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難見“全民爆款”，但綜藝找到了進(jìn)化方向

文娛價(jià)值官 ? ? 商業(yè)財(cái)經(jīng), 運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng) ? 閱讀 23201
撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan
這個(gè)夏天，綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢(shì)讓人驚喜。
從誕生之初就自帶顛覆性基因的《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》號(hào)稱“將綜藝做成連續(xù)劇”，獨(dú)樹一幟的風(fēng)格吸引了大量網(wǎng)友的好奇和熱議；《這是我的島》激活了沉寂已久的生存類綜藝，在內(nèi)娛開創(chuàng)了全新的“島綜”賽道；《?歐羅巴的夏天》首創(chuàng)自駕旅行觀賽紀(jì)實(shí)類綜藝，為體綜注入了慢綜元素；《我在橫店打籃球》讓一檔體育競(jìng)技綜藝首次和橫店發(fā)生交集，為這一題材開辟了新路徑和新視角；《喜人奇妙夜》促成了喜劇內(nèi)容的翻新，給觀眾帶來最大的“新鮮感”。
經(jīng)過十?dāng)?shù)年的分流和深耕，“現(xiàn)象級(jí)”、“全民熱議”、“霸屏”在國(guó)產(chǎn)綜藝領(lǐng)域越來越可遇不可求。直面這一現(xiàn)實(shí)后，今年暑期的不少新綜藝主動(dòng)跳出“全民爆款”的框架和執(zhí)念，從題材、視角、趨勢(shì)等更豐富的角度來探究?jī)?nèi)容。當(dāng)創(chuàng)新越來越成為大勢(shì)所趨時(shí)，綜藝賽道就能沉淀出更多兼具質(zhì)量與影響力的作品。

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在模式路徑和場(chǎng)景形態(tài)上拓荒
無論是音綜、體綜還是生存類綜藝、紀(jì)實(shí)類綜藝，無論是新節(jié)目還是綜N代，今年暑期檔的綜藝整體給人耳目一新的感覺，雖然類型五花八門，但梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，這種新鮮感主要體現(xiàn)在模式路徑和場(chǎng)景形態(tài)上。
一方面，暑期開播的多檔綜藝在視角和模式上做出了新意，在大的題材分類不斷擴(kuò)展的同時(shí)，又將生存、自駕、足球、籃球等領(lǐng)域納入節(jié)目，緊跟年輕群體的興趣潮流，多題材相互融合與滲透成為一種趨勢(shì)。
闖關(guān)類綜藝對(duì)觀眾來說并不陌生，《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》通過“十天24小時(shí)錄制”、“完全斷網(wǎng)”、“全封閉環(huán)境”這三大核心設(shè)定，為闖關(guān)類綜藝注入了更沉浸、更連續(xù)也更具電視劇質(zhì)感的新動(dòng)力。

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節(jié)目中，嘉賓們每天必須闖過一個(gè)關(guān)卡才能獲得24小時(shí)的續(xù)住權(quán)利，游戲關(guān)卡包含體力、腦力、心理博弈和團(tuán)隊(duì)合作。如果闖關(guān)失敗，則會(huì)淘汰離開。因?yàn)槠溆螒蚋?，綜藝比《彌留之國(guó)的愛麗絲》《魷魚游戲》這些電視劇少了點(diǎn)恐怖感，不過也足以展現(xiàn)人類面對(duì)生存挑戰(zhàn)時(shí)的不同選擇和張力。
《這是我的島》并非標(biāo)準(zhǔn)的野外生存節(jié)目，而更像是一場(chǎng)少年們?cè)诮^境之中如何克服萬難，突破自我的生存實(shí)驗(yàn)，同時(shí)也融入了非遺文化、海洋環(huán)保、海島精神等深邃豐富的議題。在極端環(huán)境考驗(yàn)之下，每個(gè)人都為了生存拋棄一切條條框框，展現(xiàn)出最為原始本真的一面，也讓節(jié)目爆梗高能不斷，名場(chǎng)面一個(gè)接一個(gè)。

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《我在橫店打籃球》將體綜和拍戲這兩個(gè)本來不相關(guān)的元素，巧妙地發(fā)生了交集。在橫店拍戲的男明星下班后約場(chǎng)籃球局，在球場(chǎng)的比拼中窺見明星的社交方式和生活態(tài)度，這個(gè)切入點(diǎn)把不同背景和性格的演員聯(lián)系到一起，在熱血競(jìng)技中傳遞出體育競(jìng)技的魅力，也讓體綜節(jié)目變得更加多元、豐富和包容。
《歐羅巴的夏天》則通過慢綜元素的引入，為體綜開辟了另一種全新敘事。來自不同領(lǐng)域的嘉賓去歐洲杯舉辦地德國(guó)自駕旅行、現(xiàn)場(chǎng)沉浸觀賽、逛吃逛玩，這場(chǎng)歐洲之旅不僅有專業(yè)硬核的足球敘事，也有當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)和生活的呈現(xiàn)，可以說創(chuàng)造了一種全新的“體育觀賽+生活方式”的體綜模式。
另一方面，在視角和模式創(chuàng)新的同時(shí)，這些綜藝在場(chǎng)景形態(tài)的構(gòu)建上也“卷”出了新高度。《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》選中的三個(gè)空置封閉拍攝場(chǎng)地，一個(gè)比一個(gè)大手筆，開頭流亭機(jī)場(chǎng)一出現(xiàn)就讓許多人直呼震撼，在空無一人的機(jī)場(chǎng)大廳做任務(wù)、在機(jī)場(chǎng)跑道開車馳騁，這樣現(xiàn)實(shí)版的超級(jí)無人區(qū)場(chǎng)景在綜藝中確實(shí)是第一次看到。

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節(jié)目總導(dǎo)演陳偉透露，在最初策劃時(shí)就想過把一座城市搬空作為拍攝地，節(jié)目啟動(dòng)后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)外多個(gè)地方尋找，最終在青島封閉了四個(gè)城市場(chǎng)景才滿足節(jié)目需求。這樣全封閉的真實(shí)場(chǎng)景加上無腳本、不干涉闖關(guān)者的規(guī)則，讓節(jié)目宛如一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“楚門show”，把一檔生存闖關(guān)綜藝升級(jí)成具有一定“懸念”色彩的綜藝連續(xù)劇。
此外，《這是我的島》中的海島場(chǎng)景；《我在橫店打籃球》首次在內(nèi)娛體綜中啟用XR地屏，10期節(jié)目會(huì)變換10個(gè)不同主題的場(chǎng)景內(nèi)容；《歐羅巴的夏天》中的沉浸式德國(guó)深度體驗(yàn)旅程……這些都通過場(chǎng)景的升級(jí)，讓節(jié)目呈現(xiàn)出更高的質(zhì)感和水準(zhǔn)，在內(nèi)容普遍在線的競(jìng)爭(zhēng)中，場(chǎng)景形態(tài)很可能會(huì)成為決定觀眾是否收看的關(guān)鍵因素，一場(chǎng)特殊的“場(chǎng)景升級(jí)”正在綜藝行業(yè)內(nèi)悄然發(fā)生。
對(duì)“情緒價(jià)值”
多元、分層表達(dá)
作為覆蓋人群最為廣泛的娛樂內(nèi)容形式之一，綜藝之所以能夠成為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類，就在于它以一種相對(duì)于劇集而言沒有那么緊密的敘事模式，第一時(shí)間去回應(yīng)當(dāng)下的熱點(diǎn)和情緒，有人曾以“公共安撫器”來形容綜藝節(jié)目的社會(huì)功能，這也是綜藝最核心的價(jià)值。
從這一角度回看今年暑期的熱播綜藝，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論題材和形態(tài)如何創(chuàng)新，其內(nèi)容都是基于對(duì)潮流的洞察，其內(nèi)核都是提供治愈、快樂、陪伴這些情緒價(jià)值。
通過一邊積極開拓新題材，一邊讓接受了市場(chǎng)檢驗(yàn)的綜N代繼續(xù)助推小眾文化破圈，今年暑期陸續(xù)上線的多檔綜藝成功卡位了多個(gè)賽道，源源不斷生產(chǎn)年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。潮音、籃球、足球、喜劇和互動(dòng)闖關(guān)等內(nèi)容的推出，無一不展示出綜藝節(jié)目對(duì)于年輕用戶的回應(yīng)態(tài)度。

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洞察潮流、創(chuàng)新節(jié)目的背后，是平臺(tái)和創(chuàng)作者對(duì)于“情緒價(jià)值”這一命題的多元、分層表達(dá)。從這一維度看，暑期熱播的每一檔節(jié)目都代表著一類或一群用戶，他們能通過節(jié)目獲得感知、啟發(fā)，繼而投射自我。而綜藝內(nèi)容也不再只是娛樂內(nèi)容的表現(xiàn)，儼然成為了一個(gè)觀察年輕人的絕佳窗口，除了反映真實(shí)的情感流動(dòng)，也讓年輕人在其中找到自己認(rèn)同的價(jià)值觀。
這幾年，頂著生活和工作壓力的年輕人，越來越向往“采菊東籬下，悠然見南山”的生活，沒時(shí)間健身、沒時(shí)間感受生活樂趣以及無法慢下來享受當(dāng)下的社畜們，渴望在綜藝中放慢腳步、緩解焦慮。
《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》中，選手們面對(duì)各種燒腦和未知挑戰(zhàn)時(shí)的迷茫與不安，像極了生活和工作中的我們。其實(shí)，人生何嘗不是一種闖關(guān)，看到節(jié)目中選手們?nèi)σ愿叭ブ泵娓鞣N難題，鏡子另一面的觀眾，也多了越過難關(guān)的勇氣。《我在橫店打籃球》中隊(duì)員們?yōu)榱藷釔廴テ床膱F(tuán)魂，通過運(yùn)動(dòng)釋放工作和生活壓力的熱血，讓一直喊著“去班味”的年輕人也能從中學(xué)到如何減壓。

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除了治愈、減壓帶來的快樂之外，自我投射也是綜藝需要承載的情緒價(jià)值之一。年輕人更傾向于在綜藝節(jié)目中看到與自己有關(guān)、對(duì)自己有用的內(nèi)容。這一代年輕人躺要躺得自在，干要干得精彩，講出年輕人真正的心聲，有說服力地展現(xiàn)出他們真摯、熱烈又多面的性格的綜藝自然不可或缺。
《這是我的島》找到了一群熱愛大海的少年，將他們匯聚在一片海島之上，讓他們經(jīng)歷自然的磨礪，與之相處，尋找突破。從情緒洞察的角度，我們看到了當(dāng)代年輕人的真實(shí)一面，他們熱愛生活、享受生活；同時(shí)又勇于挑戰(zhàn)，渴望突破。在海島的敘事里，在自然的包裹下，我們認(rèn)識(shí)著真實(shí)的少年們，少年們也在塑造著嶄新的自我，打造屬于新時(shí)代少年的闖海。

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可以說，對(duì)情緒價(jià)值進(jìn)行多元、分層的表達(dá)已經(jīng)成為當(dāng)下綜藝創(chuàng)作方法論的重心之一。通過挖掘多樣的社交場(chǎng)景和潮流敘事，綜藝正在更精準(zhǔn)滿足年輕人快樂解壓、積極向上、陪伴、治愈等細(xì)分情緒，和他們建立起更深的情感聯(lián)結(jié)。

創(chuàng)新

給予綜藝更強(qiáng)的生命力

綜藝如何才能保持旺盛的生命力會(huì)？這個(gè)問題足以牽動(dòng)整個(gè)行業(yè)的敏感神經(jīng)。一個(gè)值得注意的情況是，過去兩年，與劇集市場(chǎng)的火爆比起來，綜藝市場(chǎng)上的爆款和頭部作品正在減少。新的爆款從哪里來、如何提高綜藝的確定性？?是整個(gè)行業(yè)一直在思索的問題。
壓力之下，可能沒有哪個(gè)垂直內(nèi)容行業(yè)比綜藝更迫切地期待新模式和新動(dòng)能的出現(xiàn)。一個(gè)好的趨勢(shì)是，從數(shù)據(jù)端的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，綜藝已經(jīng)慢慢走出了前兩年的最低谷。
云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年（2024.1.1-2024.6.30）綜藝的供給有所回升，共上新126部國(guó)產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)），同比增加7部；綜藝大盤的走勢(shì)整體向好，累計(jì)正片有效播放141億，同比上漲5%。愛芒騰優(yōu)四大平臺(tái)綜藝正片有效播放在27-41億之間，其中優(yōu)酷同比增長(zhǎng)77%。

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多維度的回暖說明，綜藝行業(yè)的調(diào)整與變革，大方向是正確的。首先，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是行業(yè)的基本面，面對(duì)越來越卷的市場(chǎng)環(huán)境，只有創(chuàng)新才能保證好內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出。放棄對(duì)以往某些創(chuàng)作套路的復(fù)制與模仿，緊跟觀眾口味和潮流變化，源源不斷地補(bǔ)充新鮮的“血液”，是綜藝行業(yè)保持更強(qiáng)生命力的關(guān)鍵。
其次，追求在全網(wǎng)都有聲量的綜藝內(nèi)容越來越難，與其耗費(fèi)太多資源追求不現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)，不如放棄對(duì)“全民爆款”的執(zhí)念，轉(zhuǎn)而去深耕有深度有新意的“細(xì)分佳作”，找到自己的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
《這是我的島》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《我在橫店打籃球》《歐羅巴的夏天》都不是大而全的全民向綜藝，但都跳出了創(chuàng)作套路，或是開辟了新賽道、或是嘗試了新視角，無論最終結(jié)果如何，都留下了許多值得去深入挖掘的地方，沉淀了值得行業(yè)吸取的經(jīng)驗(yàn)，這些都是綜藝變好的“星星之火”。
總之，近期這些有亮點(diǎn)的綜藝新作，既是行業(yè)布局和創(chuàng)作能力的體現(xiàn)，也共同搭建起了觀眾對(duì)綜藝內(nèi)容水準(zhǔn)的信任。這種趨勢(shì)保持下去，我們有理由相信，2024年下半場(chǎng)，無論是創(chuàng)作者、商業(yè)化品牌還是市場(chǎng)用戶，都將在這種整體的革新與良性發(fā)展中，體會(huì)到行業(yè)帶來的新機(jī)。

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這個(gè)人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2024-07-23 18:40
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