。它曾在YouTube 圣誕廣告點擊排名中多次蟬聯(lián)第一，雖然今年被H&M占領(lǐng)了第一的位置，但它今年的廣告依然感動了很多人。

這個故事講述的是小男孩Joe和怪物Moz的故事。在一個夜晚，Joe發(fā)現(xiàn)了藏在他床下的怪物Moz，Joe和Moz很快建立起了友誼，每天晚上都在一起玩，這也讓Joe白日里無精打采。Moz也意識到了這一點——不能再和Joe晚上這樣玩下去了。于是當(dāng)Moz決定離開時，送Joe了一個禮物——夜光儀，只要他愿意，他就能把Moz從自己的想象中喚出來。

新西蘭航空 《A Very Merry Mistake》

口音對于我們來說并不陌生，每個省市、每個地區(qū)都存在口音。對于英語，其實每個國家、地區(qū)也都有著不同的口音，比如新西蘭就會習(xí)慣將“e”發(fā)成“i”的音，把“i”發(fā)成“u”的音，有點“n”“l(fā)”不分的感覺。而新西蘭航空今年的圣誕廣告就玩了一次口音梗。

一個說著新西蘭英語的圣誕老人，因為口音的問題弄錯了不少禮物。比如把“new bed”（新床）聽成“new beard”（新胡子）；把“basketball”（籃球）聽成“biscuitball”（餅干球）；把“airplane”（玩具飛機）聽成“earplane”（耳朵飛機）···最后，還是新西蘭航空的空乘們?yōu)樗麄兘獯鹂谝魡栴}。

話說，廣告最開始圣誕老人說的那一口新西蘭普通話你聽懂了嗎？

三星 《Giving is a gift to be shared》

在這個世界上有很多人都在默默付出，在他們本身的崗位上，盡職盡責(zé)地做好一切，三星今年的圣誕季廣告就是為了感謝這樣的人群。

廣告講述了一個普普通通的守門人，為了把自己簡單的工作做到最好，他會為樓里來自各個國家的人慶祝他們最盛大的節(jié)日，比如春節(jié)、排燈節(jié)、光明節(jié)，當(dāng)然還有圣誕節(jié)。

“慷慨是一種可以把人們凝聚在一起的精神，尤其是在節(jié)日期間，”三星歐洲創(chuàng)意總監(jiān)諾亞·伯納德(Noah Bernard)說?！拔覀兿朐谶@個節(jié)日期間來傳遞這個真理，無論你來自什么地方，每年的這個時候多付出一些給他人，是可以將我們?nèi)祟惵?lián)系起來的行為。”

有的時候，就是這樣普普通通的細(xì)節(jié)才是最打動人的，也是最能引起人們共鳴的。

M&M’s 《Faint Christmas Eve》

1997年，M&M’s曾推出過一個經(jīng)典的圣誕廣告《Faint》，講述了不相信圣誕老人真實存在的M&M豆兄弟和不相信M&M豆兄弟真實存在的圣誕老人，突然見到彼此，嚇到暈倒的故事。

而今年，M&M’s推出了《Faint》的續(xù)集。講述了黃色M&M豆因為圣誕老人和紅色M&M豆都暈倒了，而自愿承擔(dān)起給孩子們送禮物的重任，不幸的是，它卻把禮物都搞錯了。

M&M’s的這支懷舊圣誕廣告在引起很多消費者共鳴的同時，延續(xù)了M&M’s一貫的搞笑風(fēng)格，但又不缺失美好與溫馨。

肯德基 《我要一桶禮物》

今年圣誕節(jié)，肯德基在國內(nèi)推出了“金色圣誕季”的活動。并聯(lián)手彩虹合唱團推出了一首圣誕神曲《我要一桶禮物》！

“我想要一桶禮物，把老板變成一棵樹”，“忘到貸款、忘掉頸椎病、忘掉卡路里、忘掉堵車、忘掉掛科、忘掉無盡的會議，然后我們?nèi)キh(huán)游世界……”

彩虹合唱團一直以歡樂輕松的方式帶給大家快樂，同時也通過歌詞引發(fā)人們的共鳴。此次和肯德基圣誕季合作，也將其歡樂的氣氛帶入到肯德基的活動中，讓中國的消費者在圣誕節(jié)之際也跟著一起快樂起來。

摩拜將單車開鎖的聲音換成了圣誕贊歌

摩拜在今年圣誕節(jié)前可謂是給所有用戶都帶來了一份小驚喜，如果你最近騎過摩拜你肯定就發(fā)現(xiàn)了，原來“滴滴滴啪”開鎖聲變成了熟悉的圣誕鈴聲。這雖然是一個小小的改變，但對于用戶來說也是一個用心小驚喜。特別是在這兩天，聽著周圍都是圣誕歌的旋律，空氣中滿滿都是圣誕氣息。

因為篇幅的問題，我們不可能把今年所有的圣誕廣告都放進這篇文章中。最后，再次祝大家圣誕快樂了~