廣告暴漲500萬播放，B站下半年恰飯新標桿

在B站14周年慶典上陳睿就曾表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q2，有158萬UP主獲得了收入，同比增長40%。

來源-B站

直至今年上半年結(jié)束，B站給出廣告業(yè)務(wù)亮點數(shù)據(jù)中顯示，兩個季度以來有3000萬用戶通過點擊評論區(qū)置頂藍鏈產(chǎn)生交易行為，交易視頻數(shù)量同比增長800%+。

“星火計劃”驗證B站廣告業(yè)務(wù)有70%的拉新效果，今年Q2期間廣告收入同比增長36%。擅長中長視頻的B站UP主們是如何抓住用戶的消費決策？品牌又有什么新的投放思考？

解鎖使用場景

擴大消費群體

品牌和UP主共創(chuàng)商單視頻，就是圍繞著推廣產(chǎn)品進行創(chuàng)作。而商單視頻主要分為兩種，一種是定制類作品，一種是植入式作品。

前者更注重產(chǎn)品和視頻內(nèi)容的和諧度、融合度，對觀眾的感官更加友好，后者簡單粗暴，信息精簡且集中，是控制投放成本的好選擇。除此之外更重要的一點是，植入式作品更聚焦在產(chǎn)品賣點上，而定制類作品更強調(diào)使用場景。

比如UP主@亮亮也是釀釀，來自B站動物區(qū)-喵星人。近日，UP主與家電品牌云鯨掃地機器人合作了一支商單作品《一只被拴著的貓，必然有它的原因…》。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

萌寵UP主和家電品牌之間很明顯是一次跨界合作，云鯨掃地機器人賣點是清潔力，但是此次選擇了寵物UP主進行合作，為的就是增加品牌產(chǎn)品應(yīng)用場景——掃地機器人可以應(yīng)對多寵物家庭的情節(jié)需求。

在視頻中有所展示UP主本身就是多貓家庭，尤其是這支商單作品中UP主還撿到了一只流浪貓。作為家中新寵，再加上對環(huán)境的陌生，這只貓在家里會有“霸凌”其他貓的情況，這也就導(dǎo)致家里的寵物衛(wèi)生情況“雪上加霜”。

而產(chǎn)品的出現(xiàn)高效地應(yīng)付多貓家庭的衛(wèi)生情況，并且著重強調(diào)清潔劑對貓無害，完整的產(chǎn)品應(yīng)用場景展示讓彈幕不斷飄過“心動”、“種草”等消費關(guān)鍵詞。

來源-B站UP主亮亮也是釀釀

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，本支商單作品有超5倍的播粉比，播放量截至目前累積539.8萬，互動率高達12.89%，其中點贊數(shù)接近50萬次。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

近年來，大多數(shù)人的情感開始寄托在寵物身上。隨著收入水平的提高，人們的生活和消費方式開始發(fā)生變化，伴隨著老齡化、少子化等人口結(jié)構(gòu)的特征，人們對于情感需求日益增強，養(yǎng)寵意識的轉(zhuǎn)變和寵物角色的轉(zhuǎn)換，促使中國寵物市場迎來快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國寵物市場規(guī)模達2706億元，同比增長8.7%，預(yù)計2023年將增至2977億元。

養(yǎng)寵的人越來越多，養(yǎng)寵的困難點就逐一受到關(guān)注，尤其是寵物衛(wèi)生問題，所以云鯨此次和寵物UP主的跨界合作也是在占領(lǐng)養(yǎng)寵人群的心智。

清潔力是賣點，高效清理寵物衛(wèi)生是應(yīng)用場景，本質(zhì)上這是一個細分消費人群的擴充。聚焦在賣點上進行推廣，用戶反而會對產(chǎn)品有“刻板印象”，品牌解鎖新場景，也是在給新消費人群解鎖新消費選擇。

強獲得感內(nèi)容

激發(fā)種草意愿

用戶能種草一定是覺得產(chǎn)品是有用的，無論是出于觀賞性還是實用性。那么創(chuàng)作者和品牌輸出商單內(nèi)容的獲得感，乃至于是利他性就需要非常突出，這才能夠快速搶占用戶的心智，激發(fā)種草意愿。

UP主@曉觀隊長是一位時尚區(qū)UP主，主打穿搭、造型類內(nèi)容。此次，吹風(fēng)機品牌徠芬向UP主發(fā)起合作，共創(chuàng)商單作品《這年頭，誰沒逝過動漫發(fā)型吶》。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，該作品發(fā)布后最高一小時內(nèi)能增長23.5萬播放量，視頻長尾效果直到半個月后仍然一小時內(nèi)最高能有19萬的播放增量。

截至目前，作品已經(jīng)累積將近500萬播放量，播粉比高達330.89%，互動數(shù)據(jù)中，點贊數(shù)超過25萬，可見用戶對內(nèi)容有著較高的認可度。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻里，UP主把多個知名的動漫人物作為原型，在動漫人物原有的造型基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作，改造成適合三次元人的現(xiàn)實版造型。

從提案到設(shè)計到最后的成品，整個過程UP主都精細的教學(xué)展示，再加上動漫人物都屬于年輕人圈層內(nèi)知名度較高的，并且受到廣泛喜歡，UP主的改良版發(fā)型不僅好看還保留了動漫造型的精髓，受到彈幕一致好評，在視頻評論分析中可以看到，“好看”、“好像”、“喜歡”等正面反饋詞比比皆是。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在這個過程中，推廣產(chǎn)品徠芬在造型創(chuàng)作中的作用顯而易見，UP主不僅展示了產(chǎn)品的各項功能外還一一解說了產(chǎn)品的核心技術(shù)，除此之外還用推廣產(chǎn)品和普通競品進行比較，產(chǎn)品信息集中且完整地傳導(dǎo)給觀眾。

來源-B站UP主曉觀隊長

用戶在觀看過程中不僅能學(xué)到造型創(chuàng)作的技巧，也能對做造型時候出現(xiàn)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，尤其是UP主使用產(chǎn)品后的效果是有目共睹并且受到認可的，用戶獲得感被拉高，對于有著潛在需求的人來說種草效果也會被大大提升。

總結(jié)

B站帶貨一直是主流變現(xiàn)渠道，搶占年輕一代消費者消費決策的品牌和UP主們還需要注重這些細節(jié)：

對于品牌而言，通過跨圈投放增長產(chǎn)品應(yīng)用場景，就是在開拓新消費人群，挖掘更廣泛的潛在興趣人群。

基于B站中長視頻的創(chuàng)作氛圍，優(yōu)勢在于能夠更好更完整地展示產(chǎn)品信息，以內(nèi)容強大的利他性給到觀眾獲得感，從而提高產(chǎn)品種草率。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。