節(jié)點借勢營銷是一種迅速傳播、高效觸達的營銷形式。母親節(jié)將至，品牌該如何借此曝光品牌、提升品牌價值、加速產(chǎn)品導(dǎo)流呢？
母親節(jié)是品牌借勢營銷的好時機，這是一個帶有強烈感情色彩，以表達母愛之情為核心，面向媽媽一族的特定性群體的節(jié)日，貼有感恩、陪伴、孝心、溫情等標簽的情感詞匯成為母親節(jié)的慣用營銷主題。
品牌該如何在母親節(jié)這個節(jié)點下玩出營銷新意？通過精準洞察用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作，用戶感知體驗等多維度升級，實現(xiàn)品牌營銷的差異化，助力品牌營銷突圍。為此，微播易特別針對母親節(jié)，總結(jié)了幾種常用的短視頻營銷方式，為母嬰、廚具家電、美妝、餐飲、生活用品等行業(yè)的廣告主提供營銷參考，激發(fā)創(chuàng)意靈感。
簡單直接表達情感
母親節(jié)祝福型短視頻
母親節(jié)，除了表示感謝，一種簡單直接表露情感的營銷方式便是表達節(jié)日祝福。以品牌的名義，制作宣揚母愛為主題的母親節(jié)祝福型的短視頻，情感基調(diào)或溫馨或有趣，搭配原聲或利用當下創(chuàng)意的變聲特效，以充實內(nèi)容。通過甄選優(yōu)質(zhì)的KOL，借助KOL的影響力，在其視頻中自然帶入品牌情感，彰顯品牌對母親這一群體的關(guān)愛，塑造有愛的品牌文化價值觀。
挑戰(zhàn)賽綻放美麗容顏
生活互動中曬最美媽媽照片
通過抖音挑戰(zhàn)賽等形式，邀請用戶參與視頻內(nèi)容創(chuàng)作或曬出最美媽媽照片的活動?；顒觾?nèi)容可以巧妙切入日常生活中與媽媽交流互動的常見場景細節(jié)，如做飯、洗衣服等，勾起用戶深刻記憶，以凸顯母愛偉大之處，彰顯平凡中的母愛精神。
此外，邀請用戶以圖文切換輪播的形式曬出最美媽媽的照片，綻放媽媽的美麗容顏，或者鼓勵潮媽主動曬出與寶寶的逗趣互動視頻等，打造不一樣的新鮮體驗感。在挑戰(zhàn)賽中，品牌可以在音樂或特效等元素中露出品牌信息，豐富挑戰(zhàn)賽內(nèi)容，增強互動性。
美妝和手繪塑造不同“畫筆”下的媽媽形象
打造別樣美
對美的追求，是任何年齡段媽媽所共有的喜好，這自然為護膚美妝品牌打開了一個新的營銷空間。在主打女性用戶群的時間節(jié)點，打造精致的媽媽妝容，通過妝容前后對比，樹立年輕化的媽媽形象，在視頻中自然露出美妝工具等推廣產(chǎn)品，突出產(chǎn)品使用效果。
又或者是，手繪作品中的媽媽形象，借助精湛的線條勾勒出媽媽豐富的表情、特殊的動作等標準形象，喚醒對媽媽“無聲的愛”的認知，是美術(shù)文具用品可以嘗試的一種營銷形式。
洞察關(guān)愛特殊群體，以生活辦公切入
職場媽媽解壓情景劇
當代媽媽群體，已經(jīng)漸漸撕掉了“家庭主婦”的標簽，越來越多的年輕媽媽走進職場，她們不僅有照顧家庭的身份，還有職場打拼的角色，職場媽媽這一特殊群體早已走進大眾視野。圍繞職場媽媽減壓、提升幸福感等的話題備受熱議。母親節(jié)讓職場媽媽獲得更多關(guān)愛，也成為品牌的營銷突圍點。
生活和辦公兩種常見場景，極易擦出創(chuàng)意火花，由專業(yè)領(lǐng)域的KOL原創(chuàng)情景劇，構(gòu)建不同角色，觸碰職場媽媽痛點，同時在劇情中自然關(guān)聯(lián)品牌服務(wù)或產(chǎn)品賣點，刷新消費者對產(chǎn)品的認知。
在手動制作感恩賀卡視頻中
露出品牌標志性信息
翻開抖音，有關(guān)于母親節(jié)的視頻話題，其中常見的一種形式便是賀卡的制作教程。賀卡禮物雖然形式簡單，但也是一份極其用心的禮物，在字里行間能夠透露出對母親的愛。通過匹配手工類、生活類等領(lǐng)域的KOL，創(chuàng)作關(guān)于賀卡制作方法等形式的短視頻內(nèi)容，并露出品牌標志性信息，吸引用戶主動種草。
美味短視頻
源于對媽媽無盡的愛
母親節(jié)，讓媽媽離開廚房，解放雙手，是子女表達孝心的一種行為。通過美食制作、經(jīng)典菜譜制作等美味型的短視頻，色誘觀眾，并在其中軟性植入廚房用具、調(diào)味品、特色美食等產(chǎn)品，表達樸實無華的情感，這種方式更接近普通生活。
知識獲取欲望強烈
母嬰知識科普短視頻降低反感度
對于新手媽媽而言，她們希望獲取到更多育兒方面的知識，包括母嬰醫(yī)學科普、科學育兒課堂、產(chǎn)后健康等在內(nèi)的母嬰知識健康科普型的短視頻干貨內(nèi)容一度備受青睞。知識型短視頻內(nèi)容的廣告成分弱，能夠有效降低廣告反感度，易于引起轉(zhuǎn)發(fā)，互動率高。
母親節(jié)營銷，借助生活化、豐富化的場景，關(guān)聯(lián)節(jié)日熱點，植入品牌理念，推廣產(chǎn)品引流用戶，通過營造情感氛圍，激起消費者的情感需求，達成心靈上的共情共鳴，為品牌營銷賦能。除了以上我們提到的幾種母親節(jié)營銷方式，還包括歌曲歌頌?zāi)笎邸槟赣H獻舞、新品禮物拆箱推薦、動畫演繹等內(nèi)容形式。
社媒營銷時代，用戶注意力極其分散化，興趣點碎片化，傳統(tǒng)的套路式營銷已經(jīng)難以觸動消費者，如何打造一場創(chuàng)意有趣的短視頻營銷活動，值得廣告主深思。
最后，增長黑客提前祝福各位媽媽們永遠健康，永遠快樂！
文：短視頻智能營銷@微播易?(weiboyiweiboyi)
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