微播易徐揚(yáng)：抓住 AI，每個(gè)企業(yè)都可以是下一個(gè)新秀

「2023金觸點(diǎn)·商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新大會(huì)」在北京舉辦，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)受邀出席，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表題為「重構(gòu)，AI提升營(yíng)銷新能量」的主題演講，并指出AI發(fā)展最大的阻礙不是技術(shù)，而是從業(yè)者的對(duì)AI的認(rèn)知和行動(dòng)，以下希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)。

ChatGPT的一聲號(hào)角，拉開(kāi)了全球AIGC競(jìng)逐序幕。徐揚(yáng)指出，截至2023年6月，全球AI企業(yè)共計(jì)3.6萬(wàn)家，其中中國(guó)占比16%。另有數(shù)據(jù)表明，2030年前，生成式AI有望為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)7萬(wàn)億美元的價(jià)值，企業(yè)數(shù)僅為16%的中國(guó)將貢獻(xiàn)生成式AI總效益的30%，這都說(shuō)明AI已經(jīng)深度滲透并高效推動(dòng)著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著算力的提升和各類AI大模型的推出，AI將賦能各行各業(yè)，并率先改變營(yíng)銷市場(chǎng)。徐揚(yáng)表示，在AIGC+時(shí)代，幾秒鐘生成數(shù)千張海報(bào)，幾個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)作一份分析報(bào)告變得不足為奇。2024年，短視頻生產(chǎn)數(shù)量預(yù)計(jì)是現(xiàn)在的1000倍以上。

AIGC的到來(lái)，為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)能、新變革和新未來(lái)。品牌營(yíng)銷更會(huì)因?yàn)锳I實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，從產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代、消費(fèi)者定位營(yíng)銷時(shí)代、價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代、數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代進(jìn)入到以AI驅(qū)動(dòng)的全新5.0時(shí)代。

AIGC的能力來(lái)源于內(nèi)容生成的多種類型，正輻射多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景及行業(yè)，企業(yè)通過(guò)行業(yè)與策略的匹配，借助多模態(tài)內(nèi)容便可實(shí)現(xiàn)多應(yīng)用場(chǎng)景的落地。近兩年，越來(lái)越多的企業(yè)或品牌運(yùn)用AI能力解決營(yíng)銷問(wèn)題，如AI制作視頻廣告，AI創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，數(shù)字人營(yíng)銷場(chǎng)景，AI仿真模特等。

徐揚(yáng)還表示，AI時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷，降低成本是基礎(chǔ)，重構(gòu)內(nèi)容質(zhì)量才是關(guān)鍵。首先，AI讓營(yíng)銷內(nèi)容生成的效率提升、成本降低。圖文制作、文字工作、視頻制作都可以通過(guò)AIGC工具快速完成。更重要的是，AI不僅能夠解決數(shù)量問(wèn)題，還能提升內(nèi)容質(zhì)量：通過(guò)AI算力和系統(tǒng)，快速歸因到爆款視頻的關(guān)鍵要素，且能夠快速的將關(guān)鍵要素批量化應(yīng)用到后續(xù)素材，拉高整體內(nèi)容平均分，從而提升帶貨水平，是AI營(yíng)銷的更高價(jià)值。

作為內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)者，抓住 AI產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的機(jī)遇，每個(gè)企業(yè)都可以是下一個(gè)新秀。微播易成立AI Marketing Labs，借助AI大模型及社交營(yíng)銷領(lǐng)域小模型，聚焦垂直化、專業(yè)化、場(chǎng)景化、多模態(tài)的AI營(yíng)銷應(yīng)用，深度參與到AI內(nèi)容營(yíng)銷中。徐揚(yáng)表示，AI發(fā)展的阻力不是技術(shù)，而是從業(yè)者對(duì)AI的認(rèn)知和行動(dòng)，希望企業(yè)都能快速抓住AI，做更有效的市場(chǎng)決策，更對(duì)味的營(yíng)銷內(nèi)容、更科學(xué)的傳播溝通，收獲更優(yōu)秀的投入產(chǎn)出。也歡迎AI產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴與企業(yè)客戶加入進(jìn)來(lái)，共同探索AI重構(gòu)下的社交媒體營(yíng)銷新生態(tài)。