知乎推出小藍星推薦：攜手母嬰創(chuàng)作者為年輕父母“分享知識+種草好物”

伴隨母嬰主流人群更迭，用戶的觸媒習慣、消費心態(tài)、內(nèi)容需求均在發(fā)生變化。知乎憑借在母嬰領域積累的專業(yè)用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，受到了年輕父母們的青睞。

緊靠用戶需求更有機會?專業(yè)內(nèi)容平臺不斷嶄露頭角

在知乎“母嬰”話題中，包含了對備、孕、育各時期問題的討論。網(wǎng)友們在“當你的老公/男朋友知道你懷孕是什么反應？”下“撒狗糧”，在“嬰兒有做什么讓人感動的事嗎?”下分享為人父母的喜悅，在“聽說嬰兒半夜要醒好幾次，可以不理他讓他自己醒著嗎？”下獲得戰(zhàn)勝“睡渣”寶寶的攻略，在“你買的最得意和最失敗的母嬰用品各是什么？”下分享“種過的草”和“踩過的坑”。

在知乎，新手父母們不僅豐富了自己的育兒經(jīng)，也可以通過了解他人經(jīng)驗完成自身心理上的轉(zhuǎn)變。?

據(jù)知乎母嬰領域運營負責人魏巍分享，2019年全年，知乎上的創(chuàng)作者數(shù)量相比前一年提升87%，母嬰類內(nèi)容增長數(shù)達195%。專業(yè)醫(yī)生、教育專家等頭部活躍創(chuàng)作者紛紛加入知乎，如婦產(chǎn)科學方面的專家協(xié)和婦產(chǎn)科馬良坤醫(yī)生，深耕兒童英語啟蒙、兒童教育的常爸黃任、母嬰達人大J小D，以及李艾、吳敏霞等初為父母的明星爸媽。此外，越來越多的母嬰機構(gòu)、品牌參與到知乎內(nèi)容共建中，為用戶提供真實、可靠、科學的育兒內(nèi)容和服務。

據(jù)知乎平臺數(shù)據(jù)顯示，“90后”父母已經(jīng)成新的育兒主力軍，越來越多的媽媽不愿再只做“老母親”，對待生活更為積極向上，忙著“變美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育兒”、“媽媽自我成長”、“家庭生活消費”將成為2020年母嬰領域內(nèi)容消費的幾大核心關鍵詞。

此外，“一直在玩的孩子和不停上培訓班的孩子以后會有什么不同？”、“嬰兒會不會被慣壞？”、“有哪些性價比比較高的嬰兒用品推薦？”等知乎2019年度熱議母嬰問題，反映出在個性化、精細化育兒理念指導下，家庭育兒需求點以傳統(tǒng)的母嬰家庭交流、母嬰知識學習為基礎，在衣食住行等方向上進一步分化。

以商品購買為例，當各類真假口碑營銷充斥視野，如何辨識真實可信賴的母嬰用品推薦，成為眾多媽媽的消費痛點。

2019年雙十一前夕，知乎根據(jù)網(wǎng)友對商品的真實評分，推出「小藍星推薦」榜，輔助用戶進行消費決策，其中母嬰領域的用品榜單即將上線。第一批榜單將覆蓋嬰兒奶粉、紙尿褲、奶瓶等7大品類，為家長們提供客觀中立、更具公信力的消費參考信息。

精細化運營趨勢下 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游如何良性共生

基于龐大用戶群體和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，知乎在母嬰領域越來越彰顯出頭部平臺效應。

• 首先，孕育科普知識是母嬰用戶的核心需求，隨著越來越多婦產(chǎn)兒科、食品安全、營養(yǎng)學等行業(yè)專家的加入，2019年知乎母嬰類科普知識體系的廣度及深度在不斷擴張。
• 第二，近年來科學育兒理念助推早幼教市場爆發(fā)，數(shù)據(jù)表明，知乎用戶在探討早教、兒童教育方面，有著極強的訴求，平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在源源不斷生產(chǎn)此類內(nèi)容。據(jù)悉，興趣啟蒙、少兒編程、兒童運動幾大細分方向?qū)⒊蔀?020年知乎深耕母嬰領域的重點。
• 第三，差異化的內(nèi)容視角，與多數(shù)平臺不同的是，知乎上極具特色的“超級奶爸”創(chuàng)作者以及坐標美國、瑞士、英國等的時差黨們也貢獻了更加多元豐富、國際化的話題維度。

為扶持、激勵創(chuàng)作者，2019下半年，知乎發(fā)起「母嬰領域創(chuàng)作者訓練營」，為入營的學員設計體系化的成長進階課程，幫助創(chuàng)作者快速成長。同時，知乎引入知外文化、丁香醫(yī)生等官方認證MCN機構(gòu)，進一步提升母嬰創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力。此外，母嬰領域具有天然的帶貨基因，借助好物推薦的功能，創(chuàng)作者們在分享優(yōu)質(zhì)育兒經(jīng)的同時，也通過推薦商品獲得了不菲收益。

據(jù)知乎領域運營及商業(yè)運營總監(jiān)李川介紹，2020年知乎將重點通過創(chuàng)作者扶持計劃、組建奶爸鹽選團、開箱眾測活動，以及大量圓桌、專題、知識體系的共建，幫助創(chuàng)作者獲得更多收益。

如今，母嬰內(nèi)容已逐漸從量產(chǎn)化邁入精品化時代，如何滿足母嬰用戶的差異化需求，引領年輕父母新的生活方式與育兒方式，將成為新的機會點。2020年，知乎將以專業(yè)內(nèi)容力+硬核運營力不斷崛起突圍，持續(xù)吸引更多年輕爸媽跟隨，多維賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者粘性和歸屬感，迎來更大的爆發(fā)。

文：王婧