美的空調(diào)：一個(gè)與風(fēng)對(duì)抗到底的暖心品牌

2018新年伊始，營(yíng)銷圈就呈現(xiàn)出百花齊放的繁盛態(tài)勢(shì)：方太選擇了夢(mèng)幻童話開場(chǎng)，肯爺爺擁抱游戲瘋狂吃雞，杜蕾斯總結(jié)賬單玩壞某云和某寶，就連一貫高冷的國(guó)家氣象局都開始了幽默搞怪創(chuàng)意營(yíng)銷…

但在各大品牌或童真、或勵(lì)志、或潮流的激烈營(yíng)銷首戰(zhàn)中，美的空調(diào)卻不慌不忙反手一把溫暖灑向人間，然后埋頭繼續(xù)與一股風(fēng)對(duì)抗到底…

美的空調(diào)：初戀3001次

一生相愛，一生陪伴，視頻以失憶阿姨梁梓的3001次初戀和愛人阿風(fēng)的無(wú)聲陪伴為主線，向大家講述了一段催淚的愛情故事。在梁梓與阿風(fēng)的愛情中，得到緊隨著失去，愛情追逐著時(shí)間，TA們的愛情就這樣追著光陰不停地奔跑。

影片以一段簡(jiǎn)單又充滿懸念的文字開始，緊接著向大家講述了三段清晨梁梓與陌生男子初戀的場(chǎng)景，引發(fā)大眾思考；最后以愛人阿風(fēng)的視角，進(jìn)行真相還原。

在故事情節(jié)的跌宕起伏間，觀眾頓悟了之前梁梓的所作所為，同時(shí)也真真切切體會(huì)到了阿風(fēng)對(duì)梁梓無(wú)聲無(wú)息的關(guān)愛與陪伴。

整個(gè)視頻，美的空調(diào)巧妙地將“風(fēng)”與時(shí)光、記憶聯(lián)系在一起，將看不到摸不著的風(fēng)感具象為實(shí)實(shí)在在的情感故事，把產(chǎn)品的細(xì)膩感受，轉(zhuǎn)化成普羅大眾都可以感知的情感共鳴，在大眾敞開心扉的同時(shí)潛移默化傳達(dá)產(chǎn)品理念。

通過(guò)這支視頻，美的空調(diào)其實(shí)想告訴大家：真正的愛，不是表面的甜言蜜語(yǔ)，而是實(shí)實(shí)在在的體貼入微，是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的彼此陪伴。雖然這些無(wú)聲無(wú)息的愛在平常生活中常被我們忽略，但它們卻是無(wú)風(fēng)時(shí)光中最美好而偉大的存在。而美的舒適星所營(yíng)造的“無(wú)風(fēng)感”，則正像我們身邊那些無(wú)聲無(wú)息的愛一樣。

這不是美的空調(diào)第一次用這種方式與消費(fèi)者溝通。在《初戀3001次》之前，美的空調(diào)#在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見你#還推廣過(guò)另外3個(gè)視頻，均與《初戀3001次》有異曲同工之妙：

美的空調(diào)：只夠愛你

十年天真，一生只夠愛你，狗狗用盡一生將陪伴融入生命，默默守護(hù)你、等待你，只是想盡可能地多愛你一點(diǎn)…別讓時(shí)間的風(fēng)吹散最初的美好！

美的空調(diào)：最熟悉的陌生人

愛情不只當(dāng)初的諾言，更需要經(jīng)營(yíng)，愛情需要面包，但更需要陪伴。別讓歲月的風(fēng)吹散了家的美好。

美的空調(diào)：風(fēng)過(guò)于此

成長(zhǎng)的每個(gè)階段我們都會(huì)被時(shí)光刻上了或深或淺的烙印：開始的風(fēng)風(fēng)火火、過(guò)程的風(fēng)波搖曳、最終回歸風(fēng)止心靜的美好。在無(wú)風(fēng)的時(shí)光中遇見自己的蛻變與成長(zhǎng)，在這一刻盡享最美的無(wú)風(fēng)時(shí)光。

縱觀四支視頻中，美的空調(diào)分別從無(wú)風(fēng)時(shí)光中自身的脫變與成長(zhǎng)、年輕戀人、人與寵物、大眾與阿茨海默癥群體出發(fā)，講述了4個(gè)暖心而美好的情感故事。在向大眾傳達(dá)產(chǎn)品訴求的同時(shí)，也不斷傳播著愛與美的品牌理念：請(qǐng)多給彼此一些關(guān)愛，無(wú)論怎樣，都不要忘記最初相遇時(shí)的美好。

我們?cè)跓o(wú)風(fēng)的時(shí)光中相遇，也在無(wú)風(fēng)的時(shí)光中彼此陪伴。這是一個(gè)滿懷美好與愛意的品牌深入洞察之后傳達(dá)給大眾的情感和溫度。對(duì)此我只想說(shuō)，像美的這樣走心的品牌與營(yíng)銷，請(qǐng)?jiān)俳o我來(lái)一打！

文：黑馬營(yíng)銷

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