抖音旗下內(nèi)容社區(qū)“可頌”意在種草，僅支持發(fā)圖文內(nèi)容，暫未接入電商功能

抖音旗下的內(nèi)容社區(qū) APP” 可頌 ” 在登錄國內(nèi)各大應用商店后，短短數(shù)日又悄然下架，在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。

在可頌下架前，藍鯨財經(jīng)記者對這款產(chǎn)品進行了深度體驗，發(fā)現(xiàn)可頌不論是平臺定位、內(nèi)容覆蓋范圍還是展示方式等，都與小紅書較為相似。不過由于可頌尚在發(fā)展初期，其在頁面呈現(xiàn)、內(nèi)容劃分、功能設定等層面均未達到小紅書的深度。

具體而言，小紅書上的內(nèi)容細分為美食、汽車、家裝、攝影、音樂、科技數(shù)碼等十余個頻道，而可頌暫未對首頁內(nèi)容進行細致的劃分。小紅書內(nèi)置有商城，消費者可直接完成由內(nèi)容種草再到拔草的閉環(huán)操作，而可頌尚未接入電商功能。

內(nèi)容以雙列瀑布流形式展現(xiàn)，目前僅支持發(fā)布圖文內(nèi)容

該平臺定位于年輕人生活方式社區(qū)。從界面設計來看，可頌的底部導航欄設有 ” 首頁 “、” 搜索 “、” 創(chuàng)作 “、” 消息 ” 和 ” 我 ” 五個功能入口。與眾多 APP 一樣，” 首頁 ” 為進入 APP 后默認打開的頁面。

可頌的 ” 首頁 ” 頂部分設 ” 關注 ” 和 ” 發(fā)現(xiàn) ” 兩欄，下方均為用戶發(fā)布的圖文或視頻內(nèi)容，內(nèi)容涉及生活分享、穿搭教程、孩子教育、美食制作、商品種草等多個方面，整體覆蓋面較廣，但目前該平臺還未對這些內(nèi)容進行更為細致的劃分，用戶只能不斷下滑以查看更多內(nèi)容。

從內(nèi)容在首頁上呈現(xiàn)的方式來看，目前可頌上的圖文或視頻內(nèi)容采用的是雙列瀑布流形式展現(xiàn)。若用戶點擊首頁的圖文內(nèi)容，跳轉后的頁面上方為可左右滑動的圖片和文字介紹，下方為用戶評論。如果用戶在首頁點擊視頻內(nèi)容，則會跳轉到與抖音等短視頻平臺一樣的界面。

需要注意的是，” 首頁 ” 頂部的右側還設有一個搜索框，其功能與 ” 搜索 ” 入口的功能一致。用戶通過首頁的搜索框或 ” 搜索 ” 入口，都能查找到相關話題或創(chuàng)作者。

記者發(fā)現(xiàn)，當用戶在搜索框輸入 ” 手工 “” 母嬰 “” 手機 ” 等具體的關鍵詞時，可頌會對頁面所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容進行顆粒度更細的分類。比如，搜索 ” 母嬰 ” 后，頁面會出現(xiàn) ” 直播間 “” 博主 “” 親子 “” 好物推薦 “” 育兒知識 “” 童裝 “” 玩具 ” 等多個內(nèi)容分項。

作為內(nèi)容社區(qū)最重要的功能，” 創(chuàng)作 ” 入口在可頌平臺被居中放置，用戶通過這一入口能發(fā)布相關內(nèi)容。不過，目前該平臺僅支持調(diào)用圖庫中的照片，但不能調(diào)用視頻，因而用戶目前只能發(fā)布圖文內(nèi)容，暫不支持視頻發(fā)布。

與抖音賬號打通，暫未接入電商功能

作為抖音旗下的年輕人生活方式社區(qū)，可頌的核心功能與抖音之間的關聯(lián)度極深，其中體現(xiàn)最直接的就是用戶可通過抖音賬號登錄可頌。

根據(jù)記者體驗，當用戶首次點擊底部的 ” 消息 ” 或 ” 我 ” 導航欄時，頁面會跳轉提示用戶進行登錄操作。根據(jù)頁面提示，目前，用戶可通過抖音賬號一鍵登錄，或者使用其他手機號登錄可頌平臺。

根據(jù)可頌的 ” 用戶登錄指引協(xié)議 “，該平臺屬于 ” 抖音 ” 軟件及相關服務的一部分，因而其服務依賴于使用抖音賬號登錄。當用戶使用抖音賬號登錄后，即可在 ” 消息 ” 及 ” 我 ” 的功能入口查看抖音賬號的聊天信息及發(fā)布的內(nèi)容。

而如果用戶此前并未注冊過抖音賬號，當其使用手機號注冊可頌 APP 時，平臺將自動為該用戶創(chuàng)建一個抖音賬號。如用戶不登錄，也能夠以游客模式使用可頌 APP，但無法發(fā)布信息、參與互動或查看信息。

在內(nèi)容側，可頌與抖音也是強綁定的關系。目前，可頌平臺的內(nèi)容多來自抖音創(chuàng)作者，首頁 ” 關注 ” 欄中的內(nèi)容均為用戶抖音賬號所關注對象的創(chuàng)作內(nèi)容；而用戶在可頌平臺發(fā)布的圖文信息，也能反向同步到抖音賬號上。

不過，目前可頌還未接入電商、本地生活等購物功能，僅僅是作為一個內(nèi)容社區(qū)存在。

與小紅書相似度較高，用戶評價分化

對于可頌這一全新的內(nèi)容社區(qū)，有網(wǎng)友認為，” 氛圍好 “” 頁面簡潔 “” 和抖音相比，內(nèi)容更適合小仙女 “。

但也有網(wǎng)友認為，” 和抖音互通，沒有獨立的隱私感 “” 完全是搭了一個小紅書的架子 “” 太像小紅書，需要差異化 “。

的確，如部分網(wǎng)友所言，無論是平臺定位、內(nèi)容涉及的領域，還是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，可頌都與小紅書極為相似。因而，自誕生后，其總是被拿來與小紅書進行比較。

從內(nèi)容及頁面呈現(xiàn)方式看，小紅書上的內(nèi)容輻射范圍較廣，該平臺將內(nèi)容細分為美食、汽車、家裝、攝影、音樂、科技數(shù)碼等十余個頻道。相對而言，可頌上的內(nèi)容覆蓋面也較為廣泛，但其暫未對首頁內(nèi)容進行更為細致的劃分，在用戶瀏覽便利性方面略遜一籌。

從功能角度看，小紅書除了支持用戶發(fā)布及瀏覽圖文或視頻內(nèi)容之外，還擁有自帶的商城，底部導航欄中的 ” 購物 ” 入口排在第二位?？偟膩碚f，消費者可直接在小紅書站內(nèi)完成由內(nèi)容種草再到拔草的閉環(huán)操作。

而可頌目前只能支持用戶發(fā)布圖文信息，以及瀏覽圖文或視頻內(nèi)容，且目前其尚未接入電商功能。用戶如果在站內(nèi)被種草，還需跳轉到其他平臺購買商品。

（左圖為可頌，右圖為小紅書）

業(yè)內(nèi)觀察人士對記者表示，對內(nèi)容平臺而言，廣告和電商是較為普遍的流量變現(xiàn)方式，目前可頌能走的只有廣告變現(xiàn)這條路，這對平臺內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)來說將是一個嚴峻挑戰(zhàn)。不過，若未來其能夠打通與抖音 APP 的電商鏈路，那么其作為抖音的內(nèi)容平臺，作用和發(fā)展前景亦不可小覷。

文：劉敏娟