《您有一條新的消費(fèi)提醒》，招商銀行信用卡上線了這支H5

而與創(chuàng)意海報(bào)相比，這支腦洞H5更深入地詮釋了招商銀行信用卡15周年“與未來(lái)聯(lián)名”的主題內(nèi)涵。

毫不夸張的說(shuō)，微信已經(jīng)成為無(wú)數(shù)國(guó)人生活的必須品，大眾對(duì)于微信的諸多功能也是較為熟悉。因此，模擬真實(shí)的微信界面、微信公眾號(hào)做開頭，在大眾熟悉的溝通場(chǎng)景、環(huán)境中展示創(chuàng)意，一開始便讓H5成功聚焦了受眾注意力。

而H5界面中的“消費(fèi)提醒”，則為后續(xù)的腦洞創(chuàng)意鋪設(shè)了懸念，調(diào)動(dòng)了好奇心。直至看到“交易時(shí)間”之后，大家才恍然大悟——原來(lái)這是一份來(lái)自未來(lái)數(shù)十年之后的“消費(fèi)提醒”。

而“未來(lái)會(huì)怎樣”，同樣是全民都關(guān)注的話題，在好奇心的持續(xù)驅(qū)使下，讓人依然忍不住一探究竟的欲望。此時(shí)，招商銀行信用卡才正式開啟了對(duì)未來(lái)的腦洞猜想表演。

他們以每位消費(fèi)者為主角，將小招信用分、免息分期、e智貸、“10元風(fēng)暴”等特色功能和活動(dòng)，與消費(fèi)者衣食住行、吃喝玩樂(lè)買等各類行為做了巧妙融合，輔以或科幻、或幽默的文案和動(dòng)態(tài)圖像，描繪了多個(gè)高度智能、便捷和個(gè)性的未來(lái)日常生活場(chǎng)景。

例如，時(shí)下有部分年輕人因壓力大而提前遭遇“脫發(fā)”困惱，招商銀行信用卡腦洞大開發(fā)明了“生發(fā)吹風(fēng)機(jī)”，用戶可通過(guò)小招36期免息專屬通道搶購(gòu)；即使在未來(lái)，曼妙的身姿依舊是女同胞們的追求，不同的是，未來(lái)可以通過(guò)小招“10元風(fēng)暴”搶兌“變身香水”，不用節(jié)食減肥，輕輕一噴就能美美噠；

“包”治百病，在未來(lái)也通用，通過(guò)招商銀行信用卡的“眼神支付”就能讓包包自己回家；未來(lái)汽車“8S店”新推出“粒子飛行器”，小招“e智貸”能迅速感知到你的心動(dòng)，并為你提供車貸方案；

屆時(shí)，星際旅行早已不稀罕，而小招信用分還能給客戶免除防穿越保證金；小招的AI助理，將會(huì)是你生活工作的最佳拍檔，無(wú)論你多忙，她都會(huì)幫你記住“結(jié)婚紀(jì)念日”這類重要的日子，并安排好一切。

此外，招商銀行信用卡還想象出VR影院、原子料理、積分天氣等趣味橫生的場(chǎng)景，令人不得不嘆服“腦洞真大”！

至此，受眾已然沉浸在招商銀行信用卡用腦洞描繪的科幻世界中，對(duì)美好未來(lái)多了幾分期許。同時(shí)，H5時(shí)刻迸發(fā)的趣味屬性也令人忍不住分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的小伙伴。

即使在受眾轉(zhuǎn)發(fā)的環(huán)節(jié)，招商銀行信用卡也小小地“機(jī)智”了一把——當(dāng)受眾選擇將H5單獨(dú)發(fā)給親友時(shí)，鏈接的摘要會(huì)是“你又買啥了？”這種親密關(guān)系的對(duì)話形式，更能提升接收方的點(diǎn)擊率。

《您有一條新的消費(fèi)提醒》是招商銀行信用卡在15周年慶的背景下，圍繞“與未來(lái)聯(lián)名”主題所做的一次創(chuàng)意傳播。與此前《番茄炒蛋》廣告一樣，這支H5也體現(xiàn)了招商銀行信用卡對(duì)大眾心理的精準(zhǔn)洞察，一開始便有效地調(diào)動(dòng)了大眾的好奇心為H5聚焦流量，實(shí)現(xiàn)自然導(dǎo)流。

在具體的“腦洞創(chuàng)意”執(zhí)行上，招商銀行信用卡緊緊圍繞“未來(lái)”這一關(guān)鍵詞做文章，以藍(lán)、紫等色系為視覺主元素，凸顯“未來(lái)”氣息；同時(shí)將“脫發(fā)”、“瘦身”、“信用分免押金”等當(dāng)下的熱門話題嫁接到品牌構(gòu)想的“AI助理”、“VR影院”等9大場(chǎng)景中，并為之匹配詼諧似“段子”的主題文案，最終在恰當(dāng)好處的電子音BGM烘托下，實(shí)實(shí)在在引導(dǎo)受眾與品牌一起暢想未來(lái)，提供了一種非常規(guī)的“互動(dòng)體驗(yàn)”。

回歸到招商銀行信用卡，這支H5乍看之下只是其大開腦洞的一次創(chuàng)意創(chuàng)想，實(shí)際上更凸顯了他們對(duì)自身未來(lái)發(fā)展、功能服務(wù)升級(jí)、企業(yè)未來(lái)角色定位等多維度的思考：未來(lái)的積分能否為用戶帶去更高的價(jià)值、未來(lái)的支付能否比現(xiàn)在還要便捷、未來(lái)的貸款能否更智能高效……

而此次H5中的9大場(chǎng)景恰恰可以看做是招商銀行信用卡對(duì)未來(lái)思考的自我解答，也是對(duì)發(fā)卡15周年“與未來(lái)聯(lián)名”這一品牌主張的生動(dòng)詮釋。

既能勾起受眾好奇心，又能開腦洞奉獻(xiàn)別樣的體驗(yàn)，這支H5自然極易引發(fā)自發(fā)分享，形成二次傳播。