專訪《家里家外》總制片人：首部國民話題短劇是如何煉成的？

撰 文丨星野

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

在經(jīng)過了一個(gè)爆款缺席、稍顯平淡的春節(jié)檔之后，一部全面破圈的四川方言短劇《家里家外》，打破了人們對于短劇“市場瓶頸”的所有推斷。

這部精品短劇不僅創(chuàng)造了短劇行業(yè)史上最高的話題熱度，劇情熱搜連續(xù)多日霸榜社交平臺，也憑借著對時(shí)代風(fēng)貌的極致還原，家庭溫情的濃墨渲染，緊湊抓人的敘事革命，讓審美疲勞已久的觀眾為之眼前一亮。在“出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的精品短劇面前，套路化的注水年代劇正在失去人心。

當(dāng)《家里家外》這樣“不狗血，不懸浮“的”生活流“成為現(xiàn)象級短劇爆款，也說明短劇行業(yè)正在逐漸告別“快餐時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)從“表達(dá)情緒→表達(dá)情感→表達(dá)情懷”的進(jìn)化迭代。當(dāng)復(fù)仇、重生、豪門恩怨、甜寵霸總等架空題材已經(jīng)“涸澤而漁”，唯有讓故事落到真實(shí)的土地之上，捕捉普通人生活中的感人情愫、動(dòng)人微光，短劇才能真正走入觀眾的內(nèi)心深處，它作為一種新興媒介的可能性才不會(huì)被迅速耗盡。

年代短劇的成功，也意味著短劇并不是對傳統(tǒng)影視的“查漏補(bǔ)缺”，而是可以通過獨(dú)有的敘事革命、豎屏美學(xué)、沉浸式演繹，讓每一種內(nèi)容類型煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。從懸疑短劇到年代短劇，去年以來我們已經(jīng)看到了短劇行業(yè)在新賽道上的狂飆突進(jìn)，未來，科幻、玄幻、奇幻等類型都有望誕生新的短劇爆款。

“生活流”成就短劇爆款

2025首匹影視黑馬從何而來

《家里家外》的火爆全網(wǎng)，也讓知名短劇廠牌聽花島再次走入媒體和公眾的視野。從某種意義上來說，《家里家外》是聽花島“自我反思”后的結(jié)晶，正是春節(jié)檔表現(xiàn)不如預(yù)期，才讓它進(jìn)一步堅(jiān)定了自己的價(jià)值觀——表達(dá)和創(chuàng)新才是最永恒最硬核的流量密碼，而不能僅僅依靠工業(yè)化制作流程保障的美學(xué)風(fēng)格。

正因如此，《家里家外》才牢牢地抓住了“家和親情”這個(gè)表達(dá)核心，無論是劇作上對于時(shí)代背景、人物命運(yùn)的筆墨取舍，還是實(shí)景場景、生活細(xì)節(jié)乃至于電視節(jié)目的細(xì)膩入微，無不都是在為營造家庭溫情所服務(wù)。為了讓川渝文化的煙火氣更打動(dòng)人心，《家里家外》大膽采用全程方言，充分信任觀眾足以欣賞這樣的“內(nèi)容細(xì)糠”。

今年春節(jié)檔之所以沒有誕生短劇爆款，聽花島認(rèn)為部分要?dú)w因于“短劇的社交屬性相對較弱有關(guān)，很少有人發(fā)朋友圈去宣傳短劇”，而它一直以來追求的目標(biāo)，是“觀眾看完之后，不會(huì)為剛才的笑和哭感到羞恥?！倍都依锛彝狻烦晒Φ刈尯芏嗳怂合铝恕岸虅⌒邜u”的標(biāo)簽，正是不少觀眾在朋友圈的自發(fā)安利，讓這部短劇成為全民熱議的話題談資。

除了驗(yàn)證“生活流”豎屏短劇的市場潛力，《家里家外》也是聽花島All in免費(fèi)/準(zhǔn)免費(fèi)模式的關(guān)鍵一步。以付費(fèi)短劇起家的聽花島，看到了免費(fèi)短劇爆發(fā)的大勢所趨，也意識到不再需要滿足即時(shí)需求之后，免費(fèi)內(nèi)容有著更大的敘事空間。因此，《家里家外》選擇與紅果、愛奇藝、騰訊視頻等多平臺合作，以300萬成本撬動(dòng)了三天10億次播放量的市場聲量，成為2025年第一匹“以小搏大”的黑馬。

在極致內(nèi)卷的短劇行業(yè)，聽花島既是公認(rèn)的爆款制造機(jī)，引領(lǐng)創(chuàng)作潮流的風(fēng)向標(biāo)，也是最樂于公開分享的一家公司。在豆瓣“短劇研究社”等小組，聽花島的“豎屏美學(xué)”是最熱門的拆解對象之一。而聽花島的自我解剖，讓外界有機(jī)會(huì)了解短劇的“創(chuàng)意組織化”已經(jīng)到了何種程度，短劇美學(xué)是如何煉成的。

在《家里家外》當(dāng)紅熱播之際，文娛價(jià)值官專訪到聽花島的總制片人，他向我們分享了這部短劇的幕后制作故事，聽花島的短劇制作方法論，以及它對于短劇市場發(fā)展趨勢的理解。

2個(gè)月前期調(diào)研，30個(gè)生活實(shí)景

《家里家外》的煙火氣如何煉成？

文娛價(jià)值官：《家里家外》為什么選擇方言年代劇，是否擔(dān)心過方言會(huì)限制這部短劇的受眾人群？

聽花島：選擇方言劇，主要還是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的情懷。

我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也有一半以上是川渝人。發(fā)自內(nèi)心喜歡川渝。

我們當(dāng)時(shí)只是覺得，我們雖然是四川方言，但講的是家、是愛和溫暖，這是最普世的情感，所以也不至于很小眾。目標(biāo)受眾，其實(shí)這部劇沒有具體的區(qū)分，我們希望全年齡層、男性和女性觀眾都喜歡看，風(fēng)格上會(huì)偏“輕喜”一些。

文娛價(jià)值官：相比去年的《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》在編劇、制作等層面有了什么樣的進(jìn)化？

聽花島：《家里家外》跟《我在八零年代當(dāng)后媽》其實(shí)是有很大不同的。

首先，在表達(dá)上，《我在八零年代當(dāng)后媽》是2024年春節(jié)期間推出的，很多觀眾喜歡是因?yàn)榕骶拖袼麄兊幕ヂ?lián)網(wǎng)嘴替，很好玩，劇里的“情緒”多一些。有表達(dá)對家的向往，但不是主要目標(biāo)。而《家里家外》表達(dá)的是“情懷”，在探討“家”是什么，如何成為“家人”，給人的感覺是更溫暖的。

其次，《家里家外》是貼近現(xiàn)實(shí)的年代劇，沒有穿越?jīng)]有架空，需要落地還原80年代四川的風(fēng)貌，所以編劇、制作層面對“真實(shí)感”的要求更高。

我們之前一個(gè)項(xiàng)目的前期調(diào)研工作大概15天，但《家里家外》這樣的精品短劇，前期花了2個(gè)月。我們一方面去查閱屬于時(shí)代記憶的素材，包括各種大事件，這個(gè)過程非常幸福，喚醒了很多記憶。另一方面去采訪家里的”老輩子”。編劇們電話采訪家里人，我們的四川話顧問還專門回重慶采訪。對符合我們劇里年代的人群（男女主是50年代出生的），做了一對一調(diào)研，挖掘了很多有意思的素材。

文娛價(jià)值官：能不能舉一些具體的例子？

聽花島：《家里家外》中有個(gè)情節(jié)是女主蔡曉艷幫自己小姑子伸張正義，去廠里廣播站播報(bào)壞人壞事，這個(gè)情節(jié)就是來自我們采訪到的故事。

原故事是一個(gè)80年代的女工，因?yàn)楣び讶颂貏e好，經(jīng)常幫自己，很感激。結(jié)果這個(gè)工友吃飯吃不飽，讓食堂師傅多打一勺飯，師傅直接把工友的碗摔了。女工很憤怒，幫工友出頭，模仿高中課本《包身工》寫了一篇文章，揭露廠里的黑暗面，拿去廣播站播。因?yàn)閺S里大家都有意見只是不敢說，廣播員幫忙播了兩遍，轟動(dòng)全廠，成為名人。

這個(gè)故事我們當(dāng)時(shí)聽到覺得特別有意思，征得當(dāng)事人同意之后，就用到了女主身上。

文娛價(jià)值官：相比以往很多懸浮架空的短劇，《家里家外》給觀眾的最直觀感受就是真實(shí)、接地氣，很有生活質(zhì)感，請問我們是如何做到這一點(diǎn)的？

聽花島：《家里家外》大的內(nèi)景共有16個(gè)，如果算上每個(gè)場景細(xì)分的空間，那內(nèi)景數(shù)量接近30個(gè)。為追求真實(shí)感，盡量避免使用實(shí)景棚，整部劇只有一個(gè)場景是在實(shí)景棚內(nèi)取景拍攝，其余的場景全部都是在成都各個(gè)方向的場地內(nèi)用置景或者改景的方式完成。陳列上生活化，幫助演員更自然地表演。

在制作方面，《家里家外》我們力求更寫實(shí)。當(dāng)時(shí)，導(dǎo)演和美術(shù)老師商量，無論是室內(nèi)還是室外的場景，比如大院，都要力求還原那個(gè)年代的風(fēng)貌。家里的置景也是以寫實(shí)為主，演員如果真的在這個(gè)空間里生活，他們會(huì)怎么擺動(dòng)物品，鏡子、桌子、臉盆，會(huì)放在哪里，根據(jù)人物的生活習(xí)慣做調(diào)度。

美術(shù)設(shè)計(jì)上我們也會(huì)精心布置。比如女孩的床頭，貼著女排的照片。后期在女排奪冠了以后，又加了她們奪冠的合影照片。

其實(shí)每一個(gè)物件都做得很細(xì)致，比如妹妹給女主送的那本詩集。起初我們選用了另一首詩，但查閱后發(fā)現(xiàn)，那首詩的創(chuàng)作時(shí)間早于故事發(fā)生時(shí)間，年代不符，后來便換成了《相信未來》。作為背景的電視機(jī)，里面放的內(nèi)容，也是符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景的。

雖然可能最終呈現(xiàn)不一定會(huì)展現(xiàn)這些細(xì)節(jié)，但這些細(xì)節(jié)做扎實(shí)了，演員在場景中的信念感、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的信念感才會(huì)更強(qiáng)。

年代短劇關(guān)鍵在“取舍”

圍繞表達(dá)建構(gòu)人物關(guān)系

文娛價(jià)值官：年代劇一直是最容易出爆款的長劇類型之一，相比長劇，短劇表現(xiàn)年代題材有哪些優(yōu)勢和劣勢，《家里家外》是如何揚(yáng)長避短的？

聽花島：在年代劇的呈現(xiàn)上，短劇要做好“取舍”的問題。我們的取舍很簡單，因?yàn)閮?yōu)先級很明確，就是家庭。

因?yàn)槠邢?，所以表達(dá)更重要，要先想好表達(dá)的核心是什么。《家里家外》我們圍繞“變化的年代，不變的家人和愛”這個(gè)點(diǎn)來做內(nèi)容。

創(chuàng)作上，我們很在乎“小”的內(nèi)容，想做一個(gè)有愛的重組家庭，然后再想把它放進(jìn)一個(gè)大的年代背景下，讓故事更落地、更有真實(shí)感、更突出主題、更有信服力。

我們刻畫重點(diǎn)一直比較明確。如果要呈現(xiàn)大時(shí)代可能會(huì)更加明確具體男主怎么創(chuàng)業(yè)、怎么歷經(jīng)波折，但這部劇簡化了男主創(chuàng)業(yè)過程，著重刻畫了男主創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)（一個(gè)父親承擔(dān)起家庭責(zé)任，給繼子治?。?yàn)楹苊鞔_我們在圍繞家庭這個(gè)主題在做。

文娛價(jià)值官：聽花島努力的方向是做出讓用戶看完愿意分享的短劇，你們覺得《家里家外》達(dá)成這個(gè)目標(biāo)了嗎？

聽花島：撕下短劇羞恥的標(biāo)簽，有個(gè)重要標(biāo)志就是，有多少人愿意為一部短劇發(fā)朋友圈。我們很開心的是，不少觀眾發(fā)朋友圈自發(fā)安利《家里家外》，很感恩，很榮幸，也備受鼓舞。我們會(huì)繼續(xù)努力做出更多讓大家愿意發(fā)朋友圈的短劇。

這部劇達(dá)到了我們的目標(biāo)，并且播出效果完全超過預(yù)期。我們做這部劇的目標(biāo)是，做一部圈層小爆款——川渝人民喜歡的短劇。當(dāng)時(shí)想的是紅果熱度有4000就很棒了。

文娛價(jià)值官：一位豆瓣用戶如此評價(jià)《家里家外》：“很多劇都想抓1988的氛圍，只有這個(gè)劇抓到了?！睋?jù)說聽花島的團(tuán)隊(duì)曾針對《請回答1988》寫了10萬字的研究報(bào)告，我們是如何將研究成果進(jìn)行在地化，與川渝文化和中式家庭關(guān)系進(jìn)行結(jié)合的？長劇的劇作方法論如何應(yīng)用到短劇身上？

聽花島：說真的，對《請回答1988》的研究，已經(jīng)進(jìn)入我們的血液了，我們沒有辦法去拆解每一個(gè)部分怎么做的，只能說，我們就是以川渝一家人為支點(diǎn)，去構(gòu)建人物關(guān)系、人物的變化和成長。女主和男主的人設(shè)都是川渝特產(chǎn)，女主是川渝暴龍，男主是川渝耙耳朵，是很順其自然的。男女主建構(gòu)好了，其他的人物都是圍繞他們來的，很多故事取材也是真人真事，人物的基地搭好了，其他就不是大問題。

長劇的方法論用于短劇，最重要的是，圍繞表達(dá)建構(gòu)人物和人物關(guān)系。這一點(diǎn)是特別重要的。我們想表達(dá)充滿變化的時(shí)代，不變的是家人之間的愛，我們所有動(dòng)作圍繞這個(gè)主題來做。這也是《請回答1988》教給我們最重要的。

文娛價(jià)值官：聽花島兩年以來的短劇，完美呼應(yīng)了廣電總局提出的“表達(dá)情緒→表達(dá)情感→表達(dá)情懷”的迭代路線。聽花島如何兼顧情懷表達(dá)的同時(shí)，以不套路、不狗血、更高級的方式調(diào)動(dòng)觀眾情緒，實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的更大成功？

聽花島：關(guān)鍵是想清楚表達(dá)的核心是什么，《家里家外》的核心就是“情懷”，是家和親情。劇本、制作都要為實(shí)現(xiàn)這個(gè)表達(dá)做取舍。我們之前說，精品等于表達(dá)、創(chuàng)新加美學(xué)?，F(xiàn)在我們想說，表達(dá)和創(chuàng)新的重要性大于美學(xué)。

尤其是經(jīng)過春節(jié)檔，我們當(dāng)時(shí)基于規(guī)模化做的幾個(gè)劇，美學(xué)上很不錯(cuò)，但是表達(dá)和創(chuàng)新不足，很撲，小紅書上也有對我們的批評，說得非常中肯。這對我們來說是非常大的警醒。

經(jīng)過春節(jié)檔的失利，我們更加堅(jiān)定了：表達(dá)和創(chuàng)新才是最永恒最硬核的流量密碼。如果我們沒有得到正反饋，一定不是這個(gè)信念感錯(cuò)了，而是術(shù)錯(cuò)了。道不能變。我們會(huì)一直堅(jiān)持這個(gè)創(chuàng)作原則，接受短期的失敗。公司上上下下都統(tǒng)一這個(gè)價(jià)值觀。

奇幻、玄幻、科幻有待開拓

以免費(fèi)模式探索多元表達(dá)

文娛價(jià)值官：聽花島可以稱得上是業(yè)內(nèi)最知名的女頻廠牌，很多短劇中都有女性主義的身影，請問這是否會(huì)限制我們向更多新的類型探索，比如科幻、玄幻等題材，未來我們會(huì)走出女頻“舒適區(qū)”嗎？

聽花島：女頻向的內(nèi)容是我們擅長的，不過我們并不會(huì)以此來限制創(chuàng)作，更考慮創(chuàng)新和“稀缺性”的問題。我們策劃了奇幻、玄幻、科幻題材，今年接下來的時(shí)間都會(huì)陸續(xù)推出來。

文娛價(jià)值官：從今年開始，免費(fèi)模式將取代付費(fèi)模式，成為短劇市場的主流，相比付費(fèi)短劇，免費(fèi)短劇的用戶群體、表現(xiàn)方式、題材類型會(huì)有哪些不同，從付費(fèi)短劇轉(zhuǎn)向免費(fèi)短劇，聽花島的工業(yè)化流程經(jīng)過了哪些調(diào)整？

聽花島：短劇市場在從付費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)上，用戶人群開始向一、二線的覆蓋、題材類型更豐富、表現(xiàn)更精品，爆款短劇的虹吸效應(yīng)更明顯。

與此同時(shí)，免費(fèi)模式能承載更加多元的表達(dá)。免費(fèi)模式下，電視劇能做的題材，短劇都可以嘗試，而且不需要觀眾按分鐘付費(fèi)了，之前存在的平臺充值問題會(huì)有所緩解。

另外盜版問題有望進(jìn)一步得到解決，良好的版權(quán)保護(hù)是內(nèi)容創(chuàng)新的土壤。

在這樣的市場情況下，流程沒有調(diào)整，主要是策劃上，要更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和表達(dá)。

我們希望能夠?yàn)橛^眾提供既接地氣，又有審美價(jià)值的短劇，讓觀眾可以在劇中看到生活，感受到愛和溫暖，這是我們的短劇作品一直表達(dá)的主題。

文娛價(jià)值官：《家里家外》選擇了同時(shí)在紅果、騰訊視頻、愛奇藝三個(gè)平臺播出，免費(fèi)、會(huì)員看全集、短劇付費(fèi)三種模式來運(yùn)營，未來我們的新劇都會(huì)采用這種多平臺、多模式同步的方式嗎？還是會(huì)針對不同模式制作不同的內(nèi)容？

聽花島：《家里家外》這樣做，其實(shí)是很常見的，是短劇在商業(yè)模式上的優(yōu)勢以及短劇目前所處的階段導(dǎo)致的。

對于短劇而言，有紅果的免費(fèi)模式、長視頻的會(huì)員模式、還有各平臺的單點(diǎn)付費(fèi)模式、對于頭部內(nèi)容各平臺都會(huì)大力推廣來吸引用戶去自己的平臺觀看、由于發(fā)行渠道的分散以及頭部內(nèi)容對于各平臺都是很稀缺，內(nèi)容方的創(chuàng)作很獨(dú)立。我們不會(huì)根據(jù)發(fā)行模式來定制短劇，策劃先行，先做創(chuàng)新性的內(nèi)容，再來制定發(fā)行策略。