現(xiàn)今的小紅書(shū)坐擁3億月活用戶，男女比例達(dá)到3:7，95后占比為50%，00后占比為35%，一二線城市用戶占比50%。社區(qū)分享者超8000萬(wàn)，日均用戶搜索滲透達(dá)到60%，UGC內(nèi)容占比達(dá)90%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)）
“年輕有活力”、“國(guó)民生活指南”、“得天獨(dú)厚的社區(qū)生態(tài)”，使小紅書(shū)具備強(qiáng)大的人群穿透力和品牌普適性，成為培育、滲透消費(fèi)者的主陣地。
- 用戶調(diào)研：
本期千瓜推出《2024「活躍用戶」研究報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)》。調(diào)研平臺(tái)的“活躍用戶”，通過(guò)不同行業(yè)用戶及熱門(mén)內(nèi)容特性（美妝個(gè)護(hù)、服飾、美食、母嬰、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物），剖析不同的人群切面和需求，助力品牌洞悉當(dāng)下乃至未來(lái)的消費(fèi)者和市場(chǎng)趨勢(shì)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供策略方向，達(dá)成精準(zhǔn)觸達(dá)、高效傳播。
報(bào)告概要
全行業(yè) 活躍用戶畫(huà)像
美妝個(gè)護(hù)行業(yè) 用戶洞察
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服飾穿搭行業(yè) 用戶洞察
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美食行業(yè) 用戶洞察
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母嬰行業(yè) 用戶洞察
商業(yè)推廣建議
本期研究，千瓜基于小紅書(shū)平臺(tái)活躍用戶，深入剖析人群生活方式、內(nèi)容偏好、消費(fèi)趨勢(shì)等，總結(jié)如下:
美妝個(gè)護(hù)行業(yè)人群：都市GenZ、白領(lǐng)是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，「妝容分享」成主流內(nèi)容，「抗老」為長(zhǎng)期的熱門(mén)需求，樂(lè)意選擇「國(guó)貨、新品牌」。在此基礎(chǔ)上，還需注意消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)階，譬如“無(wú)暇至自然”的妝容、“皮囊至生命”的抗老、“精研、精準(zhǔn)、精簡(jiǎn)、專(zhuān)精”的精細(xì)化等。
食品飲料行業(yè)人群：飲食結(jié)構(gòu)、喜好多樣化，易被「品質(zhì)、健康、休閑、便捷」的產(chǎn)品吸引，因此需在包裝、成分、功效、口味相關(guān)的產(chǎn)研及內(nèi)容傳播層面持續(xù)發(fā)力，除此之外，消費(fèi)者對(duì)食物的「治愈力、煙火氣」有所寄托，品牌可結(jié)合場(chǎng)景深入發(fā)掘發(fā)揮食物的情緒力量。
家居家裝行業(yè)人群：都市GenZ和小鎮(zhèn)青年占主導(dǎo)，新生代推動(dòng)“家”的消費(fèi)演變，「家改造、小空間」、「?jìng)€(gè)性化、科技智能」成市場(chǎng)風(fēng)口，立足于美學(xué)+空間+功能，品牌可加強(qiáng)局部空間、產(chǎn)品性能的內(nèi)容傳播，為消費(fèi)提供“有審美、有個(gè)性、能省事”的家生活方案。
母嬰、寵物行業(yè)人群：覆蓋Z世代、精致媽媽、白領(lǐng)人群，年輕有消費(fèi)力。都具備「科學(xué)養(yǎng)育」的觀念需求，消費(fèi)需求「精細(xì)化、多元化」，做好產(chǎn)品的細(xì)分定位與場(chǎng)景匹配，準(zhǔn)確表達(dá)健康、平等、尊重價(jià)值觀，或是未來(lái)相關(guān)品牌滲透消費(fèi)者的重點(diǎn)。
服飾、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)人群：服飾領(lǐng)域小鎮(zhèn)青年潛力顯露，運(yùn)動(dòng)戶外朝全民化發(fā)展。服飾「情緒色彩、新中式」風(fēng)起，運(yùn)動(dòng)戶外「休閑、硬核」項(xiàng)目步入消費(fèi)視野。如同穿搭人群愛(ài)「OOTD」，戶外人群也愛(ài)「生活記錄」，除了時(shí)尚與功能，「品牌精神」正成為消費(fèi)者心甘情愿持續(xù)為之買(mǎi)單的關(guān)鍵，品牌種草時(shí)，植入品牌精神與內(nèi)涵，或?qū)⒏玫爻恋砜腿海c消費(fèi)者形成情感紐帶。
小紅書(shū)已然成為大眾生活趨勢(shì)的策源地，年輕世代更迭，各樣人群涌入，不斷為平臺(tái)注入新活力，未來(lái)又會(huì)掀起哪些新風(fēng)向？千瓜與你一同關(guān)注。
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