在小紅書(shū)，一個(gè)“氛圍感、生命力”的關(guān)鍵詞，或許就能引爆傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容效應(yīng)更是巨大。
然而：“到底什么樣的內(nèi)容能爆？”
品牌營(yíng)銷過(guò)程，無(wú)不在找尋這個(gè)問(wèn)題的答案。
千瓜發(fā)現(xiàn)，通過(guò)平臺(tái)爆文觀察與內(nèi)容調(diào)性，從“人”的角度看爆點(diǎn)，問(wèn)題迎刃而解。爆點(diǎn)并非全然難以捉摸，可以是主動(dòng)種草的結(jié)果，爆點(diǎn)亦有觸點(diǎn)與人味。
本期千瓜推出《2025「爆點(diǎn)」內(nèi)容透視報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)）》，根據(jù)過(guò)往爆款內(nèi)容調(diào)研，從四個(gè)觸點(diǎn)：痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)、燃點(diǎn)，挖掘內(nèi)容打造方式，助推品牌圈粉，突出核心產(chǎn)品的同時(shí)，與消費(fèi)者建立有效互動(dòng)。
報(bào)告概要：
爆非玄學(xué)，爆點(diǎn)有“觸點(diǎn)”
爆非流量，爆點(diǎn)有“人味”
痛點(diǎn)·人性
癢點(diǎn)·人心
爽點(diǎn)·人感
燃點(diǎn)·人生
商業(yè)推廣建議
基于小紅書(shū)平臺(tái)爆文數(shù)據(jù)調(diào)研與內(nèi)容觀察，千瓜總結(jié)爆點(diǎn)的四大觸點(diǎn)與營(yíng)銷建議如下：
痛點(diǎn)：往往由「人性的恐懼」產(chǎn)生，護(hù)膚、大健康行業(yè)人群易被觸動(dòng)，內(nèi)容打造關(guān)鍵在于“消解恐懼的產(chǎn)品方案”。針對(duì)外貌、衰老、疾病等方面，匹配、升級(jí)解決方案，更好地解決消費(fèi)者日常的痛點(diǎn)。
癢點(diǎn)：觸發(fā)根本通常是「人心的向往」，美妝、服飾領(lǐng)域可借此打造爆點(diǎn)。營(yíng)銷需將功能賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格符號(hào)，筆記內(nèi)容與產(chǎn)品呈現(xiàn)注重“美感、質(zhì)感、氛圍感”，以產(chǎn)品意象打動(dòng)人心。
爽點(diǎn)：從「人的感受滿足」出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“本我的快樂(lè)”，美食、家居行業(yè)爆文多源于此。品牌可通過(guò)感官、情緒的鏈接，結(jié)合五感與“一人食/獨(dú)居、解壓、沉浸式”等內(nèi)容場(chǎng)景，打造即時(shí)體驗(yàn)。
燃點(diǎn)：反映現(xiàn)代人精神層面的迫切需求，源于「人的熱忱理想」，戶外、運(yùn)動(dòng)人群尤為受用。品牌可運(yùn)用以“價(jià)值觀輸出”為主軸的場(chǎng)景化、故事性內(nèi)容，呈現(xiàn)高光時(shí)刻、個(gè)體成長(zhǎng)敘事，激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心熱愛(ài)或未竟之志。
種草內(nèi)容的“常爆、有效爆”，靠的從不是盲目的流量狂歡、跟風(fēng)模仿，而是在不同觸點(diǎn)中找到“人之所向”和“屬于自己的表達(dá)”，形成能夠反哺品牌的爆點(diǎn)。未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷還會(huì)怎么變？千瓜將繼續(xù)與您一同探索
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