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今日，為大家分享由千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年「中式營銷」洞察報(bào)告(品牌案例研究-小紅書平臺(tái))》，該報(bào)告對(duì)中式營銷趨勢(shì)和四類方向進(jìn)行分析，并為品牌開展重視營銷提出建議。
我們可以看到自年初以來，“中式”相關(guān)種草筆記數(shù)量和互動(dòng)量呈現(xiàn)顯著增長。商業(yè)投放的增長超過了168%，這表明品牌對(duì)中式營銷場景的高度關(guān)注。值得一提的是，“黑神話悟空”的發(fā)售成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，其話題瀏覽量突破了20億，成為全球熱議的話題。
同時(shí)，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)如春節(jié)期間的打鐵花、舞龍舞獅等在小紅書平臺(tái)上受到了極大關(guān)注。例如，#打鐵花的瀏覽量達(dá)到了3100萬以上，而馬面裙銷量爆滿，曹縣兩個(gè)月銷售額超過5億，并登上央視新聞。非遺項(xiàng)目也十分盛行，漆扇作為非遺項(xiàng)目，在6月份爆火，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)2.3億+。李子柒發(fā)布的非遺大漆工藝視頻同樣獲得了極高的點(diǎn)贊數(shù)。
從行業(yè)種草筆記分類來看，彩妝護(hù)膚的預(yù)估互動(dòng)量超過了2.5億，增長71%+；寵物類互動(dòng)量約為6600萬，增長74%+；運(yùn)動(dòng)戶外類互動(dòng)量約為6400萬，增長110%+；服飾類互動(dòng)量約為6300萬，增長98%+；美食類互動(dòng)量約為4700萬，增長120%+；珠寶配飾類互動(dòng)量約為1900萬，增長71%+；醫(yī)藥保健類互動(dòng)量約為1400萬，增長92%+；母嬰類互動(dòng)量約為1300萬，增長89%+；家居家裝類互動(dòng)量約為1200萬，增長108%+；箱包類互動(dòng)量約為1200萬，增長100%+。這些數(shù)據(jù)反映了不同行業(yè)中“中式”元素的受歡迎程度及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。
我們看到，中式美學(xué)、中式工藝、中式節(jié)氣、中式民俗這四大熱潮引領(lǐng)著生活新風(fēng)尚。
- 中式美學(xué)：內(nèi)涵與意境的融合
中式美學(xué)不僅是外在形式的表現(xiàn)，更注重其內(nèi)在的文化和意境。對(duì)于品牌而言，可以通過提取契合自身調(diào)性的中式要素融入產(chǎn)品體系，從而“錦上添花”，充盈品牌文化。例如，賦予產(chǎn)品名稱美好寓意、使用含傳統(tǒng)藥材的產(chǎn)品配方、采用帶中式符號(hào)的設(shè)計(jì)靈感以及運(yùn)用高級(jí)詩意的設(shè)計(jì)語言。通過這些方式，品牌不僅能夠提升產(chǎn)品的吸引力，還能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。
- 中式工藝：精神符號(hào)與長期主義
傳統(tǒng)工藝的價(jià)值遠(yuǎn)超手工本身，它可以提煉成精神符號(hào)，聯(lián)結(jié)品牌文化和消費(fèi)者情感。找回傳統(tǒng)的過程，也是書寫品牌故事的機(jī)會(huì)。品牌應(yīng)嘗試將中式工藝文化融入品牌基因，引發(fā)用戶種草關(guān)注。羅意威等奢侈品牌通過講述玉雕大師的故事，傳遞工匠精神，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度敘事和內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。
- ?中式節(jié)氣：生活指南與長線敘事
節(jié)氣文化逐漸滲透并指引著當(dāng)代生活，成為年輕人的生活指南。品牌可以從日常養(yǎng)生和文化體驗(yàn)切入節(jié)氣營銷。一方面，利用節(jié)氣的長周期性進(jìn)行長線敘事，在多個(gè)節(jié)氣植入品牌及產(chǎn)品，形成內(nèi)容資產(chǎn)沉淀；另一方面，借助其強(qiáng)生活性做單節(jié)點(diǎn)營銷，帶用戶深度體驗(yàn)節(jié)氣文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。例如，金燕耳提倡順時(shí)養(yǎng)生，谷雨則根據(jù)季節(jié)變化推薦相應(yīng)的護(hù)膚方案，這些做法既符合消費(fèi)者的實(shí)際需求，又增強(qiáng)了品牌的親和力。
- 中式民俗：創(chuàng)新營銷與情感共鳴
地方民俗如甩火壺、布偶戲、英歌舞、賽龍舟等，正吸引著越來越多的年輕人參與其中。民俗背后承載著人們對(duì)美好生活的向往和追求。品牌可以采用更加創(chuàng)新、多元的營銷形式，帶領(lǐng)大家追溯美好的傳統(tǒng)，激發(fā)用戶的深度情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心智種草。麥當(dāng)勞在廣州舉辦的端午龍舟賽，舒膚佳記錄打鐵花女孩的故事，都是成功的案例，它們不僅提升了品牌的知名度，還加深了用戶的品牌記憶點(diǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族自信的提升，中國傳統(tǒng)文化正得到越來越多的年輕人的認(rèn)可，并成為品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要橋梁。品牌若能巧妙地將上述四個(gè)方面的特色融入到自身的營銷策略中，不僅可以提高市場競爭力，還能更好地服務(wù)于目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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