美妝電商Q2數(shù)據(jù)：整體增長(zhǎng)放緩，花西子GMV仍為國(guó)產(chǎn)第一｜財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)華創(chuàng)商社數(shù)據(jù)，根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)657.39億元，同比增加0.06%。護(hù)膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元，銷量同比下降14.58%，銷售額同比增加0.07%；彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元，銷量同比下降11.49%，銷售額同比上升0.03%。

受618促銷季影響，5月GMV增速下滑，6月增速明顯提升，5月和6月護(hù)膚GMV分別為109.26億元和249.60億元，同比分別降21.97%和增加23.94%，美妝5月和6月GMV分別為52.59億元和76.96億元，同比分別減少5.17%和增加11.85%。

值得關(guān)注的是，電商平臺(tái)的分流在持續(xù)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，6月1日當(dāng)天，高端美妝成交額同比增長(zhǎng)131%，國(guó)貨新銳美妝成交額同比增長(zhǎng)300%，爽膚水、面膜和唇部精華成交額分別同比增長(zhǎng)170%、101%和440%，

在5月24日至6月20日期間，抖音平臺(tái)直播總GMV為393.89億元，其中護(hù)膚和彩妝合計(jì)GMV達(dá)到39.63億元，占比10.06%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，618好物節(jié)期間，抖音平臺(tái)美妝類推廣商品數(shù)達(dá)到15萬(wàn)+，銷售額平均增長(zhǎng)39.17%，平均客單價(jià)提高2倍。在抖音平臺(tái)上，京東主推高價(jià)美妝，5月30日至6月18日，抖音平臺(tái)商京東旗艦店美妝品類客單價(jià)達(dá)594元，銷量占比達(dá)63.18%。

據(jù)果集數(shù)據(jù)，5月3日至6月20日期間，快手直播總GMV為335.81億元，其中護(hù)膚GMV為42.83億元，占比12.76%。

在各大平臺(tái)中，抖音增長(zhǎng)亮眼。薇諾娜、完美日記、丸美、御泥坊、潤(rùn)百顏等也在逐步拓展抖音渠道銷售。

在美妝品牌上，二季度數(shù)據(jù)看，花西子的GMV仍是國(guó)產(chǎn)美妝品牌第一。二季度，花西子的GMV達(dá)到8.3億元，同比增加47.2%，完美日記二季度GMV為6.6億元，同比增13.3%，且5月和6月完美日記單月GMV重回2億元。

排名第三的是薇諾娜，二季度薇諾娜的GMV為5.1億元，同比增加33.4%，且薇諾娜在護(hù)膚板塊的GMV排名中位列第10，GMV占整個(gè)護(hù)膚品類銷售額的1.8%。二季度，珀萊雅GMV為4.6億元，同比增加52%；上海家化旗下玉澤GMV為3.6億元，同比增加9.8%；佰草集GMV為0.8億元，同比增加55.9%。華熙旗下四大品牌在二季度也實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其中夸迪二季度GMV為1.9億元，同比增355.7%，增速最快，潤(rùn)百顏GMV為2.1億元，同比增106.9%，米蓓爾GMV為1億元，同比增64.3%，biomeso為0.6億元，同比增62.8%。

二季度，HFP、御泥坊和丸美則增速下滑，增速同比分別下降了51.2%、13.5%和30.4%。

國(guó)際品牌方面，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛繼4月線上增速下滑后，在“大促”期間發(fā)力。6月，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的GMV分別達(dá)到了10.43億元和8.66億元，分別同比增加了72.5%和93.1%。整個(gè)二季度，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛總GMV分別同比增加了53.2%和46.0%。蘭蔻、olay、和資生堂整個(gè)二季度GMV分別增加了24%、10.3%和41.9%，而SKII則同比下降8.3%。

在直播成績(jī)上，5月25日零點(diǎn)（即618淘寶預(yù)售首日），李佳琦和薇婭直播間銷售額分別25.65億元和23.79億元，銷量分別849.86萬(wàn)件和617.42萬(wàn)件。

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