抖音直播招募百位“直播買手團”，抖in好物節(jié)玩法全新升級！

“黑天鵝”事件影響下，各行各業(yè)采取了“直播”云復(fù)工模式，從“云健身”、“云逛街”到“云旅游”，甚至是“云看房”，直播經(jīng)濟正在加速向我們走來。在電商領(lǐng)域，抖音直播潛能更是火力全開，成為品牌煥發(fā)新活力、助推經(jīng)濟復(fù)蘇的新動能。?

在此背景下，抖音商業(yè)化將于4月底，聯(lián)合上百家品牌、數(shù)百位抖音達人啟動2020年首個大型直播電商嘉年華——抖in好物節(jié)，為用戶選好品、挑好物，更好的助力品牌玩家經(jīng)濟的復(fù)蘇，打造最短營銷鏈路。

其實，在去年雙十一前夕，首次上線的抖in好物節(jié)就吸引40+品牌合作、眾多達人自發(fā)參與，活動總曝光量高達30億+，成功在品牌和消費者之間搭建深度的溝通平臺。同時，其通過種草+好物分享的組合拳，掀起了全民抖音種草熱浪，為品牌主提供了全新的種草營銷商業(yè)模式。

今年，直播玩法升級、達人規(guī)模升級、轉(zhuǎn)化鏈路升級的抖in好物節(jié)2.0有哪些亮點？又會給品牌和消費者帶來哪些驚喜？

玩法升級：

招募百位超強“買手團”

打造首場抖音范的大型直播電商嘉年華

近年，明星和達人KOL的帶貨能力全面爆發(fā)，成為直播購物的重要變現(xiàn)形式，也是品牌打破銷售瓶頸的突破口。抖音搞笑達人@陳三廢gg，在3月1日-3月11日帶來了10場直播，平均銷售額達473. 88 萬，單場直播最高銷售額達1233. 4 萬。而這只是抖音平臺達人電商直播的一個縮影，持續(xù)刷新著公眾對達人帶貨能力的認知。

此次抖in好物節(jié)在好物種草官的規(guī)模上進行了全新升級，將招募覆蓋頭部、中腰部的數(shù)百位達人組成“直播超級買手團”， 對品牌優(yōu)勢進行推介，放大產(chǎn)品的賣點、擴散品牌優(yōu)惠活動，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草消費者，助力品牌實現(xiàn)邊看邊買。

即日起，達人下載飛書App，在自行注冊的過程中，選擇“我是團隊成員”–?“輸入團隊碼”ABJW LKPA或 飛書“掃描二維碼”，即可加入「抖in好物節(jié)」官方報名群。參與的達人將獲得官方的流量扶持，歡迎優(yōu)質(zhì)達人踴躍報名。

同時，活動還將邀請頭部明星助陣加盟，擔任好物星推官，以擴大活動的影響力。這種“流量明星+超級達人”的組合無疑為項目建立起了一個護城河。一方面，直播達人在開店種草方面的經(jīng)驗累積及獨特視角，有較為明顯的個人特征，其能夠通過人格魅力促成粉絲感性消費，或者通過技術(shù)測評影響粉絲理性消費，最終完成“種草到拔草”的直播購物變現(xiàn)。而明星的加持，則不僅僅能獲得引爆式流量的關(guān)注，粉絲經(jīng)濟的效應(yīng)更能夠為品牌帶來實在的轉(zhuǎn)化。

流量升級：

10億+流量扶持

5大定制會場品牌好物強勢吸睛

直播帶貨是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，各大品牌必須將品質(zhì)好物帶到消費者面前，才能順利搶占用戶的關(guān)注度。抖in好物節(jié)正是洞察到品牌主的需求，由官方組局發(fā)起這場種草購物狂歡，讓種草好物、拔草好物成為銷售側(cè)的商業(yè)模式，成為用戶購買的習慣行為。

抖in好物節(jié)將打造定制化的5大會場：以超級主會場為核心陣地，設(shè)立直播預(yù)告、超值囤貨、時尚美妝、家居家電分會場，覆蓋時尚美妝、家居、快消三大行業(yè)，真正實現(xiàn)匯聚品牌爆款、潮酷生活的電商嘉年華，激發(fā)全網(wǎng)探索好物。

品牌好物已就位，如何得到消費者的關(guān)注？抖in好物節(jié)2.0全網(wǎng)10億+流量加持，一方面有流量明星和達人的助陣，一方面集結(jié)抖音、今日頭等渠道黃金資源以及核心網(wǎng)媒宣推，全面覆蓋用戶的觸媒渠道，以全方位、立體化的傳播矩陣助力品牌好物強勢出圈。比如，發(fā)現(xiàn)頁banner、熱搜等核心入口資源，和開屏、信息流等硬廣資源精準覆蓋用戶群體，同時超級挑戰(zhàn)賽話題撬動全網(wǎng)關(guān)注互動，10億+流量持續(xù)營造線上聲量，鎖定用戶關(guān)注度為品牌直播帶貨提前蓄力。

鏈路升級：

IP+直播+豪橫優(yōu)惠組合拳

“種草-拔草”一站打通

在黑天鵝事件下，直播的價值已經(jīng)毋庸置疑，其實時性、互動性，能極大的提升用戶體驗。抖in好物節(jié)的推出將電商直播IP化，能夠最大化的釋放其潛能。同時，由數(shù)百位達人組成的“買手團”推介能夠迅速占領(lǐng)用戶心智，觀看直播時掃除電商購物的不確定性，營造“邊看邊買”的直播購物環(huán)境，提升品牌銷售的轉(zhuǎn)化率。

此次活動，抖in好物節(jié)還聯(lián)動數(shù)百家參與的品牌，不僅僅為粉絲用戶挑好物、選好品，同時還將提供了十分豪橫的優(yōu)惠活動，優(yōu)惠力度堪比電商大考618。對消費者而言，這無疑將是上半年“報復(fù)性消費”而不心疼的剁手絕佳時機。對品牌而言，這也是實現(xiàn)從“種草-拔草”一站打通，提升品牌銷售的轉(zhuǎn)化率，刺激用戶消費不可錯過的機會。

抖in好物節(jié)2.0是電商購物IP的延續(xù)，更是持續(xù)探索、升級品牌與消費者的互動，讓直播成為用戶獲悉品牌信息、產(chǎn)品優(yōu)點的途徑，深化品牌傳播、效果傳遞與銷售轉(zhuǎn)化三位一體的長尾效應(yīng)。

2020年，越來越多的行業(yè)加入了直播行業(yè)，抖音作為國民級應(yīng)用有著天然的用戶優(yōu)勢，能夠助力行業(yè)持續(xù)發(fā)掘內(nèi)在的增長點，已然成為直播的首要陣地。抖in好物節(jié)2.0即將上線，憑借明星+達人的流量陣容卷入、多平臺黃金資源加持、線上種草-拔草銷售路徑打通等優(yōu)勢，將再次彰顯直播購物對銷售轉(zhuǎn)化的助益，為業(yè)界品牌主探索直播帶貨提供新思路。

目前，抖in好物節(jié)正在招商中，歡迎會玩的品牌主參與其中，促進經(jīng)濟回暖！

文：巨量引擎營銷觀察

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