管理層大動(dòng)蕩，榮耀還能順利上市嗎？

文/王慧瑩、竇文雪

編輯/子夜

2024年的最后三天，趙明以CEO身份發(fā)布了榮耀2025開年全員信，信里談了AI、談了競(jìng)爭(zhēng)、談了高端，也談到了股改，對(duì)自己即將離職的事情只字未提。

當(dāng)所有人都認(rèn)為股改完成后，趙明將帶著榮耀完成上市夢(mèng)時(shí)，趙明選擇離開。

“過(guò)去10年很多榮耀小伙伴戲稱我為鋼鐵俠，這種長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的工作在體檢表上留下了一行行的各種超標(biāo)，還有對(duì)父母、家人的愧疚，所以未來(lái)一段時(shí)間我會(huì)調(diào)整、修復(fù)我不堪重負(fù)的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己?！?/p>

明眼人都清楚，身體原因只是趙明離開榮耀的“擋箭牌”，更為重要的是從華為獨(dú)立出來(lái)后，榮耀的成長(zhǎng)需要系統(tǒng)性地解決一些問題。

圖源榮耀官網(wǎng)

所謂系統(tǒng)性地解決問題，自然也包括組織的調(diào)整。趙明離職后不到一周，榮耀的中國(guó)區(qū)CMO姜海榮、榮耀中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)鄭樹寶等高管悉數(shù)離職。

四天內(nèi)，榮耀的三名高管離職，無(wú)疑是一場(chǎng)換血式的調(diào)整。

需要承認(rèn)的是，這場(chǎng)始于趙明的高層調(diào)整，是榮耀獨(dú)立四年后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2024年，華為強(qiáng)勢(shì)回歸后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，榮耀從2023年的高光時(shí)刻，跌出2024年第四季度的前五名。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，榮耀的新老管理班子的交接正在進(jìn)行，榮耀官方確認(rèn)，IPO計(jì)劃不受影響，甚至提速。

“新榮耀”面臨的不僅是全新的技術(shù)換代期，還是久違的換機(jī)周期，要拿到更大的市場(chǎng)份額，獲得更高的市場(chǎng)估值，需要打一場(chǎng)又一場(chǎng)的硬仗。

榮耀已然站在了十字路口，趙明帶榮耀活下來(lái)了，接下來(lái)榮耀能否活出精彩，要看新一屆管理層的掌舵能力。

1、管理層大動(dòng)蕩，榮耀“功臣”陸續(xù)離職

榮耀的一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。

“船長(zhǎng)”趙明的離開，只是開始。

1月21日，榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮、榮耀中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)鄭樹寶多位高管陸續(xù)離職。根據(jù)任命，上述兩個(gè)職位分別由榮耀全球CMO郭銳、榮耀江蘇省省主管陳浩乾兼任和接任。

四天前，趙明卸任榮耀CEO，連線Insight曾在《趙明放下了他的“榮耀”中》中有過(guò)詳細(xì)解讀。彼時(shí)，對(duì)于陪榮耀奮戰(zhàn)十年“一號(hào)位”的離開，內(nèi)部及外界更多的是驚訝與不解。

四天后，核心高管的動(dòng)蕩更像是一場(chǎng)意料之中的換血。

此次離開的兩大高管，一個(gè)是CMO、一個(gè)是銷售部部長(zhǎng)，分管市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售，于手機(jī)企業(yè)而言無(wú)疑是兩大命脈。

在過(guò)去榮耀的發(fā)展中，兩位都堪稱“肱股之臣”。

細(xì)分來(lái)看，姜海榮2005年加入華為，歷任華為終端手機(jī)產(chǎn)品部主任工程師、榮耀產(chǎn)品營(yíng)銷部部長(zhǎng)、榮耀海外營(yíng)銷部部長(zhǎng)、西歐終端榮耀MKT部部長(zhǎng)（兼）等職位。

2021年起，榮耀獨(dú)立后，姜海榮擔(dān)任榮耀中國(guó)區(qū)CMO職位。在榮耀任職期間，姜海榮曾代表榮耀發(fā)布多款手機(jī)和PC新品。就在去年12月中旬，姜海榮還現(xiàn)身發(fā)布了榮耀GT系列獨(dú)立后的首款同名新品——榮耀GT。

最令市場(chǎng)記憶猶新的，還是2023年姜海榮在榮耀X50發(fā)布會(huì)上的舉動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，榮耀X50是榮耀X系列十周年的機(jī)子，也是新十年的開篇之作。榮耀X50主打特色之一是“重新定義行業(yè)抗摔新標(biāo)準(zhǔn)”，為了向消費(fèi)者驗(yàn)證榮耀的抗摔性，姜海榮連摔10部新機(jī)。

姜海榮在榮耀X50發(fā)布會(huì)，圖源榮耀手機(jī)官方微博

不出所料，榮耀X50無(wú)論是屏幕還是邊角均未破損。姜海榮身體力行的操作也將當(dāng)天的發(fā)布會(huì)推向高潮。

值得注意的是，或許是受到榮耀X50“抗摔性”啟發(fā)，過(guò)去兩年千元中端機(jī)領(lǐng)域，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)型都將防摔作為賣點(diǎn)，甚至內(nèi)卷了起來(lái)。

去年5月份，姜海榮表示，榮耀X50在中國(guó)市場(chǎng)的銷量已突破1000萬(wàn)，也是2023年以來(lái)發(fā)布產(chǎn)品中第一款中國(guó)市場(chǎng)銷量突破千萬(wàn)的安卓單品。

作為CMO，姜海榮是榮耀發(fā)布會(huì)的常客，也活躍在各大社交平臺(tái)上。當(dāng)年，“榮耀50充電只需一杯咖啡的時(shí)間”也是出自他的杰作。

此前，趙明離職時(shí)，姜海榮在轉(zhuǎn)發(fā)趙明離職微博時(shí)留言“祝福明哥，祝福榮耀”，如今這句話被看作是其即將離職的信號(hào)。

另一高管鄭樹寶雖鮮少出現(xiàn)在公眾面前，但從履歷上看，也是標(biāo)準(zhǔn)的“華為系”。鄭樹寶曾擔(dān)任過(guò)華為終端有限公司中國(guó)區(qū)副總裁，首次公開露面在2016年中國(guó)電信活動(dòng)中，后任職華為消費(fèi)者BG大中華區(qū)電信渠道部部長(zhǎng)，2021年隨團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)入職榮耀。

據(jù)媒體報(bào)道，榮耀員工透露，鄭樹寶是榮耀的“靈魂人物”，曾操盤過(guò)榮耀獨(dú)立后的第一款產(chǎn)品榮耀V40。

榮耀V40，圖源榮耀手機(jī)官方微博

盡管當(dāng)年市場(chǎng)對(duì)榮耀V40的評(píng)價(jià)褒貶不一，但榮耀V40的意義毋庸置疑。那是榮耀獨(dú)立后的關(guān)鍵之戰(zhàn)，也是自我證明之戰(zhàn)。更為重要的是，榮耀V40是榮耀首次直面小米OV的競(jìng)爭(zhēng)，也是榮耀沖擊高端的起點(diǎn)。

時(shí)至今日，趙明及兩大高管的離職，引發(fā)了外界對(duì)榮耀管理層未來(lái)走向的猜測(cè)，榮耀營(yíng)銷、銷售體系都或?qū)⒚媾R重組。

此前，“華為系”高管在榮耀獨(dú)立后扮演著重要角色，如今內(nèi)部人員的調(diào)整，也可能是榮耀出于IPO的考量；而全球CMO郭銳的兼任，或許意味著榮耀將在全球化進(jìn)程上進(jìn)一步加速。

對(duì)榮耀而言，很難說(shuō)是一件好事情?？ㄔ贗PO的關(guān)鍵時(shí)期，高管變動(dòng)無(wú)疑帶來(lái)了組織的震蕩，新一任領(lǐng)導(dǎo)班子必須在短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定軍心，整合團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。

2、大換血，源于榮耀業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困境？

一系列大換血的背后，是一個(gè)正處在業(yè)績(jī)搖擺關(guān)頭的榮耀。

CEO、CMO、中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)相繼離任，新任CEO李健曾是華為國(guó)際業(yè)務(wù)的一員悍將……這些或許都指向了董事會(huì)對(duì)過(guò)去一年榮耀在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)不太滿意。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年實(shí)則是手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的拐點(diǎn)。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。

2024年中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量和年度增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)，圖源Canalys官網(wǎng)

要知道，2023年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降了5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。2024年的回暖，無(wú)疑是給了各大手機(jī)廠商一個(gè)“緩口氣”的契機(jī)。

除此之外，2024年也被稱為AI Phone元年，不少?gòu)S商紛紛押注AI手機(jī)，國(guó)產(chǎn)出貨量前幾的品牌也幾乎都是一邊推出AI Phone成果，一邊攻城略地，拿下更多的市場(chǎng)份額。

例如出貨量第一的vivo推出能夠?qū)⒋竽Ｐ图夹g(shù)與手機(jī)操作系統(tǒng)深度融合后的藍(lán)心智能；華為依靠麒麟芯片和原生鴻蒙操作系統(tǒng)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在2024年拿下出貨量第二的寶座；排名第四的OPPO，已經(jīng)在3000元檔位的OPPO Reno12系列上，落地了諸多基于AI大模型實(shí)現(xiàn)的生成式AI功能。

但在AI Phone上早早布局、號(hào)稱是要打造平臺(tái)級(jí)AI的榮耀，卻在2024年“節(jié)節(jié)敗退”，出貨量從2023年的第一名一路跌至第五。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，榮耀以16%的市場(chǎng)份額，位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)第一。然而2024年第一至第四季度，榮耀在中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額分別為16%、15%、15%。

2024年第四季度，榮耀已經(jīng)掉出了前五，市場(chǎng)份額低于14%。

如果說(shuō)幾家品牌之間的份額差距不大，并不能證明榮耀在2024年面臨困境，那么從2024年旗艦機(jī)型的銷量情況上來(lái)看，榮耀的表現(xiàn)也并不突出。

以2024年榮耀推出的Magic7為例。截至2025年1月22日，在京東平臺(tái)，榮耀Magic7最高銷量的鏈接顯示銷量為5萬(wàn)+，評(píng)論量為5萬(wàn)+。

對(duì)比而言，與榮耀Magic7同期發(fā)布的小米15、OPPO Find X8、一加13等旗艦手機(jī)在京東的最高銷量鏈接顯示，銷量分別為20萬(wàn)+、10萬(wàn)+、10萬(wàn)+，評(píng)論量分別為20萬(wàn)+、10萬(wàn)+、5萬(wàn)+。

除此之外，榮耀號(hào)稱的“AI就是一句話的事兒”，并不能達(dá)成一句話實(shí)現(xiàn)任意功能。

有測(cè)試表明，除了常規(guī)的一句話問天氣、一句話播放音樂等功能，榮耀Magic7的YOYO智能體只支持一句話點(diǎn)咖啡、一句話續(xù)費(fèi)管理、一句話傳文件等8個(gè)復(fù)雜的一句話功能。

圖源榮耀官方微信公眾號(hào)

而用AI來(lái)解放雙手的功能，在小米15、OPPO Find X8等產(chǎn)品中也可以實(shí)現(xiàn)。

比如OPPO Find X8的“AI一鍵問屏”功能，允許用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的一句話指令來(lái)執(zhí)行多種AI操作，如去反光、去拖影、超清像素等；小米15搭載的超級(jí)小愛，支持一句話找文件、一鍵幫記、一句話幫找、一句話投屏等功能。

此外，榮耀沖擊高端化的目標(biāo)似乎也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）中，并未看到榮耀的身影；在中國(guó)600美元以上價(jià)位的市場(chǎng)，榮耀也僅占據(jù)4%的份額，位列第五。

在這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)下，董事會(huì)或許對(duì)之前管理層的工作感到不滿。榮耀此次大規(guī)模的管理層變動(dòng)，或許也正是董事會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困境的一種表態(tài)。

2、榮耀還能順利上市嗎？

發(fā)起一場(chǎng)如此大規(guī)模的高層人事變動(dòng)，或許是榮耀走的一步險(xiǎn)棋。因?yàn)?，榮耀當(dāng)務(wù)之急就是成功完成上市。

從此前的融資歷程來(lái)看，榮耀距離上市只差臨門一腳。

圖源企查查

2023年末，榮耀宣布將通過(guò)首發(fā)上市的方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。次年，據(jù)企查查顯示，榮耀先后在8月、9月、10月完成了三次融資。

其一來(lái)自中國(guó)移動(dòng)；其二來(lái)自中國(guó)國(guó)新；其三是來(lái)自中國(guó)電信、中金資本、時(shí)代伯樂、金石投資、馬鞍山金瑞基石股權(quán)投資合伙企業(yè)等機(jī)構(gòu)的投資。

此后的12月，榮耀又新增了中國(guó)電信、金石星耀、中金新興產(chǎn)業(yè)等7位股東。并宣布完成股改。

截至當(dāng)前，榮耀的股東已經(jīng)有23家公司或機(jī)構(gòu)，陣營(yíng)除了第三方資本，還包括地方國(guó)資、電信運(yùn)營(yíng)商，以及天音控股、愛施德等手機(jī)經(jīng)銷巨頭，京東方等供應(yīng)商。

由此不難看出，榮耀已經(jīng)通過(guò)股權(quán)，吸引了上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的眾多伙伴。

但如今，已經(jīng)做好上市準(zhǔn)備的榮耀卻開始大刀闊斧地更換管理層人員，這將給榮耀的上市造成一些不利的影響。

在資本市場(chǎng)中，管理層的能力和穩(wěn)定性是投資者評(píng)估公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。管理層的頻繁變動(dòng)，會(huì)讓投資者對(duì)公司的穩(wěn)定性和發(fā)展前景產(chǎn)生疑慮，從而影響公司的估值和上市進(jìn)程。

例如此前智駕明星企業(yè)縱目科技，就曾在2023年下半年出現(xiàn)高管動(dòng)蕩，該公司經(jīng)歷了接連三次的上市敗北，其港股上市申請(qǐng)于2024年9月28日失效。

因此，新任管理團(tuán)隊(duì)，必須盡快挑起大梁。

其中，接替趙明的新任掌門李健，延續(xù)了榮耀曾經(jīng)的“華為悍將配方”。其從2001年加入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會(huì)成員等職位。

2021年加入榮耀后，曾擔(dān)任副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)，并長(zhǎng)期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團(tuán)隊(duì)核心成員。

除李健外，暫代姜海榮擔(dān)任榮耀中國(guó)區(qū)CMO的郭銳，也曾在華為任職，2021年加入榮耀后，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的開拓。從當(dāng)前發(fā)布的信息來(lái)看，郭銳為榮耀全球CMO，中國(guó)區(qū)CMO為其暫時(shí)兼任。

另一位接任榮耀中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)的陳浩乾，曾是江蘇省省主管，有關(guān)陳浩乾的履歷資料并不多，其能夠接任銷售部部長(zhǎng)的原因，或與其過(guò)去一年在江蘇的業(yè)績(jī)情況有關(guān)。

從整體的安排上來(lái)看，依然在華為系里找CEO、全球CMO暫代國(guó)內(nèi)CMO、地方主管接任中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)。這樣的安排似乎也表明了榮耀并沒有完全做好管理層大換血之后的準(zhǔn)備。

新任管理團(tuán)隊(duì)雖已就位，但榮耀的前路依舊不好走。

多位“靈魂人物”的相繼離職，給新任管理層的管理難度增添了不確定性；品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷下滑，也給榮耀敲響了變革的警鐘。

未來(lái)，高端化難走、個(gè)性化不足的榮耀，還必須走一段高管換血之后的“補(bǔ)血”之路，同時(shí)，它還必須一邊變革，一邊努力行走。

（本文頭圖來(lái)源于榮耀官網(wǎng)。）