回暖的視聽行業(yè)，如何用原生鴻蒙挖掘新增量？

撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。從影視作品、熱門綜藝到微短劇、短視頻、音樂、播客，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容以其豐富性、即時(shí)性和互動性，改變著人們的娛樂方式與信息獲取途徑。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模突破1.15萬億元，行業(yè)回暖加速、前景持續(xù)向好。但與此同時(shí)，行業(yè)也存在一些新挑戰(zhàn)，變革勢在必行。

在此背景下，原生鴻蒙的出現(xiàn)，讓視聽行業(yè)有了更多破局的思路。無論是原生智能、原生互聯(lián)的新體驗(yàn)，還是由此帶來的新流量與新機(jī)遇，原生鴻蒙都讓我們看到了視聽行業(yè)突破瓶頸、解鎖增長的新路徑，更為全場景智能時(shí)代視聽行業(yè)的發(fā)展提供了新解法。

直擊用戶需求和體驗(yàn)痛點(diǎn)

原生鴻蒙提供視聽新解法

對于未來一年視聽行業(yè)的發(fā)展，文娛價(jià)值官近日采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，其中95%以上的受訪者保持樂觀態(tài)度，認(rèn)為會呈現(xiàn)繼續(xù)增長的態(tài)勢，這反映出我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展動力和市場信心。

即便如此，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其核心挑戰(zhàn)依然來自內(nèi)容和體驗(yàn)層面。有超過七成的受訪者認(rèn)為缺乏創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展面臨的核心挑戰(zhàn)；超過六成的受訪者認(rèn)為體驗(yàn)渠道和場景單一是行業(yè)發(fā)展的桎梏；另有接近五成的受訪者則擔(dān)心行業(yè)接下來面臨著增長瓶頸。

目前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容依然維持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但類型和數(shù)量爆發(fā)的同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新不足、開發(fā)難度高以及軟硬協(xié)同能力差強(qiáng)人意，人機(jī)交互體驗(yàn)差等痛點(diǎn)無法滿足用戶的多樣化、多場景需求，也制約著行業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，視聽行業(yè)用戶的興趣圈層也加速分化、細(xì)化。如今，用戶在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，展現(xiàn)出了更鮮明個(gè)性化標(biāo)簽，每個(gè)人都漸漸成為一個(gè)獨(dú)立的娛樂生態(tài)循環(huán)，為每個(gè)人量身提供沉浸式的個(gè)性化體驗(yàn)已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。

HarmonyOS NEXT的出現(xiàn)，給視聽行業(yè)帶來了許多新思路和新解法。

HarmonyOS NEXT具備原生互聯(lián)、原生智能、原生流暢、原生安全、原生精致五大創(chuàng)新特性，能夠?yàn)橛脩魩沓两?、高效、豐富、智能的音視頻體驗(yàn)?；谠ヂ?lián)能力，音視頻內(nèi)容可以在手機(jī)、平板、車機(jī)等多設(shè)備間自由流轉(zhuǎn)，解決了設(shè)備單一、多設(shè)備體驗(yàn)不一致的問題。而原生鴻蒙系統(tǒng)級AI能力，讓小藝能夠更精準(zhǔn)的理解用戶意圖，實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

嗶哩嗶哩自23年11月啟動鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)以來，已經(jīng)接入了超10項(xiàng)鴻蒙創(chuàng)新能力。不僅播放頁更清晰簡潔、不同設(shè)備的體驗(yàn)更一致，許多鴻蒙版獨(dú)有功能也大大提升了使用體驗(yàn)。

比如在手機(jī)上打開的B站視頻，將手機(jī)和平板靠近，點(diǎn)擊平板上彈出的嗶哩嗶哩圖標(biāo)就能在更大的屏幕上觀看，再也不用去翻歷史記錄了?！芭鲆慌觥狈窒砉δ芨潜痪W(wǎng)友們玩出了花，不用加好友，只要兩臺原生鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)相互碰一碰，就能把正在看的B站視頻或者喜歡的UP主分享給對方。憑借更好的使用體驗(yàn)和更完善的功能，鴻蒙原生版嗶哩嗶哩獲得了用戶的點(diǎn)贊。

同樣的，鴻蒙原生版蜻蜓FM也充分利用鴻蒙系統(tǒng)的原生精致、原生流暢、原生互聯(lián)等特性完成了一次“蛻變”。團(tuán)隊(duì)在開發(fā)時(shí)就接入了鴻蒙的意圖框架能力，分析用戶的收聽習(xí)慣和收藏內(nèi)容，為用戶推薦更貼合其興趣的內(nèi)容。使用折疊屏手機(jī)或平板打開鴻蒙原生版蜻蜓FM，用戶可通過雙指縮放控制屏幕布局，根據(jù)個(gè)人喜好放大或縮小專輯卡片。此外，鴻蒙原生版蜻蜓FM還擁有跨端流轉(zhuǎn)的能力，用戶只需要一鍵投送，就可以把當(dāng)前收聽的內(nèi)容無縫投送到別的設(shè)備上，體驗(yàn)感大幅度提升。

與合作伙伴攜手干大事

多重價(jià)值打開行業(yè)增長新空間

這一系列新技術(shù)和新解法，不僅讓用戶體驗(yàn)明顯提升，同時(shí)也給行業(yè)帶來了多重價(jià)值。

其一是體驗(yàn)價(jià)值。原生鴻蒙新功能帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)，就像是浮在水面上的冰山。在這之下，每一項(xiàng)新體驗(yàn)和新升級都凝聚了眾多技術(shù)支持和底層架構(gòu)。

HarmonyOS NEXT構(gòu)建了一整套豐富實(shí)用的開發(fā)套件、賦能套件、設(shè)計(jì)套件，并針對視聽類應(yīng)用，提供原生應(yīng)用框架、應(yīng)用服務(wù)、圖形、媒體、AI等多種類型的SDK能力，讓開發(fā)者只需要少量代碼即可完成功能適配。開發(fā)新功能不需要從0開始構(gòu)建代碼，而是像搭積木一樣將能力接入，不僅降低了開發(fā)門檻，也拓寬了創(chuàng)新體驗(yàn)的邊界。

這一系列低門檻、低成本、高效率的豐富開發(fā)工具，將吸引更多合作伙伴尤其是行業(yè)的“中尾部”開發(fā)者加入鴻蒙生態(tài)。而朋友圈的擴(kuò)大，將會持續(xù)提升原生鴻蒙的視聽新體驗(yàn)，帶動行業(yè)蓬勃發(fā)展。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場介紹到，基于原生鴻蒙一次開發(fā)、多端適配的特性，鴻蒙原生版B站只需要開發(fā)一次，就可以讓用戶在移動端、web網(wǎng)頁、Pad端等多個(gè)端口獲得一致的體驗(yàn)，規(guī)避了以往獨(dú)立維護(hù)的版本導(dǎo)致各個(gè)端口產(chǎn)品能力、設(shè)計(jì)不一致的問題，大幅降低了開發(fā)工作。

蜻蜓FM產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在回顧鴻蒙原生版蜻蜓FM開發(fā)過程時(shí)說，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的大部分成員都是對鴻蒙系統(tǒng)“零基礎(chǔ)”的開發(fā)者，但上手后大家驚喜發(fā)現(xiàn)鴻蒙的開發(fā)效率非常高，像是“一次開發(fā)、多端部署”等特性，大大降低了開發(fā)難度。不僅如此，開發(fā)過程中一個(gè)隨口提出的技術(shù)問題，都能得到鴻蒙專門支持團(tuán)隊(duì)的迅速響應(yīng)，許多問題雙方都密切配合，反復(fù)討論和解決，讓大家越干越有勁。

其二是流量價(jià)值。升級的視聽體驗(yàn)進(jìn)一步激活了原生鴻蒙的“泛在入口”能力，帶來了更多的觸達(dá)機(jī)會和關(guān)聯(lián)服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)流量越來越珍貴的當(dāng)下，原生鴻蒙正在打開一個(gè)“場景流量”的新藍(lán)海。

原生鴻蒙以用戶需求為中心的意圖框架，基于用戶意圖進(jìn)行全場景服務(wù)分發(fā)，接入意圖框架后，用戶可擁有全局化的智慧搜索體驗(yàn)，應(yīng)用則可基于關(guān)聯(lián)意圖理解，將服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給正好需要他的人。

以一部視聽作品的上線過程為例。在宣發(fā)期，視聽內(nèi)容可以通過元服務(wù)卡片進(jìn)行端外預(yù)約、意圖框架進(jìn)行預(yù)約提醒。在熱播期，則能通過直板機(jī)、折疊屏、平板多端聯(lián)動拓寬用戶的使用場景，進(jìn)而擴(kuò)大用戶規(guī)模。在當(dāng)下用戶共創(chuàng)內(nèi)容的趨勢下，協(xié)助用戶生產(chǎn)更多UGC內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對IP內(nèi)容的認(rèn)同感。在完播期，播后推薦又進(jìn)一步放大了內(nèi)容的長尾價(jià)值。

其三是商業(yè)價(jià)值。根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超過10億臺，在2025年華為手機(jī)、平板、穿戴新品都將出廠默認(rèn)搭載原生鴻蒙操作系統(tǒng)。生態(tài)中所有的智能終端以及所構(gòu)成的場景，都大大增加了視聽內(nèi)容成為“爆款”的機(jī)會。

數(shù)字化營銷平臺鯨鴻動能是華為面向泛生態(tài)合作伙伴提供的付費(fèi)展示服務(wù)，該平臺目前已接入華為視頻、閱讀、音樂、瀏覽器、錢包、主題等多種自有媒體，以及第三方媒體應(yīng)用，涵蓋開屏廣告、鎖屏廣告、橫幅廣告、信息流廣告、激勵(lì)視頻、視頻貼片等主流展示位類型，可觸達(dá)超7億高品質(zhì)用戶人群，幫助廣告主高效達(dá)成營銷目標(biāo)。

此外，鯨鴻動能還推出多項(xiàng)激勵(lì)政策，提供包括技術(shù)支持、市場推廣、商業(yè)合作等全方位資源支持，助力開發(fā)者和內(nèi)容方增收。尤其是中小開發(fā)者，只要專注于應(yīng)用開發(fā)創(chuàng)新與持續(xù)提升用戶體驗(yàn)就可以獲得相應(yīng)的正向商業(yè)回報(bào)。

從眾多合作案例中我們看到了原生鴻蒙從技術(shù)維度和生態(tài)維度出發(fā)，給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、個(gè)人開發(fā)者提供了升級體驗(yàn)，獲得新流量和新商機(jī)的機(jī)會。這不僅體現(xiàn)了其對于市場與行業(yè)的洞察，也展現(xiàn)出原生鴻蒙成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字底座的責(zé)任感。

我們預(yù)見，憑借新體驗(yàn)、新流量和新商機(jī)，越來越多的用戶、開發(fā)者與行業(yè)合作伙伴接下來將積極擁抱鴻蒙生態(tài)。在這片沃土上，無論是更多用戶升級原生鴻蒙系統(tǒng)，體驗(yàn)更多視聽內(nèi)容新玩法，還是合作伙伴實(shí)現(xiàn)多終端精準(zhǔn)觸達(dá)，切實(shí)帶來用戶及收入的規(guī)模化增長，加速擁抱原生鴻蒙系統(tǒng)，收獲更多紅利都正當(dāng)時(shí)。