1. 增長(zhǎng)黑客首頁(yè)
  2. 首席增長(zhǎng)官
  3. 商業(yè)財(cái)經(jīng)

挖掘“體育+綜藝”新能量，《我在橫店打籃球》底氣在哪？

文娛價(jià)值官 ? ? 商業(yè)財(cái)經(jīng), 財(cái)經(jīng)洞察 ? 閱讀 28234
撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan
20多年前，《灌籃高手》中三井壽的一句“教練，我想打籃球”，成為了一代人的青春記憶，這顆直徑只有24.6的球體，裝滿了很多人的汗水和激情。如今，愛(ài)奇藝在奧運(yùn)年夏季上線的《我在橫店打籃球》，通過(guò)開(kāi)辟新路徑和新視角，讓籃球比賽更多彩多姿的同時(shí)，試圖將這項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)重新帶回大家視野，也為更多品牌提供了營(yíng)銷的“新主場(chǎng)”。
這也是一檔體育競(jìng)技綜藝首次和橫店發(fā)生交集，從片場(chǎng)下班的明星來(lái)到球場(chǎng)釋放天性，強(qiáng)烈的勝負(fù)欲、熱血沸騰的進(jìn)球瞬間、驚人的爆發(fā)力和不服輸?shù)木?，不僅讓人看到明星的另一面，激發(fā)大眾對(duì)籃球的興趣，也進(jìn)一步帶動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
自6月20日上線，《我在橫店打籃球》已經(jīng)播出的四期節(jié)目著實(shí)讓觀眾“上頭”。不僅有十個(gè)勤天代表隊(duì)客串店BA驚喜友誼賽，人情世故隊(duì)和叔圈天菜隊(duì)的全明星陣容，也拉高了觀眾對(duì)每期新的踢館球隊(duì)的期待，使得節(jié)目看點(diǎn)變得更多元。在保證專業(yè)競(jìng)技感的同時(shí)，道具卡爭(zhēng)霸賽、號(hào)碼保衛(wèi)戰(zhàn)以及中場(chǎng)幫幫投、賽前放狠話等豐富的趣味互動(dòng)，催化出許多意想不到的看點(diǎn)，在專業(yè)性與樂(lè)趣性中，拉近了普通觀眾與籃球的距離。
事實(shí)上，籃球受眾從來(lái)都不拒絕熱血、激情的故事，籃球吸引球迷的也不只是技巧和戰(zhàn)術(shù)?！段以跈M店打籃球》的真人秀敘事和真實(shí)又快樂(lè)的社交場(chǎng)景，將體育比賽“翻譯”成更具有普適性的價(jià)值表達(dá)，更與當(dāng)下渴望熱血、討厭班味的年輕人趣味相投。有了這檔綜藝的陪伴，與籃球有關(guān)的夏天以及全民運(yùn)動(dòng)社交新形式，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

1

在趣味與專業(yè)的碰撞中破局
賽場(chǎng)就是最好的真人秀場(chǎng)

又一個(gè)奧運(yùn)年如期而至，在前幾年一些籃球綜藝扎堆開(kāi)播又快速消失之后，有著比前作更大“野望”的《我在橫店打籃球》，在賽制創(chuàng)新、節(jié)目敘事、價(jià)值回歸上積極尋求“破圈”的創(chuàng)作自覺(jué)。

讓在橫店拍戲的男明星下班后約場(chǎng)籃球局，帶動(dòng)腎上腺素的專業(yè)競(jìng)技自不必說(shuō)，在球場(chǎng)的比拼中窺見(jiàn)明星的社交方式和生活態(tài)度，將賽場(chǎng)變成最好的真人秀場(chǎng)，這個(gè)創(chuàng)意足夠別出心裁，也足夠有吸引力。
在此基礎(chǔ)上，《我在橫店打籃球》獨(dú)創(chuàng)了許多玩法，把體育競(jìng)技的不可控性、對(duì)抗性、專業(yè)性與真人秀的故事性、趣味性結(jié)合，讓選手們的比賽過(guò)程變得跌宕起伏。
專業(yè)性方面，節(jié)目的賽程安排、節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)都與正規(guī)的籃球比賽一樣。節(jié)目前四期的店BA賽，每期分4節(jié)，一節(jié)10分鐘，中國(guó)男籃前國(guó)手孫悅和中國(guó)女籃運(yùn)動(dòng)員許諾分別擔(dān)任兩隊(duì)的教練，還為比賽設(shè)置了解說(shuō)員，而且是美娜、梁家瑞這種專業(yè)人士擔(dān)任，這些都保證了節(jié)目的專業(yè)性，讓隊(duì)員們真刀真槍盡情展示自己的籃球技能。

2

當(dāng)然，籃球綜藝吸引人的也不只是技巧和戰(zhàn)術(shù)，《我在橫店打籃球》用多種玩法的融合，強(qiáng)化了體育競(jìng)技真人秀的綜藝性?！皺M沖直上隊(duì)”作為固定嘉賓，每一場(chǎng)比賽面對(duì)的對(duì)手都不一樣，不同的飛行嘉賓更像是催化劑，每一期都能碰撞出不同的化學(xué)反應(yīng)。迎接每期嘉賓的場(chǎng)景都是橫店不同影視劇的拍攝地，第三期節(jié)目中，“叔圈天菜隊(duì)”嘉賓們更是穿著自己第一次拍戲時(shí)的戲服出場(chǎng)，在謝晉《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的拍攝地“廣州街”分享自己的首部作品及意義，綜藝效果直接拉滿。
號(hào)碼保衛(wèi)戰(zhàn)環(huán)節(jié)家族成員需與在場(chǎng)球員進(jìn)行1v1比拼，只有贏得勝利才能守護(hù)自己的球衣號(hào)碼。黃明昊在這一環(huán)節(jié)時(shí)就巧妙利用游戲規(guī)則，展現(xiàn)了自己的超高智商，不愧是劉畊宏教練欽點(diǎn)的“用腦擔(dān)當(dāng)”。道具卡的設(shè)計(jì)也極具巧思，這些卡片都具備逆轉(zhuǎn)局勢(shì)的特殊功能，這也讓比賽充滿了層層反轉(zhuǎn)的懸念，觀眾不看到最后根本猜不中結(jié)果。

3

有創(chuàng)意的賽制不僅提升了比賽的趣味性和觀眾的參與感，也可以成為真人秀劇情的催化劑。在尊重比賽的基礎(chǔ)上，嘉賓們的互動(dòng)笑料不斷，爆?；?dòng)更是為節(jié)目制造了許多名場(chǎng)面。紀(jì)凌塵看到朱梓驍時(shí)說(shuō)“你別演了”，盡顯這對(duì)“歡喜冤家”相愛(ài)相殺的日常；俞灝明對(duì)朱梓驍放狠話，重現(xiàn)《一起來(lái)看流星雨》踩鞋道歉名場(chǎng)面；美依禮芽現(xiàn)場(chǎng)追星劉畊宏，最終眾人一起跳《本草綱目》。
把賽場(chǎng)變成真人秀場(chǎng)后，《我在橫店打籃球》一方面用專業(yè)比賽、實(shí)力球員、激烈的競(jìng)技感吸引到體育迷們，另一方面，真人秀的敘事方式、明星真實(shí)、幽默的一面則滿足了更大眾的娛樂(lè)性需求，他們?cè)跈M店下班后的真實(shí)運(yùn)動(dòng)社交生活，和比賽一樣抓人。通過(guò)體育與粉絲互動(dòng)借力，擴(kuò)大受眾范圍，節(jié)目吸引更多元、更廣泛的觀眾。
更重要的是，專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)+明星娛樂(lè)融合的創(chuàng)新，不僅為觀眾提供了熱血、快樂(lè)的觀看感受，更自帶流量及話題屬性，持續(xù)制造破圈名場(chǎng)面，撬動(dòng)了年輕人的流量池，實(shí)現(xiàn)品牌與綜藝內(nèi)容的深度融合、雙向賦能，為體育競(jìng)技綜藝內(nèi)容提供了新的營(yíng)銷范式。
找準(zhǔn)年輕人共情基點(diǎn)
內(nèi)容與品牌“同心共赴”
拋開(kāi)節(jié)目制作層面而言，《我在橫店打籃球》之所以能深入體育圈層，同時(shí)也受藝人粉絲歡迎，除了專業(yè)性和趣味性的融合，節(jié)目團(tuán)結(jié)、協(xié)作、熱血以及熱愛(ài)生活的內(nèi)核，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代年輕人的共情基點(diǎn)，也是戳中觀眾的根本。
節(jié)目從開(kāi)篇起，強(qiáng)勢(shì)出擊的“橫沖直上隊(duì)”和永不服輸?shù)摹叭饲槭拦赎?duì)”就是熱血的代名詞，在比賽場(chǎng)上兩支隊(duì)伍真是針尖對(duì)麥芒，一點(diǎn)都不示弱。
首場(chǎng)比賽中，作為被挑戰(zhàn)的常駐“橫沖直上隊(duì)”開(kāi)局就落后“人情世故隊(duì)”12分，面對(duì)如此大的差距隊(duì)員們士氣有些低迷，橫沖直上隊(duì)長(zhǎng)劉畊宏則快速調(diào)整戰(zhàn)略，不斷鼓舞大家，喚醒全隊(duì)不服輸?shù)囊庵?，最終齊心協(xié)力打出了一波得分小高潮。而第三期前來(lái)挑戰(zhàn)的“叔圈天菜隊(duì)”也毫不示弱，最后一節(jié)比賽時(shí)，所有隊(duì)員激烈的體力消耗下已經(jīng)接近極限，卻依然努力拼搏，隔著屏幕都感受到熊熊燃燒的戰(zhàn)火。

4

運(yùn)球、過(guò)人、起跳、上籃、球進(jìn)，然后帶著榮耀和自信轉(zhuǎn)身，與隊(duì)友們擊掌歡呼，此刻動(dòng)漫中的籃球隊(duì)員在節(jié)目中被具象化。隊(duì)員們?cè)敢鉃榱藷釔?ài)去拼搏的團(tuán)魂，那份對(duì)勝利的執(zhí)著不僅有了代入感，也一下子點(diǎn)燃了觀眾的青春熱血，讓人為之共情。
看到眾人在踏上籃球場(chǎng)的那一刻暫時(shí)忘卻煩惱，專注于眼前的比賽，與場(chǎng)上的隊(duì)友和對(duì)手battle競(jìng)技，通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放工作和生活帶來(lái)的壓力，一直喊著“去班味”的年輕人也能從中得到啟發(fā)。在節(jié)目的帶動(dòng)下，許多人下班后開(kāi)始運(yùn)動(dòng)和健身，在奔跑、跳躍、轉(zhuǎn)身、沖刺的過(guò)程中，喚醒身體的機(jī)能、收獲真摯的友誼，緩解工作和生活中的疲勞。
賽場(chǎng)英雄們拼搏、較真的比賽狀態(tài)讓人熱血沸騰的同時(shí)，在橫店下班后的生活和社交場(chǎng)景，也給人一種真實(shí)和松弛感，這或許是體育競(jìng)技綜藝比較理想的敘事方式。而當(dāng)一檔節(jié)目真正做到了與用戶情緒共鳴，就能為品牌生發(fā)出天然的營(yíng)銷土壤，為廣告主帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。

5

節(jié)目中，明星在賽場(chǎng)揮灑汗水拼命比賽是因?yàn)闊釔?ài)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這種熱血、拼搏、燃爽的精神極易引發(fā)用戶共鳴，運(yùn)動(dòng)和社交的場(chǎng)景也為品牌帶來(lái)了足夠的發(fā)揮空間。無(wú)論是深度捆綁嘉賓打球時(shí)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、休息解渴這些需補(bǔ)充電解質(zhì)的場(chǎng)景，還是在節(jié)目中能量迸發(fā)、高光進(jìn)球等時(shí)刻頻頻“刷臉”，天然貼合的露出令補(bǔ)水啦在節(jié)目中擁有無(wú)處不在的品牌記憶點(diǎn)，觀眾也能透過(guò)節(jié)目更快地感知品牌，幫助品牌大大節(jié)省了認(rèn)知和傳播成本，推動(dòng)了補(bǔ)水啦運(yùn)動(dòng)、年輕、挑戰(zhàn)的品牌心智建設(shè)。

6

同樣的，“場(chǎng)景化的故事”亦是品牌連接大眾情緒的好節(jié)點(diǎn)?！皺M沖直上隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)劉畊宏在第一場(chǎng)比賽之前，突然出現(xiàn)腿疼癥狀，但使命在身，他毫不猶豫選擇拼一把。作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品的扶他林，實(shí)力出場(chǎng)，為劉畊宏快速止痛助力其上場(chǎng)拼搏，就顯得水到渠成。通過(guò)在內(nèi)容和價(jià)值層面都與節(jié)目做到高度融入，深化了扶他林“疼痛退場(chǎng)，找回主場(chǎng)”的品牌精神。

7

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，能擊中人心的故事，情感的羈絆最難以被替代。因此，與好內(nèi)容相結(jié)合，讓品牌深度融入節(jié)目創(chuàng)造的場(chǎng)景，在雙向共情中一起走進(jìn)觀眾心智，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌的“同心共赴”。

讓籃球重回大眾視野

愛(ài)奇藝為體綜開(kāi)拓多元商業(yè)價(jià)值
從目前播出的節(jié)目來(lái)看，《我在橫店打籃球》節(jié)目不僅深挖了專業(yè)籃球愛(ài)好者的需求，更通過(guò)真人秀敘事，將籃球運(yùn)動(dòng)普及給大眾，打破娛樂(lè)與專業(yè)體育競(jìng)技的壁壘，在奧運(yùn)之年，有望引爆全民運(yùn)動(dòng)狂歡。
在助力體育綜藝破圈、升華體育熱血精神的同時(shí)，《我在橫店打籃球》也進(jìn)一步論證了體娛內(nèi)容的多維度價(jià)值。從商業(yè)價(jià)值上來(lái)說(shuō)，由于節(jié)目受眾的破圈拓展，《我在橫店打籃球》的品牌不再局限于與體育有關(guān)的品牌，而是成為更多行業(yè)品牌客戶的選擇。
在價(jià)值基因的契合之后，《我在橫店打籃球》還為品牌開(kāi)拓出更多元的玩法，從體綜特點(diǎn)出發(fā)為品牌創(chuàng)造絲滑融入的場(chǎng)景。比如，在團(tuán)建按摩局中，扶他林乳膠劑按摩的出場(chǎng)就水到渠成。嘉賓采訪靜態(tài)露出、花字播報(bào)、主持人口播、上籃高光時(shí)刻的靜態(tài)露出等場(chǎng)景，也讓皇家美素佳兒等品牌以更自然更趣味性的方式得以展現(xiàn)，加深了用戶記憶點(diǎn)。

8

不僅如此，補(bǔ)水啦作為影響局勢(shì)的電解質(zhì)藍(lán)buff登場(chǎng)，既增加了嘉賓獲勝的概率，也增加了投籃的儀式感，給觀眾留下了深刻印象。

9

特步同樣巧妙捆綁嘉賓熱血活力的形象，強(qiáng)化品牌的年輕感。節(jié)目中球員比賽時(shí)的服裝均為特步提供，一出場(chǎng)就給人一種清爽活力的感覺(jué)。伴隨著球員在場(chǎng)上投球扣籃、揮汗如雨，特步也在不少觀眾心中種下了草，提升了品牌好感度。

10

對(duì)于日常沉浸于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的年輕人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品與綜藝內(nèi)容一體化、多鏈路調(diào)動(dòng)起觀眾互動(dòng)感的品牌傳播，不僅不會(huì)讓人對(duì)品牌的植入產(chǎn)生反感，反而會(huì)被帶入新穎的綜藝營(yíng)銷方式當(dāng)中，更容易加深對(duì)于品牌內(nèi)涵的理解。
值得一提的是，正因?yàn)椤段以跈M店打籃球》給品牌構(gòu)建出與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行對(duì)話溝通的理想場(chǎng)域，首次入海的KOPIKO才選擇了與節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容合作，節(jié)目追求潮流、喜歡運(yùn)動(dòng)、關(guān)注健康、熱愛(ài)生活的年輕受眾，和主打0糖特色的產(chǎn)品“可比可即食咖啡彈”想要對(duì)話的核心人群高度一致，對(duì)《我在橫店打籃球》情有獨(dú)鐘的KOPIKO，顯然是抓住了這一重點(diǎn)。

11

無(wú)論是內(nèi)容破圈還是商業(yè)價(jià)值層面，《我在橫店打籃球》都讓觀眾和市場(chǎng)眼前一亮。愛(ài)奇藝持續(xù)開(kāi)拓體育綜藝的新賽道，所沉淀的方法論在全民健身的時(shí)代極具先導(dǎo)意義，能夠引發(fā)行業(yè)的思考和共鳴。在這個(gè)過(guò)程中，愛(ài)奇藝也為體綜節(jié)目開(kāi)拓出更多元的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步助推了品牌的增量和消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值與品牌價(jià)值的融合。

本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.allfloridahomeinspectors.com/cgo/model/120614.html

贊 (0)
打賞 微信掃一掃 微信掃一掃 支付寶掃一掃 支付寶掃一掃

關(guān)于作者

文娛價(jià)值官的頭像

文娛價(jià)值官優(yōu)創(chuàng)媒體

306 文章
0 評(píng)論
這個(gè)人很懶，什么都沒(méi)有留下～
上一篇 2024-07-06 18:03
下一篇 2024-07-07 14:49

增長(zhǎng)黑客Growthhk.cn薦讀更多>>

發(fā)表回復(fù)

登錄后才能評(píng)論