美妝電商Q2數(shù)據(jù):整體增長(zhǎng)放緩,花西子GMV仍為國(guó)產(chǎn)第一|財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)華創(chuàng)商社數(shù)據(jù),根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù),2021年二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)657.39億元,同比增加0.06%。護(hù)膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元,銷量同比下降14.58%,銷售額同比增加0.07%;彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元,銷量同比下降11.49%,銷售額同比上升0.03%。

受618促銷季影響,5月GMV增速下滑,6月增速明顯提升,5月和6月護(hù)膚GMV分別為109.26億元和249.60億元,同比分別降21.97%和增加23.94%,美妝5月和6月GMV分別為52.59億元和76.96億元,同比分別減少5.17%和增加11.85%。

值得關(guān)注的是,電商平臺(tái)的分流在持續(xù)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù),6月1日當(dāng)天,高端美妝成交額同比增長(zhǎng)131%,國(guó)貨新銳美妝成交額同比增長(zhǎng)300%,爽膚水、面膜和唇部精華成交額分別同比增長(zhǎng)170%、101%和440%,

美妝電商Q2數(shù)據(jù):整體增長(zhǎng)放緩,花西子GMV為8.3億元仍為國(guó)產(chǎn)第一

在5月24日至6月20日期間,抖音平臺(tái)直播總GMV為393.89億元,其中護(hù)膚和彩妝合計(jì)GMV達(dá)到39.63億元,占比10.06%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),618好物節(jié)期間,抖音平臺(tái)美妝類推廣商品數(shù)達(dá)到15萬(wàn)+,銷售額平均增長(zhǎng)39.17%,平均客單價(jià)提高2倍。在抖音平臺(tái)上,京東主推高價(jià)美妝,5月30日至6月18日,抖音平臺(tái)商京東旗艦店美妝品類客單價(jià)達(dá)594元,銷量占比達(dá)63.18%。

據(jù)果集數(shù)據(jù),5月3日至6月20日期間,快手直播總GMV為335.81億元,其中護(hù)膚GMV為42.83億元,占比12.76%。

在各大平臺(tái)中,抖音增長(zhǎng)亮眼。薇諾娜、完美日記、丸美、御泥坊、潤(rùn)百顏等也在逐步拓展抖音渠道銷售。

在美妝品牌上,二季度數(shù)據(jù)看,花西子的GMV仍是國(guó)產(chǎn)美妝品牌第一。二季度,花西子的GMV達(dá)到8.3億元,同比增加47.2%,完美日記二季度GMV為6.6億元,同比增13.3%,且5月和6月完美日記單月GMV重回2億元。

排名第三的是薇諾娜,二季度薇諾娜的GMV為5.1億元,同比增加33.4%,且薇諾娜在護(hù)膚板塊的GMV排名中位列第10,GMV占整個(gè)護(hù)膚品類銷售額的1.8%。二季度,珀萊雅GMV為4.6億元,同比增加52%;上海家化旗下玉澤GMV為3.6億元,同比增加9.8%;佰草集GMV為0.8億元,同比增加55.9%。華熙旗下四大品牌在二季度也實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng),其中夸迪二季度GMV為1.9億元,同比增355.7%,增速最快,潤(rùn)百顏GMV為2.1億元,同比增106.9%,米蓓爾GMV為1億元,同比增64.3%,biomeso為0.6億元,同比增62.8%。

二季度,HFP、御泥坊和丸美則增速下滑,增速同比分別下降了51.2%、13.5%和30.4%。

國(guó)際品牌方面,歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛繼4月線上增速下滑后,在“大促”期間發(fā)力。6月,歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的GMV分別達(dá)到了10.43億元和8.66億元,分別同比增加了72.5%和93.1%。整個(gè)二季度,歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛總GMV分別同比增加了53.2%和46.0%。蘭蔻、olay、和資生堂整個(gè)二季度GMV分別增加了24%、10.3%和41.9%,而SKII則同比下降8.3%。

在直播成績(jī)上,5月25日零點(diǎn)(即618淘寶預(yù)售首日),李佳琦和薇婭直播間銷售額分別25.65億元和23.79億元,銷量分別849.86萬(wàn)件和617.42萬(wàn)件。

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