學(xué)會這幾步，教你1分鐘辨出B站優(yōu)質(zhì)UP主！

品牌想要投放某UP主，該如何判斷UP主是否優(yōu)質(zhì)并且同品牌相匹配呢？運用這一套多維度的UP主評估方法 ，幫助你高效判斷，快來看看具體怎么操作吧！

一、up主粉絲漲跌

有些廣告主在判斷UP主是否值得投放時，會陷入粉絲量級更大的UP主廣告效果會更好的誤區(qū)，其實粉絲量只是衡量因素之一，UP主的漲粉數(shù)和近期視頻的播放數(shù)據(jù)更能直觀反映UP主的近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

可以通過“UP主粉絲排行榜”和“UP主粉絲變化趨勢”來綜合分析粉絲數(shù)和漲粉數(shù)。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

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通過以上數(shù)據(jù)可以看到該up主近期漲粉情況，粉絲數(shù)量代表著UP主長期努力的累積，漲粉則代表了UP主最近發(fā)布視頻的真實表現(xiàn)，因此在評估UP主的傳播力時，更要從他們的漲粉情況來看，投放漲粉趨勢好的，盡量避免投放出現(xiàn)掉粉情況的up主

在判斷了UP主的漲粉趨勢后，也不要忘了評估UP主近期作品播放數(shù)、互動數(shù)的表現(xiàn)情況。

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對于投放，有兩點，第一選擇粉絲增長趨勢在上升期的UP主做投放，避開下滑期；第二選擇近期視頻數(shù)據(jù)穩(wěn)步上升的UP主投放。

二、粉絲畫像重合

如何實現(xiàn)品牌用戶或者潛在用戶與投放群體高匹配呢？

可以通過“UP主詳情頁”查看UP主的粉絲畫像，判斷UP主粉絲畫像是否與品牌消費者畫像高匹配。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

飛瓜數(shù)據(jù)b站-up主詳情頁-粉絲分析-粉絲畫像

粉絲性別分布：判斷UP主的粉絲性別和品牌或者產(chǎn)品消費者性別重合度的高低。

粉絲年齡分布：判斷UP主的年齡與品牌或者產(chǎn)品消費者年齡重合度的高低。

粉絲星座分布:判斷粉絲大體的消費性格，是沖動還是理性，是感性消費型還是細節(jié)決策型。

粉絲地域分布：判斷品牌或者產(chǎn)品的消費價格和適用城市。

那么如何判斷UP主視頻方向和品牌產(chǎn)品方向高重合呢？可以通過“作品分析功能”查看UP主作品的觀眾畫像。

從UP主發(fā)布作品的一二級分區(qū)，判斷UP主平時發(fā)布的作品屬于哪些類型，涉及到哪些領(lǐng)域。

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還可以通過視頻標簽數(shù)據(jù)、視頻分類占比、視頻表現(xiàn)、視頻播放量級分布等數(shù)據(jù)查看UP主的視頻偏好和類型偏好。

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品牌可以通過查看視頻標簽數(shù)據(jù)等這些高頻詞判斷UP主作品是否有和產(chǎn)品相匹配的地方。

UP主畫像也是同品牌重合是評估UP主的關(guān)鍵因素之一，如若重合，那么投放就容易觸動到用戶的消費需求點，投放的轉(zhuǎn)化率也會增強。

三、up主評論

UP主的視頻質(zhì)量和粉絲印象關(guān)乎著品牌的廣告投放效果。UP主的視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，那么粉絲對UP主恰飯自然不會太反感。UP主的口碑和印象佳，廣受粉絲的好評，品牌投放該UP主，也會使粉絲增強對品牌的好感度。

那么如何評估UP主內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)？廣受粉絲好評呢？可以從這兩點進行評估。

1. 看UP主近期的輿情分析，可以了解到該up主近期評論情況

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2. 看UP主視頻的彈幕、評論，進行輿情分析

通過UP主作品畫像中的評論高頻關(guān)鍵詞，可以看UP主視頻評論高頻詞是否出現(xiàn)負面評論，若出現(xiàn)關(guān)于UP主作品的消極評論，那么投放就需要慎重考慮。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

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當(dāng)品牌投放UP主，粉絲對于UP主的印象和好感度會移情到品牌上，因此品牌一定要評估UP主的粉絲印象和作品口碑，UP主的好評越多，投放效果也會更好。

四、競品有投過

想要快速評估UP主，還有一種減少時間成本的方法，就是看競品有沒有投放過，可以快速查看競品投放UP主的情況。

通過“品牌搜索”查找想看的競品數(shù)據(jù)，查看競品植入概況和曝光統(tǒng)計，也能知曉競品有哪些關(guān)聯(lián)作品、關(guān)聯(lián)up主等數(shù)據(jù)

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通過這種方法可以查看我們想要投放的UP主是否被競品投放過，如果被競品投放過且數(shù)據(jù)不錯，那么說明該UP主值得投放；或者可以采取差異化策略，避開該UP主，選擇其他UP主進行投放。

五、粉絲粘性高

粉絲對UP主的粘性高，說明了UP主的視頻質(zhì)量一如既往地滿足粉絲們的期待，UP主與粉絲之間這樣一種良好的關(guān)系促進了品牌投放效果和影響力的切實增長。

品牌可以查看UP主的粉絲畫像，根據(jù)粉絲等級分布來分析UP主的粘性和忠誠度。

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六、UP主報價

品牌評估優(yōu)質(zhì)UP主時，還需要考慮UP主的報價是否在自己的預(yù)算范圍內(nèi)。

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以上就是評估優(yōu)質(zhì)UP主的方法，學(xué)會這六個評估維度，可以快速高效地判斷UP主是否值得投放。