不靠“花學(xué)”“麥學(xué)”，這檔綜藝如何成為“開年第一爆”？

撰文丨陳立涓

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

芒果TV的綜藝《再見愛人3》不久前迎來大結(jié)局，這檔拉滿觀眾情緒價(jià)值的真人秀節(jié)目接近尾聲時(shí)，不少觀眾認(rèn)為短期很難再有如此高討論度的綜藝節(jié)目了。

然而，1月11日，當(dāng)《一路繁花》在愛奇藝播出一期后，社交媒體上的話題直接拉爆，二創(chuàng)切條在各平臺(tái)刷屏，登上多個(gè)熱搜榜單。網(wǎng)友們紛紛表示，誰(shuí)會(huì)想到一個(gè)平均年齡60歲+的姐姐旅行團(tuán)，竟成了2025年綜藝“開年第一爆”？

《一路繁花》在愛奇藝開播后，內(nèi)容熱度很快突破8000，同時(shí)還拿下包括云合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage等多個(gè)第三方數(shù)據(jù)榜單榜首；在微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜等社交平臺(tái)，《一路繁花》同樣拿下TOP1，豆瓣話題小組TOP1。

《一路繁花》熱播

為什么姐姐們都能狠狠圈粉？

“如果沒有這檔節(jié)目，我可能還對(duì)慶奶還保持刻板印象呢，但她真的用自己的行動(dòng)讓我看到獨(dú)立女性老了后體面又自洽的樣子?！币晃慌耘笥言诳赐辍兑宦贩被ā泛?，對(duì)文娛價(jià)值官發(fā)出這樣的感慨。隨著這檔綜藝的播出，中國(guó)古早“話題女王”劉曉慶再度狠狠圈了一大波粉。

“慶奶74歲的慶奶展現(xiàn)出遠(yuǎn)超年輕人的能量。”“剛一出發(fā)就發(fā)表人生宣言:我很蓬勃，不需要照顧，只要活著，什么機(jī)會(huì)都會(huì)有……”成團(tuán)后，票數(shù)最少的劉曉慶卻被選為領(lǐng)隊(duì)，她接受后就保持有條不紊的節(jié)奏。當(dāng)大家到目的地后，由于長(zhǎng)時(shí)間沒吃飯蔡明出現(xiàn)嚴(yán)重的低血糖癥狀，劉曉慶就四處找還在營(yíng)業(yè)的餐廳，這個(gè)過程很拉路人緣，也是后續(xù)二創(chuàng)短視頻評(píng)價(jià)劉曉慶的支點(diǎn)。

第一次團(tuán)隊(duì)吃飯的時(shí)候，劉曉慶忽然感嘆，“在美景中和朋友一起吃飯就是最幸福的事，今天實(shí)現(xiàn)了?！彼吹叫袆?dòng)不便的向太一路配合團(tuán)隊(duì)各種輾轉(zhuǎn)，也會(huì)直抒胸臆表達(dá)敬意。即使被晚輩質(zhì)疑也沒有情緒失控，仍然理性客觀。有能量、體能好、不情緒化、善于看到他人優(yōu)點(diǎn)，不立人設(shè)，不得不說劉曉慶激發(fā)出這檔節(jié)目第一期的正能量話題。

除了劉曉慶，其他姐姐也是各有看點(diǎn)。畢竟，這檔節(jié)目中集結(jié)了被網(wǎng)友稱為“建國(guó)以來最強(qiáng)女性”。

蔡明對(duì)周圍人的幽默感和直率令人印象深刻，首先自己打車去集合地點(diǎn)，絲毫沒有明星架子，更不把自己當(dāng)老奶奶去“寵”。參與討論的時(shí)候盡量用風(fēng)趣的方式化解矛盾，但也會(huì)直接表達(dá)自己的想法，一點(diǎn)也不虛偽。

倪萍給70、80后的印象就是溫暖，在春晚上采訪經(jīng)常嚴(yán)寒熱淚，沒想到她面對(duì)摩梭族“單親”媽媽仍然保持了極大的真誠(chéng)和共情，慷慨的表現(xiàn)感動(dòng)了觀眾。

向太似乎沒什么存在感，但又會(huì)引發(fā)一些內(nèi)部話題，這種深藏不露也符合她的大女主人設(shè)。而張薔則大大咧咧，不卑不亢，可以說有著最真實(shí)的生活態(tài)度。

節(jié)目中受到部分觀眾爭(zhēng)議的是李小冉，不過，目前才播出第一期，后續(xù)節(jié)目花絮中李小冉和劉曉慶依偎的畫面，意味著她的形象或許很快就會(huì)引來反轉(zhuǎn)，讓觀眾看到她值得肯定的另一面，以及團(tuán)隊(duì)成員對(duì)她的認(rèn)可。

不靠“花學(xué)”帶流量

《一路繁花》如何打動(dòng)觀眾？

六位平均年齡60+的女明星，外加賀峻霖和牛在在兩位新生代小弟弟，嘉賓年齡跨度已經(jīng)破建國(guó)以來的真人綜藝紀(jì)錄。而這樣的跨齡旅行綜藝，上一次還是《花兒與少年》。

《花兒與少年》的初始設(shè)置也是“熟齡姐姐+少年弟弟”的旅行團(tuán)，首次播出也打造出受觀眾歡迎的內(nèi)容新類型，更打造出網(wǎng)絡(luò)新梗“花學(xué)”。所謂“花學(xué)”，是在《花兒與少年》情境下的人際關(guān)系學(xué)。其實(shí)節(jié)目本身沒有善惡取向，網(wǎng)友卻在持續(xù)的神扒細(xì)品之下，拿著放大鏡針對(duì)嘉賓之間的摩擦齟齬，讓參與嘉賓一次次陷入輿論風(fēng)波之中，透支了人們對(duì)于節(jié)目本身的好感。

當(dāng)然，“花學(xué)”的出現(xiàn)也不能一概歸之于觀眾的過度解讀，節(jié)目組的環(huán)節(jié)設(shè)置及后期的剪輯呈現(xiàn)，也被指有意放大嘉賓沖突以引發(fā)公眾熱議。《花兒與少年6》豆瓣3.9的低分，一定程度上意味著這種綜藝模式遭遇了自我反噬。

當(dāng)“花少”這一老牌綜藝IP陷入口碑危機(jī)，觀眾更希望在旅行類綜藝中看到群像的溫暖，人與人之間互幫互助，而離譜人設(shè)與狗血互撕。同時(shí)，觀眾也希望看到跨齡嘉賓如何跨越代際鴻溝互相理解，彼此學(xué)習(xí)，而不是再一次放大代溝與偏見。

可以說，《一路繁花》之所以受到觀眾歡迎，正是在有意向這個(gè)方向努力。

和“花少”相比，《一路繁花》中的姐姐和弟弟年齡差距顯然更大，劉曉慶已經(jīng)70了，而賀峻霖20歲，50歲的年齡差真的可以直呼一聲“奶奶”。再加上姐姐們都是早年在各自的舞臺(tái)上叱咤風(fēng)云的人物，一個(gè)個(gè)都是各自人生的“大女主”，她們相處之中的碰撞摩擦似乎在所難免。

然而，第一期的內(nèi)容文娛價(jià)值官還是看到了求同存異和極強(qiáng)的包容性。觀眾在節(jié)目中收獲的并不是吃瓜群眾的窺私癖與看客心理，而是透過嘉賓的眼睛看到不同年齡群體身上的閃光點(diǎn)，以及人與人之間理解交流的可能性。

首先，是叱咤風(fēng)云的姐姐們的彼此賞識(shí)，惺惺相惜。劉曉慶與向太第一次見面就不吝贊美，夸她絕不是等閑之輩，令觀眾暖意融融。老一輩之間獨(dú)特的交流模式，也給觀眾留下了深刻印象。雖然表述方式有年代感，但是其中的溫情足以跨越時(shí)代打動(dòng)人心。在旅途中，蔡明因?yàn)榈脱亲卟粍?dòng)了，劉曉慶立刻表示讓她坐著休息，自己去找餐廳，還說了句鼓勵(lì)自己的話，“紅軍長(zhǎng)征二萬(wàn)五”，還鼓勵(lì)蔡明“堅(jiān)守陣地”。

而弟弟與姐姐們的相處模式，讓不少年輕觀眾驚呼“太厲害”“學(xué)到了”，甚至春節(jié)回家可以直接現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。有網(wǎng)友表示“感覺我作為一個(gè)比賀峻霖還大兩歲的人還沒人家厲害，但看節(jié)目他真的好有情商好會(huì)說話啊，一下子就能和不認(rèn)識(shí)的姐姐很快熟起來遇到問題也能沉著冷靜的應(yīng)對(duì)解決，條理清晰?！?/p>

而站在觀察者的角度，年輕觀眾也能看見長(zhǎng)輩們的情感和生活需求，回看自己的父母更容易體諒他們的“嘮叨”，從節(jié)目中收獲與他們的相處之道。

而作為銀發(fā)觀眾來說，他們更能懂得長(zhǎng)輩間的惺惺相惜，和對(duì)晚輩的欣賞與疼惜。文娛價(jià)值官的一個(gè)60歲阿姨就夸《一路繁花》里的兩個(gè)年輕人選得挺好！小伙子安排事情條理清楚，熱情妥帖，而且還任勞任怨，有責(zé)任心，這樣的后生才可畏啊。正如劉曉慶預(yù)言的那樣，因?yàn)閮蓚€(gè)弟弟主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，勇于承擔(dān)體力勞動(dòng)，現(xiàn)在兩人風(fēng)評(píng)直線上升！只要后續(xù)不翻車，兩個(gè)弟弟未來的舞臺(tái)機(jī)會(huì)只會(huì)更多。

八個(gè)不熟悉的人，一起旅行和生活二十天，有些分歧再正常不過。有些是客觀矛盾，比如節(jié)目組設(shè)置的經(jīng)費(fèi)門檻。也有生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念上的差異，這就考驗(yàn)每個(gè)嘉賓的社交智慧了，是高情商包容還是低情商宣泄，都會(huì)影響節(jié)目后續(xù)的口碑。

文娛價(jià)值官相信，只要內(nèi)容走向保持住向心力和溫暖感，就有望繼續(xù)收獲潑天的熱度和好評(píng)。

銀發(fā)觀眾“入坑”綜藝

為行業(yè)打開商業(yè)新增量

值得一提的，《一路繁花》不僅將年輕觀眾拿捏得死死的，也吸引了一大批中老年觀眾入坑，畢竟劉曉慶、倪萍等姐姐都是媽媽們年輕時(shí)的偶像，而她們?nèi)缃竦娘L(fēng)采也可以作為媽媽們努力的一面鏡子。

不少觀眾表示要向曉慶姐學(xué)習(xí)，身體強(qiáng)健，勢(shì)干練的外表下，更有歲月沉淀下的通透、無(wú)畏、開拓創(chuàng)新與自信開放的繁花精神。而蔡明和倪萍展現(xiàn)出睿智和幽默的一面，也展現(xiàn)出老年人的良好精神狀態(tài)。幾個(gè)“姐姐”在節(jié)目中展示出的活力與陽(yáng)光，打破了社會(huì)對(duì)中老年群體的刻板印象。

《一路繁花》通過展現(xiàn)中老年人在旅行中的生活方式、人生觀念以及代際關(guān)系的碰撞與磨合，傳遞出積極向上的生活態(tài)度和價(jià)值觀。

“誰(shuí)能想到，幾位60+姐姐的品牌號(hào)召力如此之大？”據(jù)愛奇藝官方信息顯示，憑借豐富的營(yíng)銷想象空間，《一路繁花》目前吸引到的品牌合作包括——獨(dú)家冠名美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，特約贊助喜臨門，行業(yè)贊助美團(tuán)醫(yī)美、巴黎歐萊雅、麻辣王子、真果粒、小紅書，指定產(chǎn)品a2中老年奶粉、修正藥業(yè)，特別鳴謝探路者等。

《一路繁花》的贊助品牌可謂跨年齡層和品類，是近期商業(yè)化較好的節(jié)目之一。其中既有面向年輕消費(fèi)者的美團(tuán)、巴黎歐萊雅、真果粒、小紅書、探路者。也有基于中老年人受眾的a2中老年奶粉、修正藥業(yè)。當(dāng)然，美團(tuán)這樣的APP適用于全年齡段，在節(jié)目中更容易實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

作為一檔銳意求新的綜藝，《一路繁花》具有一定的指標(biāo)意義，有望開拓中老年綜藝市場(chǎng)，是一檔過年期間父母子女可以一起看的節(jié)目。對(duì)于平臺(tái)而言，這檔節(jié)目也拓展了更多元的商務(wù)合作，除了與平臺(tái)合作緊密的美妝、快消等品類，這次的中老年奶粉，醫(yī)藥等新的廣告品牌，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元收益。

相比于以往的旅行類綜藝，《一路繁花》更符合探路者的身份，一旦這條路打通，相信未來市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多中老年人出現(xiàn)的綜藝和內(nèi)容，文娛行業(yè)也能借力“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)新增量。