數(shù)據(jù)洞察流行趨勢(shì)，敏銳把握流量風(fēng)口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點(diǎn)內(nèi)容，帶您看熱點(diǎn)、追熱門、借熱勢(shì)，為您提供小紅書營(yíng)銷布局風(fēng)向標(biāo)。
隨時(shí)隨地大小抽
小紅書2024年度關(guān)鍵詞
太好了是抽象，我們有救了！
最近，小紅書官方將「抽象」定義為2024年度關(guān)鍵詞，總結(jié)當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度。千瓜數(shù)據(jù)顯示，近90天相關(guān)話題瀏覽量34億+，預(yù)估互動(dòng)總量破億，成就了現(xiàn)象級(jí)流量。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
比起道理，聰明的年輕人選擇在看清真相之后抽象生活，一分解構(gòu)、兩分無(wú)厘頭、三分漫不經(jīng)心、四分活人微死。同時(shí)，不少品牌把「抽象」融入種草，如德施曼化身“小鎖子”、衛(wèi)龍的辣條節(jié)，自身存在感和話題傳播度拉滿：
圖 | 小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
千瓜看來(lái)，“搞抽象”的思維方式能夠給予人獨(dú)特的視角，跳脫主流敘事系統(tǒng)，激活、建造和拓展新語(yǔ)境，以應(yīng)對(duì)生活種種。
對(duì)品牌而言，抽象營(yíng)銷千千萬(wàn)，應(yīng)避免無(wú)意義的跟風(fēng)，而是借「抽象文學(xué)」拓寬用戶的表達(dá)空間，突破主流乏味，激發(fā)UGC活力，潛移默化中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌理念的滲透。
巴恩風(fēng)穿搭
解碼潮流背后的生活方式
繼美拉德、格雷系后，小紅書冬日秀場(chǎng)掀起「巴恩風(fēng)穿搭」風(fēng)潮。
巴恩風(fēng)源自“barn”（谷倉(cāng)）的音譯，最初是為滿足西部農(nóng)民和工人在戶外工作的需求而設(shè)計(jì)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#巴恩風(fēng)穿搭 上線一個(gè)月，瀏覽量突破2億，風(fēng)格中蘊(yùn)藏的實(shí)用主義被小紅書的時(shí)髦人奉為適合打工人的穿搭，在各領(lǐng)域內(nèi)迅速流行：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
世界是一個(gè)巨大的秀場(chǎng)，「巴恩風(fēng)穿搭」背后所傳遞出的“經(jīng)久耐穿”和“祛濾鏡感”，代表著用戶現(xiàn)階段所推崇的生活方式。
千瓜看來(lái)，品牌方不妨從潮流熱點(diǎn)中捕捉消費(fèi)新需求，如將產(chǎn)品與強(qiáng)調(diào)樸實(shí)主義的「巴恩風(fēng)場(chǎng)景」相融合，彌合當(dāng)代人對(duì)安定與放松的渴求心理，強(qiáng)化品牌新記憶點(diǎn)，引爆聲量。
Passion出圈
揭示時(shí)代情緒價(jià)值取向
《喜劇之王單口季》一句充滿激情的“passion”，為不少人注入“你的人生才剛剛開(kāi)始”的力量，引發(fā)小紅書話題#人生就是要充滿passion 出圈。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題近90天瀏覽量5000W+，高熱筆記涌現(xiàn)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
不少品牌方洞察到“passion”背后的高感染力，展開(kāi)相應(yīng)布局：
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
近兩年，松弛、發(fā)瘋、淡人等情緒熱詞接連出現(xiàn)，成為年輕一代的流量密碼。如今，人們一邊高呼“passion改變?nèi)松?，一邊投入至自我的生命演繹，從中建構(gòu)出積極向上的生活態(tài)度。
情緒倦怠和失調(diào)的當(dāng)下，“Passion”的出圈驗(yàn)證“濃烈情緒”依然被渴望。對(duì)品牌而言，可適度調(diào)整情緒營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)，構(gòu)建高感染力、高情緒值的場(chǎng)景，幫助用戶用“Passion”演繹自己的人生腳本，完成心智影響和種草。
李子柒回歸
非遺文化成營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)
斷更三年，一朝重回頂流。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#李子柒回歸 相關(guān)話題近30天瀏覽量破億，預(yù)估互動(dòng)量超百萬(wàn)，展現(xiàn)驚人的熱度。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
回歸的首期視頻中，李子柒展現(xiàn)了漆器制作過(guò)程，筆記《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)！》互動(dòng)75W+， 網(wǎng)友紛紛表示：工匠精神、極致的東方美學(xué)，點(diǎn)燃大眾對(duì)中國(guó)非遺工藝的熱愛(ài)。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
闊別三年，李子柒式的內(nèi)容依舊深受喜愛(ài)，本質(zhì)是喚起了人們對(duì)中式文化的向往，對(duì)田園牧歌生活的渴望。
從某種維度來(lái)講，品牌可借本次的“回歸契機(jī)”洞察大眾心之所向，借內(nèi)容（周邊、聯(lián)名…）傳承與發(fā)揚(yáng)中式文化，增厚品牌的意義感與人文感，讓品牌、人和文化的聯(lián)系更加緊密，如薇諾娜×云南彝繡、歐詩(shī)漫×珠繡等，將傳統(tǒng)文化融入日常，幫助更多人領(lǐng)略到其中純粹的魅力。
「配得感」大爆發(fā)
新興消費(fèi)動(dòng)力洞察
我配擁有一杯咖啡嗎？
8個(gè)瑞士卷，一家四口怎么分？
近期，一些綜藝、短視頻的熱梗引發(fā)小紅書用戶對(duì)“配得感”的討論。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#配得感 近90天相關(guān)瀏覽量破千萬(wàn)，預(yù)估互動(dòng)總量50W+。大眾對(duì)“配得感”關(guān)注度提升，使其從社會(huì)話題變?yōu)橛脩舴N草消費(fèi)的動(dòng)力之一，覆蓋穿搭、配飾、美妝、戶外、養(yǎng)生等多領(lǐng)域。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
調(diào)研關(guān)鍵詞“配得感”發(fā)現(xiàn)，商業(yè)筆記增長(zhǎng)84%+，眾多品牌加碼，各賽道均有爆款出現(xiàn)。
面對(duì)新需求，品牌可投其所好把握輿情契機(jī)，內(nèi)容傳播營(yíng)造“我值得”的信念，傳遞積極暗示（你的需求、你的需要，是應(yīng)該的），借小紅書「配得感種草」，幫助用戶建立自身需求&消費(fèi)的正反饋機(jī)制，開(kāi)啟人生easy模式。
熱度破億
打工人熱衷游戲里“上班”
不久前，一款名為《沙威瑪傳奇》的游戲橫空出世，熱度比肩《黑神話》。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#沙威瑪傳奇 近90天瀏覽量2億+，筆記互動(dòng)830W+，賽博熱度延伸至三次元。
ps：一款模擬經(jīng)營(yíng)小游戲，玩家負(fù)責(zé)制作一種名為“沙威瑪”的中東美食，過(guò)程中升級(jí)裝備、增加菜品來(lái)應(yīng)對(duì)客人越來(lái)越多的要求。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
游戲里上班、游戲里種菜……年輕人沉迷在賽博世界里經(jīng)營(yíng)人生，把工作變成“爽文”。
千瓜看來(lái)，游戲中的互動(dòng)（做餅、升級(jí)廚具、教訓(xùn)霸王餐客戶…），皆是對(duì)職場(chǎng)生活與社會(huì)現(xiàn)象的微妙映射，用戶“游戲里上班”，獲得現(xiàn)實(shí)世界未有的即時(shí)反饋和秩序感。反觀品牌，未來(lái)可嘗試用「游戲態(tài)度」觸達(dá)打工人群，提供共同的“釋壓”框架，讓用戶輕松和品牌產(chǎn)生共鳴。
釣系青年
比摸魚更有趣的事
最近，小紅書人找到了比上班摸魚更有趣的事，那就是小物釣。
憑借易上手的漁獲方式、輕簡(jiǎn)化的裝備（收納后魚竿的長(zhǎng)度略長(zhǎng)于筷子），小物釣主打0幀起手，下班后隨意找個(gè)地方揮兩竿，收獲快樂(lè)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#小物釣 近90天瀏覽量2100W+，種草爆文涌現(xiàn)：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
如今，戶外風(fēng)愈演愈烈，帶動(dòng)越來(lái)越多人勇闖“漁樂(lè)圈”。
從23年的路亞到小物釣，釣魚方式變得更包容與多元化，且與極簡(jiǎn)歸真的生活方式相呼應(yīng)，不斷吸引“圈外人”。千瓜預(yù)測(cè)，CityFish或許也會(huì)和CityWalk一樣成為新型流行生活，現(xiàn)階段品牌方可提前布局，錨準(zhǔn)“戶外+釣魚”趨勢(shì)，借勢(shì)場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。
清醒文學(xué)
“AI × 情感”掀內(nèi)容新潮
“清醒文學(xué)”再度走紅……
最近，小紅書涌現(xiàn)一批“奶奶”相關(guān)的爆文賬號(hào)。緊扣當(dāng)代人的情感、職場(chǎng)和個(gè)人生活，借漫畫奶奶形象，講述“人間清醒的反骨語(yǔ)錄”，主打成為“理解年輕人、寬慰年輕人”的博主。
圖丨小紅書截圖
以賬號(hào)“心靈花匠玖奶奶”為例，千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析顯示，近90天爆文率25%+，贊藏超20W，評(píng)論TOP50出現(xiàn)：和解、治愈、支持等熱詞，用戶認(rèn)可度較高。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
這類賬號(hào)的走紅，是借助AI塑造了一個(gè)“閱歷豐富、人間清醒”人設(shè)，為渴望被理解的年輕人提供情緒出口。
近兩年，“AI”成為焦點(diǎn)，相關(guān)話題瀏覽量突破7億（近90天），越來(lái)越多品牌加入”AI+營(yíng)銷”的探索。千瓜看來(lái)，“AI奶奶”的出現(xiàn)，揭示著營(yíng)銷融合技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還需不忘回歸本心，關(guān)注如何服務(wù)于人類情感需求，幫助用戶更好地表達(dá)自己，更深刻地體驗(yàn)世界，更廣闊地探索心靈的可能性
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