4月8日，由全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、2049投資集團(tuán)主辦，聞旅協(xié)辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)、鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)的“文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興北溝模式調(diào)研交流暨鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)揭牌儀式”在懷柔北溝村瓦廠酒店舉行。

北京市懷柔區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)王琦，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安，中國(guó)國(guó)家畫(huà)院書(shū)法篆刻所所長(zhǎng)魏廣君，全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)付磊，《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員張凌云，北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)黨委書(shū)記高寧波，北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)北溝村黨支部書(shū)記王全，2049投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、北溝村第一書(shū)記秦劍鋒，2049投資集團(tuán)總裁闞冬等嘉賓到場(chǎng)參與活動(dòng)。

與會(huì)嘉賓及媒體一行深度了解和參觀了北溝村和瓦廠酒店、三卅精品民宿、瓦美術(shù)館等，并對(duì)北溝村環(huán)境治理及旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)給出了高度認(rèn)可和評(píng)價(jià)。當(dāng)天下午，以北溝村瓦廠酒店的調(diào)研結(jié)論及考察總結(jié)為參考，鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式落戶(hù)瓦廠酒店，各方嘉賓還共同交流了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興經(jīng)驗(yàn)。

政企攜手十五年，共建懷柔北溝村休閑度假新業(yè)態(tài)

“北京鄉(xiāng)村振興看懷柔，懷柔鄉(xiāng)村振興看北溝?！弊鳛猷l(xiāng)村振興北京示范窗口和懷柔典范之作，渤海鎮(zhèn)北溝村在近年來(lái)得到了北京市委市政府的高度關(guān)注和重視，也在業(yè)內(nèi)嶄露頭角成為探討文旅助力鄉(xiāng)村振興，升級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的標(biāo)桿案例之一。因地理位置優(yōu)越，背靠慕田峪長(zhǎng)城，依托特色旅游資源以及政企延續(xù)十幾年的深度協(xié)作，北溝村從住宿業(yè)態(tài)到多元休閑度假項(xiàng)目體驗(yàn)產(chǎn)品的打造，已經(jīng)在京郊休閑度假市場(chǎng)中吸引了一大批忠實(shí)的游客群體，也成為此次成功獲評(píng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)”的前因和基底。

作為定點(diǎn)幫扶、深扎北溝村的企業(yè)方代表，2049投資集團(tuán)總裁闞冬在致辭時(shí)表示，從2009年以收購(gòu)板栗、助老助學(xué)等方式幫扶北溝村村民，到如今以瓦廠酒店、三卅民宿、北旮旯涮肉、瓦美術(shù)館等文旅項(xiàng)目元素帶動(dòng)鄉(xiāng)民一起發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)增收致富，一路走來(lái)不忘初心最為重要，也是能夠取得當(dāng)下成效的關(guān)鍵，把自己作為北溝村的一份子，成為北溝村新村民，共同守護(hù)鄉(xiāng)土文化，尊重百姓生活習(xí)俗，以引導(dǎo)為主，不強(qiáng)制改變，才是企業(yè)能與鄉(xiāng)村真正目標(biāo)一致，與村民能夠和諧共處的“密鑰”。

瓦廠酒店

據(jù)了解，瓦廠酒店前身為北溝村琉璃瓦工廠，改造成為酒店項(xiàng)目后，保留歷史記憶、傳承琉璃瓦文化成為該酒店最大的亮點(diǎn)特色，并在2008年成為首批由中國(guó)國(guó)家文物局和中國(guó)古遺址保護(hù)協(xié)會(huì)共同評(píng)選的“中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店”，也是至今北京唯一一家獲此殊榮的酒店。2020年2049投資集團(tuán)接手了這家酒店并進(jìn)行升級(jí)改造，與集團(tuán)投資建造的三卅精品民宿一起，形成帶動(dòng)北溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑度假社區(qū)布局。

瓦美術(shù)館

依靠著鄉(xiāng)村休閑度假服務(wù)，2049投資集團(tuán)在北溝村里創(chuàng)造了100多個(gè)新工作崗位，對(duì)于這個(gè)僅有138戶(hù)、356多口人的小村子來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是解決了核心青壯年的就業(yè)問(wèn)題，包括全職和靈活的小時(shí)工。為了能更好服務(wù)游客，也為了能提升村民的就業(yè)能力，在系統(tǒng)培訓(xùn)之下，就業(yè)的村民們依據(jù)各自擅長(zhǎng)與能力，形成了不同職業(yè)分工，包括建筑隊(duì)、園藝隊(duì)、廚師隊(duì)、服務(wù)隊(duì)、后勤保障隊(duì)等。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安在考察北溝村及瓦廠酒店之后表示，在這兒感受了懷柔的山鄉(xiāng)，知道了北京的進(jìn)步。向著鄉(xiāng)村休閑度假村發(fā)展的北溝，可以稱(chēng)得上是村容村貌整潔、文化藝術(shù)氛圍顯著，也可以看到村民素質(zhì)不斷提升，不論是住宿、餐飲還是美術(shù)館，對(duì)于想到鄉(xiāng)村旅游度假的游客來(lái)說(shuō)，都會(huì)眼前一亮，感受到驚喜。這是鄉(xiāng)村發(fā)展休閑度假產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具備的水準(zhǔn)。

“北京郊區(qū)旅游模式需要一系列的新創(chuàng)造。一是努力做洋，也就是時(shí)尚，時(shí)尚才能吸引年輕人；二是懷舊，任何一個(gè)族群懷舊都可以構(gòu)成一個(gè)市場(chǎng)；三是品牌，將品牌特色做出來(lái)才能吸引更多游客。四是交通，解決到達(dá)以及自駕停車(chē)問(wèn)題。”魏小安分析稱(chēng)。

他表示，北溝村的吸引力在于鄉(xiāng)村振興，北溝村黨支部王全書(shū)記和2049投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、北溝村第一書(shū)記秦劍鋒開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的模式——企業(yè)和鄉(xiāng)村的結(jié)合，這種結(jié)合一方面是（鄉(xiāng)村休閑度假）項(xiàng)目作為載體，但更重要的是2049和村里的溝通是一體化，而不是一致化，需要你把心投入。2049投資的這個(gè)項(xiàng)目極大拉動(dòng)了這個(gè)村子，新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生了，新的產(chǎn)業(yè)形成了，新的品牌形成了。所以從根本上改變了這個(gè)村子。

項(xiàng)目評(píng)估達(dá)標(biāo) 瓦廠酒店獲評(píng)“鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)”

在到場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下，作為“2049鄉(xiāng)村文化群落”代表作的瓦廠酒店正式被評(píng)定為符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)”，并現(xiàn)場(chǎng)揭牌。

瓦廠酒店獲評(píng)“鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)”

據(jù)了解，“度假社區(qū)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施于2012年，按照標(biāo)準(zhǔn)的界定，符合認(rèn)定的度假社區(qū)應(yīng)以人們度假生活需求為主要功能，人居設(shè)施舒適，活動(dòng)空間寬松，文化氛圍濃郁，景觀環(huán)境優(yōu)美，休閑項(xiàng)目豐富，管理和服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度高，崇尚人和自然和諧發(fā)展，具有一定規(guī)模的高品質(zhì)社區(qū)。從社區(qū)類(lèi)型看，度假社區(qū)分為城市型、鄉(xiāng)村型、山地型、濱水型多種類(lèi)型，位于北溝村的瓦廠酒店符合其中鄉(xiāng)村度假社區(qū)定位。

全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)付磊

作為調(diào)研結(jié)果宣讀人，付磊現(xiàn)場(chǎng)宣讀：“瓦廠酒店位于北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)北溝村，貫徹實(shí)施中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，度假社區(qū)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范，編號(hào)28927。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，審閱文檔、會(huì)商打分等環(huán)節(jié)，完成專(zhuān)家組評(píng)估并達(dá)標(biāo)，現(xiàn)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定瓦廠酒店為鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)。希望以此為契機(jī)，懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)在更大范圍推廣休閑旅游國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

他同時(shí)也表示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)度假社區(qū)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范從發(fā)布實(shí)施至今已有十年時(shí)間，在北京、江蘇、山東、貴州、湖南等地都有落地，全國(guó)有20多個(gè)度假社區(qū)品牌，瓦廠酒店項(xiàng)目的成功獲評(píng)，也為標(biāo)準(zhǔn)的推廣提供了新的參考與實(shí)踐，有利于標(biāo)準(zhǔn)的后續(xù)修訂完善。未來(lái)，全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)也將以鄉(xiāng)村為重點(diǎn)，積極推廣實(shí)施度假社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的落地。

秦劍鋒也表示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)是一件很難的事情，需要政府、企業(yè)、社會(huì)、村民方方面面的共同參與，懷柔北溝村能成為京郊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)秀案例，瓦廠酒店能夠獲評(píng)“鄉(xiāng)村休閑度假示范社區(qū)”，既是對(duì)項(xiàng)目本身的肯定，也是對(duì)參與企業(yè)的肯定。

“不論是京郊旅游還是鄉(xiāng)村旅游，可以提升和發(fā)展的空間還非常大，放在鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略里，企業(yè)使命更是艱巨且漫長(zhǎng)，2049投資集團(tuán)愿意與更多政府以及志同道合的企業(yè)一起鼎力合作，把北京鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展的更好，也為中國(guó)鄉(xiāng)村振興百年大計(jì)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)一份自己的力量?！鼻貏︿h說(shuō)。

群策群力助力鄉(xiāng)村振興，5家企業(yè)和機(jī)構(gòu)獲鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的背景下，社會(huì)力量涌入一座座鄉(xiāng)村，猶如璀璨星火，點(diǎn)亮了鄉(xiāng)村振興之路。揭牌儀式結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一場(chǎng)聚焦“文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興模式研討圓桌”對(duì)話活動(dòng)，來(lái)自酒店、互聯(lián)網(wǎng)以及旅游服務(wù)行業(yè)的嘉賓以跨界交流的形式，針對(duì)文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)表了自己的見(jiàn)解。

圓桌交流：“文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興模式研討”

《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員張凌云在圓桌對(duì)于觀光、度假、休閑三種旅游鄉(xiāng)村發(fā)表了自己的見(jiàn)解。他表示，對(duì)比觀光旅游鄉(xiāng)村和度假旅游鄉(xiāng)村，休閑旅游鄉(xiāng)村倡導(dǎo)的是一種生活方式——慢生活。將鄉(xiāng)村生活作為一個(gè)藝術(shù)空間，追求的是讓生活有藝術(shù)和情調(diào)，對(duì)于城市員工較為有吸引力。而對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)說(shuō)，休閑旅游是一種共享理念，通過(guò)主客共享空間，潛移默化的改變村民的生活方式、習(xí)慣、審美。并非簡(jiǎn)單的幫助村民脫貧致富，更主要的是從農(nóng)業(yè)社會(huì)帶到工業(yè)社會(huì)甚至后工業(yè)社會(huì)。

中國(guó)國(guó)家畫(huà)院書(shū)法篆刻所所長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師魏廣君則對(duì)北溝村美術(shù)館提出了自己的建議。他表示，可以通過(guò)三方面豐富美術(shù)館內(nèi)容：一是對(duì)附近村落古舊事物進(jìn)行展覽講解；二是引進(jìn)民俗博物館進(jìn)行展覽；三是建造模擬電壓窯供游客親手體驗(yàn)。

宏昆酒店集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王季針對(duì)北溝村模式的推廣復(fù)制分析稱(chēng)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，北溝村已經(jīng)確立了“北溝+瓦廠”的市場(chǎng)定位、品牌定位和產(chǎn)品定位，也形成了IP品牌，IP即是生產(chǎn)力，僅僅是單純的酒店餐廳復(fù)制推廣并不難，但能夠?qū)W習(xí)北溝村的政企合作模式，雙方目標(biāo)一致，換位思考的深度融合、穩(wěn)定合作關(guān)系，困難比較大，還需考慮政府及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)知與信任度的建立情況，但也不是沒(méi)有復(fù)制可能。

Asia Concierge（環(huán)亞風(fēng)景）旅行服務(wù)創(chuàng)始人王玲在圓桌上表示，較比其它旅游村來(lái)看，北溝村環(huán)境恬靜恬淡，更注重環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)的旅游，在經(jīng)歷三年市場(chǎng)熔斷之后，相信必定能再度恢復(fù)往日的輝煌。

騰訊集團(tuán)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目負(fù)責(zé)人代秀輝則對(duì)數(shù)字賦能文旅，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興做出了分享。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域共分為兩部分內(nèi)容，一是鄉(xiāng)村建設(shè)。涉及到村集體和人，需要在鄉(xiāng)村建設(shè)階段捋順大量的企業(yè)跟村集體關(guān)系，村集體跟村民的關(guān)系。二是鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)。核心目標(biāo)是確保農(nóng)民成為自身資源和勞動(dòng)受益主體?？赏ㄟ^(guò)堅(jiān)持農(nóng)民主體共富發(fā)展，培育鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性人才，利用騰訊自身優(yōu)勢(shì)，幫助鄉(xiāng)村更好的對(duì)接市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

除圓桌對(duì)話之外，來(lái)自微軟中國(guó)、攜程集團(tuán)和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的三位嘉賓也分別從全球科技創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、普惠金融創(chuàng)新的角度，講述賦能鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)。其中微軟亞太研發(fā)集團(tuán)副總裁商容談到，藝術(shù)、人文、環(huán)境、科技在很多時(shí)候是融合在一起不可分割的，微軟非常專(zhuān)注用科技進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；攜程集團(tuán)大住宿事業(yè)群北京區(qū)域總經(jīng)理黃爍則以在線旅游服務(wù)如何賦能鄉(xiāng)村振興做出了主題演講；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行新北京懷柔支行副行長(zhǎng)劉婷也表示，農(nóng)業(yè)銀行一直是服務(wù)三農(nóng)的國(guó)家隊(duì)、主力軍，致力于打造鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)軍銀行。

為鼓勵(lì)更多企業(yè)參與到助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的大軍之中，對(duì)懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)帶來(lái)切實(shí)助力，北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)人民政府還分別為微軟中國(guó)、攜程北京、騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京懷柔支行、環(huán)亞風(fēng)景旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)5家鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)企業(yè)和機(jī)構(gòu)頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。