種草

閉環(huán)，盈利，IPO。

種草營(yíng)銷(xiāo)是近幾年品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種流行打法，但是今年年初小紅書(shū)提出【種草值】這個(gè)概念，側(cè)面反映出了品牌種草的一個(gè)困局：品牌的種草效果并不像理想中那么好，雖然投放的博主有很高的互動(dòng)量，但…

國(guó)慶期間，這個(gè)品牌在小紅書(shū)種草了一個(gè)露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，不過(guò)在最后，它才是最終的boss。。。

小紅書(shū)作為消費(fèi)者電商下單的前站——驗(yàn)草基地，對(duì)于最終的成交有著至關(guān)重要的作用，那么品牌如何追蹤其在小紅書(shū)種草的ROI呢？

種草一詞說(shuō)了這么多年，已經(jīng)快要被用爛了，但其內(nèi)涵卻一直比較模糊，至今沒(méi)有定論。 一般來(lái)說(shuō)，種草的發(fā)布者是具備真實(shí)人設(shè)的創(chuàng)作者，以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的原生內(nèi)容為載體，目的直指消費(fèi)欲望。而…

一起山洪災(zāi)害讓小紅書(shū)再次站上風(fēng)口浪尖。 據(jù)8月15日的媒體消息，四川省彭州市龍門(mén)山鎮(zhèn)龍漕溝“8·13”山洪災(zāi)害事件已造成7人死亡、8人輕傷，救援行動(dòng)接近尾聲。 事發(fā)地龍漕溝是一條泄…

抖音造了個(gè)“小紅書(shū)” 抖音的首頁(yè)悄悄變了。 導(dǎo)航欄新增了“探索”模塊，雙瀑布流的排列方式，花花綠綠的圖文內(nèi)容，每則推送以封面圖+文案+賬號(hào)名稱+點(diǎn)贊數(shù)的組合形式展示。 內(nèi)容方面囊括…

小紅書(shū)的“社區(qū)公約”是個(gè)筐，哪里需要哪里裝。 5月6日，小紅書(shū)發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》?？疵志椭?，小紅書(shū)這次是對(duì)種草和商業(yè)化下手了。 作為對(duì)去年4月發(fā)布的《社區(qū)公約》的重要補(bǔ)充，《…

4月18日，小紅書(shū)發(fā)布公告稱，4月20日起，平臺(tái)將上線“品牌違規(guī)分”，對(duì)品牌的違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行記分處置。 該記分規(guī)則適用于所有在小紅書(shū)有營(yíng)銷(xiāo)訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號(hào)的品…

01 這是一個(gè)「種草」時(shí)代 “種草”即向他人分享某物（或某人某事），以激發(fā)對(duì)方關(guān)注或消費(fèi)的欲望。 被種草者心里“長(zhǎng)草”，忍不住打卡、“剁手”，從而完成商業(yè)閉環(huán)。中間或許存在猶豫期（…