被催婚的年輕人，開始給寵物「包辦愛情」

作者|初夏

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

“雖然說這年頭包辦婚姻不好，但是咱們小狗也到了成家立業(yè)的年紀(jì)，我希望另一半：疫苗接種齊全，定期驅(qū)蟲。可發(fā)照片給我媽媽把關(guān)，也可以在一塊玩先培養(yǎng)感情……”

00后女生張維尼，在小紅書上為自己的泰迪寵物狗發(fā)布了一則“在線征婚帖”。帖子中，她詳細寫明了寵物的姓名、性別、品種、愛好、戶口，甚至還列出了“名下資產(chǎn)”。而在閑魚、豆瓣等其他平臺上，寵物主發(fā)布的各種五花八門、風(fēng)格各異的寵物相親帖子，共同組成了一個獨特的“相親角”。

當(dāng)下，許多年輕鏟屎官對待寵物就如同養(yǎng)育孩子一般。從日常的喂養(yǎng)護理到體檢就醫(yī)的每個環(huán)節(jié)，都讓他們體會到了為人父母的不易，而關(guān)心自家毛孩子的終身大事，也成了鏟屎官的職責(zé)之一。由此，為寵物尋找伴侶的相親市場正在悄然興起 。

網(wǎng)絡(luò)姻緣一線牽，讓“狗生”更完整

寵物相親市場的興起，肇始于近年來中國寵物市場的爆發(fā)式增長態(tài)勢。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》數(shù)據(jù)顯示，2024年的寵物數(shù)量達到1.24億只。不止養(yǎng)寵的人變多了，進入科學(xué)養(yǎng)寵時代后，寵物家長們還更舍得花了。從飲食到護理，寵物主人們正試圖全方位提升寵物的生活質(zhì)量。

與此同時，寵物絕育的重要性也逐漸被更多人所認識，許多主人主動帶寵物前往醫(yī)院進行手術(shù)。然而，也有部分主人希望寵物能夠有完整的“狗生”經(jīng)歷，正如張維尼在為自家寵物“丟丟”發(fā)布的征婚筆記中寫道：“希望我小狗在噶蛋之前體驗一次完整的狗生。”

和張維尼一樣在網(wǎng)上征婚的鏟屎官還有很多。以小紅書為例，僅#寵物相親#話題的瀏覽量就已突破一千萬，且熱度持續(xù)攀升。另據(jù)《閑魚副業(yè)產(chǎn)業(yè)帶報告》顯示，全國范圍內(nèi)每年約有300萬人在閑魚為自家寵物相親。此外，驚蟄研究所在閑魚官網(wǎng)還看到，僅上海地區(qū)在14天內(nèi)就有超過500名用戶發(fā)布了“寵物相親”的相關(guān)帖子，覆蓋了各類品種的寵物。

有意思的是，目前垂直于“寵物相親”領(lǐng)域的專業(yè)APP和小程序并不常見，導(dǎo)致現(xiàn)有寵物類產(chǎn)品中，“相親”或“配種”相關(guān)功能的流量和活躍度遠不及小紅書、閑魚等綜合平臺。

此外，驚蟄研究所還發(fā)現(xiàn)，為了確保繁衍出健康、品相優(yōu)良的后代，不少寵物主們在為自家寵物挑選伴侶時，往往會從多個維度進行嚴格的篩選和評估。張維尼就明確表示：“健康是首要考量因素，畢竟健康的基因才能為新生命奠定良好基礎(chǔ)。其次是品種，品種接近生出的后代在外觀和特性上會更符合預(yù)期。最后是性格，性格溫順的狗狗，其后代性格大概率也不會古怪，這樣的寵物在與人相處時會更融洽。”

在上海工作的95后女生小欣與張維尼的想法十分相似，“我養(yǎng)的是長毛金漸層妹妹，準(zhǔn)備找一個門當(dāng)戶對的男朋友后生一窩再絕育。最開始我是在小紅書上看到了有網(wǎng)友發(fā)布寵物相親的帖子，我就好奇去搜了搜，發(fā)現(xiàn)不少人都有這個想法，于是后面我干脆加入了一個相親群，進群后被告知要填寫表格，內(nèi)容涵蓋地區(qū)、品種、證書、照片等信息，整個流程看起來十分規(guī)范，這讓我覺得挺靠譜的?！毙⌒勒f道。

不過小欣也表示，想在幾百人的群里找到合適的“親家”并不容易，“從我進群開始就在關(guān)注其他家長的發(fā)言，但奇怪的是填完表就沒有下文了?？赡艽蠹叶疾幌胱屪约旱膶櫸锞W(wǎng)戀，也沒有群里的家長聯(lián)系我，大家雖然都是在聊一些毛孩子的話題，但是幾乎沒有人在線征婚，所以感覺這不是一個單純的相親群，而是一個交友群。”

“和父母為我們挑對象一樣，寵物主對自家媳婿，同樣要求不低。因為我嘗試與一位‘目標(biāo)婆家’溝通過，后來感覺對方不是很主動，就沒有再聊了?！?strong>小欣向驚蟄研究所透露，由于寵物相親的門檻比較高，主人們對伴侶寵物的健康、血統(tǒng)、性格等方面有著嚴格的要求，導(dǎo)致配對的成功率并不高。

張維尼也對驚蟄研究所表示：“寵物相親中的確存在鄙視鏈現(xiàn)象，很多人在心理層面會看不上田園品種的寵物，或是品相一般的寵物?！边@種心理使得寵物相親的過程變得更加復(fù)雜，盡管需求旺盛，但實際操作中卻困難重重。許多寵物主在為自家毛孩子尋找伴侶時，往往需要投入大量時間和精力，但最終可能一無所獲。

真愛難尋，寵物也要找“媒婆”

線上配對的困難，并沒有阻擋鏟屎官們的熱情，反而促成了“線下相親”的火熱浪潮。而從線上征婚到線下奔現(xiàn)，圍繞“寵物相親”產(chǎn)生的一系列新消費場景和商業(yè)模式，正逐漸形成一條線上線下聯(lián)動的完整生態(tài)鏈。

驚蟄研究所在《線下消費新場景，靠寵物社交能打開嗎？》一文中曾提到，越來越多的寵物主開始關(guān)注寵物的社交需求，并像對待孩子一樣精心規(guī)劃寵物的“社交生活”。而寵物相親活動在不少城市已經(jīng)成為“寵物社交”的常見形式之一。

每逢周末、情人節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)假日，由寵物用品品牌方、培訓(xùn)機構(gòu)或同好會組織的各類主題相親活動層出不窮，形式也日益豐富，從簡單的線下見面到主題派對、趣味比賽、定制婚禮等，都為鏟屎官和寵物提供了更多互動和選擇的機會。

天津薊州春山里酷爪特工訓(xùn)犬學(xué)院創(chuàng)始人張晉楠告訴驚蟄研究所，除了定期舉辦戶外探險課程訓(xùn)練、健康培訓(xùn)沙龍等這些活動，他們還會推出寵物相親派對，“定期的線下活動可以促進寵物的面對面、主人面對面的交流，進一步地明確寵主對寵物配對的需求及了解，促成配對的成功率。除此之外，作為主辦方，我們一般還會提供專業(yè)咨詢服務(wù)，協(xié)同寵物醫(yī)生、行為指導(dǎo)師、營養(yǎng)師等有關(guān)人員的提供全方位的指導(dǎo)及咨詢服務(wù)?！?/strong>

“這個月我們還推出了一期新的寵物相親大會，門票定價為99.9元，包括伴手禮、寵物鮮食、下午茶和滑雪門票一張?；顒娱_始時間是中午12點，短暫的破冰了解之后就開始相親環(huán)節(jié)，通過游戲互動讓寵物們在輕松愉快的氛圍中增進感情，如果有寵物‘相親’成功，我們還會贈送一張合影喜證。”

不過張晉楠也透露，由于養(yǎng)寵人群中主動為寵物相親的寵物主還是少數(shù)群體，加上寵物主們又普遍關(guān)注品種的匹配度，所以不可避免地存在“相親失敗，最后只能成為‘好朋狗’的現(xiàn)象?！?/p>

*受訪者供圖

驚蟄研究所進一步了解到，雖然寵物相親需求在不斷增長，但許多寵物主也因為線上溝通不暢、線下效率低下的問題而煩惱。在此背景下，尋找一個靠譜的中間人成為越來越多寵物主的需求。于是，許多寵舍和機構(gòu)敏銳地捕捉到商機，開始充當(dāng)“寵物婚介所”的角色。

為了滿足寵物主們讓寵物繁衍后代的急切需求，目前有不少寵舍和寵物機構(gòu)另辟蹊徑，推出了 “借配”服務(wù) 。“借配”服務(wù)通常是寵舍憑借自身的資源優(yōu)勢，為寵物主提供適配的種公或種母，按次收取一定的費用。在借配過程中，部分機構(gòu)會安排專業(yè)人員進行指導(dǎo)，確保配種的順利進行。在寵物配對成功后，部分機構(gòu)還會提供“婚檢”和“婚禮”等增值服務(wù)。

值得注意的是，“借配”服務(wù)有可能成為“后院寵物”灰色產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。驚蟄研究所在《我花8000元，買到一只后院貓》中曾提到，一些不正規(guī)的貓舍狗舍會為了“名貴品種”寵物帶來的可觀收益，向消費者出售“后院寵物”，而這些寵物因為先天基因缺陷或疾病原因通?；畈贿^一星期，讓花費了高昂醫(yī)藥費的寵物主“寵財兩空”。

但從家長的熱忱和行業(yè)配合來看，“借配”服務(wù)雖然存在爭議，需求卻在不斷增長。同時，從線上到線下，從流量池到專業(yè)化服務(wù)，寵物相親市場正在經(jīng)歷從萌芽到成熟的轉(zhuǎn)變。這一過程中，不僅催生了新的消費場景和商業(yè)模式，也為寵物行業(yè)帶來了更多的想象空間。

萬元寵物婚禮，催生商業(yè)新版圖

從寵物主們?yōu)椤皩櫸镎骰椤钡姆N種行為中可以看到，寵物相親已經(jīng)從一種趣味行為逐漸演變?yōu)橐粋€頗具商業(yè)價值的細分市場。加上養(yǎng)寵人群的持續(xù)擴張，年輕一代對寵物的情感投入不斷加深，消費意愿也愈發(fā)強烈，這為寵物相親構(gòu)筑起了穩(wěn)固的市場根基。

花費了3萬元為寵物舉辦婚禮的“翻糖蛋糕是約克夏呀”告訴驚蟄研究所，“狗狗就像我的家人一樣，我會盡我所能給它們最好的”。而這場為寵物舉辦的婚禮，包含了場地布置、婚禮策劃、攝影攝像、伴手禮等各個環(huán)節(jié)，仔細羅列下來會發(fā)現(xiàn)其精細程度與人類婚禮已經(jīng)不相上下。

據(jù)策劃這場“小狗婚禮”的廈門喜來屋婚禮定制（以下簡稱“廈門喜來屋”）負責(zé)人介紹，一場成功的寵物婚禮，創(chuàng)意、細節(jié)與執(zhí)行力三者相輔相成，缺一不可，“我們會提供從主題設(shè)計到落地執(zhí)行的全流程服務(wù)。前期會深入與主人溝通，了解寵物的興趣愛好、相識地點等相關(guān)信息，再結(jié)合實際情況進行場景設(shè)計和婚禮流程規(guī)劃?！?/p>

為了讓寵物婚禮更具儀式感和紀(jì)念意義，廈門喜來屋還設(shè)計了寵物交換戒指、按爪印婚書等一系列特色環(huán)節(jié)。同時該負責(zé)人強調(diào)，服務(wù)過程中寵物的感受十分重要，“我們會格外留意，避開所有可能使寵物感到不適的環(huán)節(jié)，確保整個婚禮過程的體驗。”

對于市場發(fā)展，廈門喜來屋負責(zé)人認為，“寵物婚禮市場目前正處于從萌芽期向成長期的過渡階段，其發(fā)展前景充滿無限可能。”該負責(zé)人進一步解釋道，“寵物婚禮市場興起的核心原因，在于年輕人對寵物的深厚情感，不少客戶都和我們說，為毛孩子舉辦婚禮，就如同圓了自己為人父母的夢想。”

*受訪者供圖

為了實現(xiàn)寵物主的夢想，廈門喜來屋負責(zé)人表示未來將推出更多主題化服務(wù)，比如漢服寵物婚禮、太空科幻主題婚禮。此外，團隊還在開發(fā)寵物紀(jì)念日服務(wù)以及“寵物+主人”的親子主題派對，讓毛孩子見證主人的重要時刻。

不難發(fā)現(xiàn)，鏟屎官們將寵物視為家庭成員的情感認同，催生了對“寵物生活”儀式感和個性化體驗的強烈需求，由此為寵物相親市場的發(fā)展注入了源源不斷的動力，推動寵物相親市場向更高端、更精細化的方向發(fā)展。同時，也為原本以人為服務(wù)對象的婚禮策劃、攝影寫真等行業(yè)，找到了新賽道、開辟了新市場。

事實上，寵物相親的走紅，表面上看是一場關(guān)于寵物的儀式，實則反映了現(xiàn)代人對情感價值的重視。年輕一代通過為寵物找伴侶、舉辦婚禮，在某種程度上也是在彌補生活中的情感空缺。這種消費行為，是寵物經(jīng)濟從功能性向情感性轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。

這種趨勢不僅催生了新的消費市場，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了無限商機。可以預(yù)見，在寵物經(jīng)濟持續(xù)上揚的浪潮下，寵物相親市場會不斷拓展邊界，寵物婚禮或許不再只是小眾群體的新奇體驗，而是逐漸演變?yōu)橐环N情感消費的新范式，為行業(yè)帶來更多可能性。

*文中張維尼、小欣、翻糖蛋糕是約克夏呀均為化名