從EDG奪冠后的狂歡看新生代的品牌營銷該怎么做

EDG奪冠以后，引起了全網(wǎng)狂歡。

長時間霸屏朋友圈，各大媒體平臺爭相對EDG奪冠進(jìn)行鋪天蓋地的報道。貌似已經(jīng)好久沒有一項運動能夠引起這么大的轟動了。

不過，盡管連續(xù)上了幾十個熱搜，還是有很多人不知道EDG是什么。

有些人竟發(fā)出了“EDG？是什么牌子洗衣機？”的靈魂拷問。這些人里極有可能也包括正在看文章的你。

高校學(xué)生隔窗吹嗩吶慶祝EDG奪冠，還有不少人舉起大旗進(jìn)行游行，更有甚者直接將“倒立洗頭”等flag奔現(xiàn)。

因EDG奪冠引起的種種騷動甚至讓宿管大爺以為臺灣被打下來了。

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其實你不懂的可能不光是EDG，甚至連最基本的YYDS、DDDD是什么意思可能都不知道。

yyds是“永遠(yuǎn)的神”的縮寫，常被粉絲用來贊賞自己的偶像。

dddd是飯圈慣用縮寫：頂頂頂頂。粉絲常用它來在微博為自己的愛豆沖榜。以及用來評論贊同好的微博或帖子。

好了，言歸正傳

我們來聊一聊EDG是何方神圣？

為什么能霸屏互聯(lián)網(wǎng)？

EDG全稱是EDward Gaming，是一家中國電子競技俱樂部，于2013年9月13日成立。旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、王者榮耀、絕地求生等分部。

2021年11月7日，《英雄聯(lián)盟》S11總決賽中EDG3:2戰(zhàn)勝DK，奪得LPL第三座S賽冠軍。

隨著EDG奪冠，電競行業(yè)也成了當(dāng)下最熱門的話題。尤其是18——30歲的年輕一代，他們是電競行業(yè)忠實的擁躉。

有報告顯示，中國電競用戶預(yù)計在2021年達(dá)到4.25億，從全球范圍來看，2021年全球電競觀眾將增至4.74億，全球電競賽事營收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元。

“EDG、YYDS” 這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后其實都是Z世代獨特的文化潮流。

說到這里可能有讀者又會問：什么是Z世代？

不知道大家還記不記得十幾年前，有一首火遍大街小巷的歌──《快樂崇拜》，里面有一句歌詞是“快樂到底屬于哪個年代？70 80 90 還是Y世代”？

與歌詞里“Y世代”相對應(yīng)的就是現(xiàn)在我們所說的“Z世代”，也就是1995年—2010年出生的年輕人。這一群年輕人逐漸取代80、90后，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有更多的話語權(quán)。

未來已來，在現(xiàn)實生活中這一群年輕人也即將成為我們的消費主流，其背后是一個隱秘而巨大的市場。

俗話說“顧客就是上帝”，這一屆“上帝”——Z世代有自己鮮明的特點：

• Z世代是著名的“互聯(lián)網(wǎng)土著”，互聯(lián)網(wǎng)從他們出生甚至還在娘胎里的時候就伴隨著他們。所以他們對于網(wǎng)絡(luò)有一種天然的親近感。
• 他們崇尚顏值，有時候在他們眼中“顏值即正義。
• 他們追求個性化，認(rèn)為“個性即動力”。
• 他們喜歡發(fā)表自己的觀點，相信每個人都有發(fā)聲的權(quán)利，質(zhì)疑傳統(tǒng)是他們與生俱來的能力。
• 他們往往比過來人想象中更有家國情懷。

各路商家應(yīng)該盡早研究即將或業(yè)已成為“上帝”的z世代的消費行為，推斷他們的喜好。

投其所好，根據(jù)Z世代的愛好來制定相應(yīng)的營銷策略：

• 緊跟時代潮流，創(chuàng)新營銷方式，重視互聯(lián)網(wǎng)線上營銷，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)熟語，與目標(biāo)消費者拉近距離。
• 在做Z世代的品牌營銷時尤其要考慮產(chǎn)品的顏值及個性化的營銷方式。
• 提高營銷的互動參與度，畢竟Z世代的人更喜歡表達(dá)。
• 營銷中加入抱團(tuán)元素和愛國元素，合理利用Z世代的圈子文化和家國情懷。

時光荏苒，當(dāng)年《快樂崇拜》風(fēng)靡的時候，熨斗先生還是一個不諳世事的初中生，如今卻被Z世代的后浪拍到了沙灘上。但我還是努力借著便捷的互聯(lián)網(wǎng)保持思想上的與時俱進(jìn)。

有句老話說得好：只要思想不滑坡，辦法總比困難多。生理年齡大了，但是思想可以一直年輕。品牌營銷雖然老了，但是營銷手段卻可以常新。

什么年代吹什么樣的風(fēng)，快樂崇拜如此，營銷更是如此。每個人都是獨立的個體，每一代人都有其獨特的個性。

品牌營銷不能總是以過來人的身份去質(zhì)疑新生代，因循守舊只會讓企業(yè)逐漸落后掉隊。只有與時俱進(jìn)，參透新生代的興趣，投其消費者所好的品牌營銷才能事半功倍。