小紅書(shū)恢復(fù)上架，治理能力成內(nèi)容平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，下架整頓的App小紅書(shū)在OPPO、VIVO、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店恢復(fù)上架。根據(jù)此前快手、網(wǎng)易云音樂(lè)等App下架的經(jīng)驗(yàn)判斷，這意味著小紅書(shū)在未來(lái)幾天內(nèi)應(yīng)該會(huì)在各大應(yīng)用商店全線上架。

小紅書(shū)以種草社區(qū)聞名，平臺(tái)內(nèi)容早期以美妝護(hù)膚類(lèi)為主，如今已發(fā)展為覆蓋美妝、母嬰、旅游、美食等多個(gè)品類(lèi)的綜合性社區(qū)平臺(tái)。去年6月，小紅書(shū)完成由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資等老投資人參與的D輪融資，估值為30億美金。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)目前已有超過(guò)3億用戶，月活用戶數(shù)超過(guò)1億，超過(guò)7成平臺(tái)用戶為90后、95后，每天產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自UGC內(nèi)容。

今年7月，小紅書(shū)因內(nèi)容違規(guī)遭下架整改。下架并不影響已有用戶的正常使用，在此期間，小紅書(shū)在用戶群體和市場(chǎng)中仍然保持了一定的影響力。

一部分對(duì)該App具有較強(qiáng)需求的用戶，嘗試通過(guò)應(yīng)用商店之外的途徑進(jìn)行下載，甚至催化了淘寶上代下小紅書(shū)App業(yè)務(wù)的走紅，出現(xiàn)了付款人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)鏈接。

此外，下架期間，小紅書(shū)的百度搜索指數(shù)一直穩(wěn)定在較高的水平，一度超過(guò)快手。這也意味著小紅書(shū)在應(yīng)用商店下架期間，仍然有大量目光聚焦在其身上，對(duì)其動(dòng)態(tài)保持了一定的關(guān)注。

但是，下架造成的用戶拉新困境，也讓小紅書(shū)所處的種草社區(qū)賽道，出現(xiàn)了一定的權(quán)力真空，一些競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始出現(xiàn)，試圖在小紅書(shū)上架前填補(bǔ)空白。一方面，在小紅書(shū)下架期間，微博推出了種草社區(qū)App“綠洲”，矛頭直指小紅書(shū)。

另一方面，不少應(yīng)用開(kāi)發(fā)商在小紅書(shū)下架期間試圖打擦邊球蹭其流量。以“小紅書(shū)精選”“小紅商城”等命名的App在各大應(yīng)用商店層出不窮。一個(gè)名為“小紅書(shū)城app”的產(chǎn)品甚至一度登上appstore免費(fèi)榜前十，目前，卻不能在appstore中被搜索到。

小紅書(shū)并不是首例內(nèi)容平臺(tái)遭下架整改的案例，去年以來(lái)，快手、西瓜視頻、B站等內(nèi)容平臺(tái)先后都曾因內(nèi)容違規(guī)下架。隨著平臺(tái)用戶體量不斷增長(zhǎng)、內(nèi)容影響力不斷擴(kuò)大，內(nèi)容平臺(tái)遭遇平臺(tái)治理問(wèn)題已成常態(tài)，治理能力已經(jīng)成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

文：新商業(yè)情報(bào)NBT

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