某三國(guó)卡牌手游，接入廣點(diǎn)通全流程攻略｜三里屯信息流

很多優(yōu)化小白在剛接手一款產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)流程梳理都很無(wú)措，想想我入行這兩三年也接手了百來(lái)號(hào)產(chǎn)品，結(jié)合個(gè)人的一些經(jīng)驗(yàn)，今天具體和大家聊聊，接到新游戲后要做哪些準(zhǔn)備？最近剛好接入一款以三國(guó)為背景的卡牌手游，客戶(hù)對(duì)廣點(diǎn)通站內(nèi)的投放不太了解，因此需要投手更加熟悉接入流程，在我接手產(chǎn)品時(shí)，主要是通過(guò)以下三個(gè)部分進(jìn)行準(zhǔn)備：

01

確認(rèn)需求

前提：需要先確認(rèn)

• ①開(kāi)戶(hù)資質(zhì)、軟著等是否齊全且上傳賬戶(hù)（甲方一般將軟著、資質(zhì)給到媒體或者合作代理商就可代開(kāi)戶(hù)）；
• ②產(chǎn)品包體是否有投放資格，需要研發(fā)技術(shù)側(cè)先把包體給媒體側(cè)提審，審核通過(guò)才有資格投放；
• ③應(yīng)用ID、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接是否給到（點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)需要研發(fā)技術(shù)人員給到）；
• ④是否需要使用渠道包、渠道包是否已上傳，若未上傳，需優(yōu)化師在賬戶(hù)側(cè)進(jìn)行上傳。

以上前提若確認(rèn)無(wú)誤，那現(xiàn)在到我們正式接入的

第一步：基礎(chǔ)物料確認(rèn)

①物料整理：基礎(chǔ)素材物料，如高級(jí)包（作弊包）、PSD原畫(huà)、CG等；

②代言人資質(zhì)上傳（賬戶(hù)中心-授權(quán)協(xié)議與合同-明星肖像授權(quán)）；

第二步：賬戶(hù)確認(rèn)

①確認(rèn)測(cè)試日預(yù)算+考核指標(biāo)：以這款三國(guó)卡牌手游為例，測(cè)試日預(yù)算5W，考核指標(biāo)是首日新增激活成本（CPA）和激活首日（付費(fèi)）ROI；

②廣告命名要求：需對(duì)計(jì)劃/廣告層級(jí)命名方式確認(rèn)，是否有統(tǒng)一要求，一般為了方便復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)，會(huì)包含：版位/創(chuàng)意形式/素材名稱(chēng)/定向包等元素；

③出價(jià)方式：目前游戲行業(yè)主流的出價(jià)方式

注：

激活+首日廣告變現(xiàn)ROI需找媒體開(kāi)白名單；

激活+首日付費(fèi)ROI雙出價(jià)需要找媒體開(kāi)白名單，且有門(mén)檻：

https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=5500

④賬戶(hù)聯(lián)調(diào)：目前數(shù)據(jù)回傳分為API數(shù)據(jù)回傳和SDK數(shù)據(jù)回傳，需要先確認(rèn)使用哪種數(shù)據(jù)回傳方式；

API:賬戶(hù)-資產(chǎn)-騰訊廣告知數(shù)-數(shù)據(jù)源-行為數(shù)據(jù)源，按賬戶(hù)提示步驟進(jìn)行數(shù)據(jù)源聯(lián)調(diào)即可；當(dāng)數(shù)據(jù)源顯示“已接入”，即可使用；?

SDK：目前SDK轉(zhuǎn)化歸因需要先找媒體開(kāi)通白名單；然后再按照工具-轉(zhuǎn)化歸因-新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化來(lái)新建轉(zhuǎn)化歸因并進(jìn)行聯(lián)調(diào)，當(dāng)自建轉(zhuǎn)化歸因顯示“已激活”即可使用；

02

素材儲(chǔ)備

確保賬戶(hù)聯(lián)調(diào)正常后，我們就需要準(zhǔn)備用于投放的素材，以這款三國(guó)卡牌手游為例，因產(chǎn)品在市面上已投放了近半年，且一直有KOL和明星代言，所以素材供應(yīng)充足，僅需做好素材挑選：

①已有數(shù)據(jù)素材挑選：選出近半年TOP50的素材、近一個(gè)月TOP10素材作為預(yù)投素材；

②新素材測(cè)試：日常新提供素材可能有20+套，如何針對(duì)性的進(jìn)行素材測(cè)新，即需要優(yōu)化師對(duì)產(chǎn)品屬性和目前優(yōu)質(zhì)素材做好分析。

以本款三國(guó)卡牌手游來(lái)說(shuō)，歷史數(shù)據(jù)顯示視頻側(cè)“性感女性角色+CV配音”效果達(dá)標(biāo)，圖片側(cè)著名三國(guó)人物，如趙云、呂布、張春華等豎版大圖數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，那針對(duì)同類(lèi)素材我們就會(huì)優(yōu)先上新測(cè)試。

03

測(cè)試方案

賬戶(hù)和素材都準(zhǔn)備完畢，終于到我們施展拳腳搭建賬戶(hù)的階段了，別急，為了防止搭建賬戶(hù)思路混亂，我們先盤(pán)一下賬戶(hù)搭建的邏輯，一般我會(huì)從版位/出價(jià)方式/素材方向/定向四個(gè)角度進(jìn)行分解，基于對(duì)重度游戲的買(mǎi)量經(jīng)驗(yàn)：

版位：以XQXS和朋友圈探索為主，量大質(zhì)優(yōu)首選；

出價(jià)方式：整體投放下來(lái)，首次付費(fèi)出價(jià)和激活+付費(fèi)ROI雙出價(jià)，在數(shù)據(jù)效果上的表現(xiàn)最優(yōu)，五星好評(píng)（溫馨提示：激活+首次付費(fèi)ROI出價(jià)在新廣告測(cè)試前三天需提高盯盤(pán)頻率、控好預(yù)算，前期培養(yǎng)炸量較為明顯）；

素材方向：新賬戶(hù)培養(yǎng)以已驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)素材作為第一批測(cè)試素材，賬戶(hù)能拿到量以后再進(jìn)行素材測(cè)新；

人群定向：DMP和羅卡詞仍然是重度游戲里占比最高的定向，

DMP除了媒體推包，也可在廣點(diǎn)通后臺(tái)-標(biāo)簽廣場(chǎng)自建人群包；

羅卡詞可設(shè)定多種羅卡詞包，如競(jìng)品詞、游戲品類(lèi)詞、付費(fèi)游戲詞包等，排列組合進(jìn)行投放。

以下是我針對(duì)單產(chǎn)品做的基礎(chǔ)投放方案：

好啦！以上就是針對(duì)一款新產(chǎn)品的接入流程，如果有關(guān)內(nèi)容你都已確認(rèn)且儲(chǔ)備完全，那就可以正式搭建賬戶(hù)進(jìn)行投放啦！沖鋒吧！小勇士萌~