意外走紅抖音，才意識到我們辜負了年輕一代

現在是早上7:05，我正在等候登機，手里拿著咖啡——但我心里充滿了恐懼。我一直不明白為什么人們在上飛機前要排好隊，尤其是在人人都有機票，每個人都會有座位的情況下。我盯著隊伍，看著我的商業(yè)伙伴走到隊伍的盡頭。這可真是無可救藥。

我拿起手機，打開抖音，錄了一段15秒的視頻詢問人們?yōu)楹闻抨牎Ｎ业臉祟}是：“別排隊等飛機了！” 然后把我的抱怨發(fā)到社交媒體上。

這只是開始。

上飛機后，手機跳到了飛行模式，坦白地說，我都忘記這一茬了。幾個小時后，我到達一座新的城市，打開抖音，看到我15秒的抱怨視頻有近15000次的點擊量和各種各樣的評論。我的視頻已經在抖音上瘋傳了——但那到底意味著什么？

抖音由Alex Zhu和Lulu Yang于2014年以Music.ly的名字創(chuàng)建，最初是作為一個假唱應用程序啟動的。是的，你沒看錯。2017年，該公司以10億美元的價格被總部位于北京的媒體和科技公司ByteDance收購，該公司將Music.ly與他們公司非常相似的應用程序TikTok合并，并重新將其作為制作短視頻的新應用程序推出。

合并后不久，抖音吸納了Music.ly的內容和用戶，迅速發(fā)展起來。不到三年的時間里，抖音在155個國家、75種不同語言中吸納了高達5億用戶，2019年下載次數15億次。該應用程序收集的數據量正是美國禁止其軍隊使用該程序的主要原因……但這是另一個話題了。

我在抖音大火前兩個月前加入其中，從事研究工作。作為一名千禧一代的編劇，我正在為一部以跨世紀為主題的喜劇大片工作，這似乎是以一種非侵入性的方式了解他們的好方法。起初，我上傳一些視頻，試圖測試他們喜歡什么樣的幽默。

老實說，這款應用對于開發(fā)者來說是疑惑重重的。然而，對于用戶來說，這款應用棒極了。用戶沒有必要關注任何人（雖然可以，如果愿意的話）。打開應用程序，等待用戶的是一段視頻?；先?，則是另一個視頻，這使得用戶對應用程序上癮。大多數用戶每天會花一小時在這款應用上，雖然以今天的標準來看，似乎不是很多，每個視頻15秒的播放時間，有些甚至更短。在使用這款應用一個星期后，我還弄不清楚為什么或如何在“For you”頁面上出現任何視頻——三個月后，我仍然弄不清楚。

你會發(fā)現各式各樣的視頻，從政治或社會的拙劣模仿，青少年化妝或炫耀服飾，到更有毒害的青少年欺負或嘲笑其他青少年的視頻。這些視頻的共同點是，它們都由年輕的青少年創(chuàng)作的。據統(tǒng)計，抖音41%的用戶年齡在16到24歲之間。

回到我自己的病毒視頻。

我查看了評論，一些評論者同意我關于機場排隊的觀點，但大多數人不同意。他們不僅不同意我的觀點，還說我是個白癡，或者（更恰當地說）沒文化。有一條評論甚至批評我牙齒形狀。我不知道這和機場長隊有什么關系，但評論者似乎是被這一點觸發(fā)的。

這些評論似曾相識。我在推特上看到過很多次，在Facebook上也看到過很多次。但看到16歲的孩子用這種方式發(fā)表評論很奇怪。千禧一代總是對一切都沒什么所謂的，不是嗎？

他們有自我意識，對社會的了解比我們這一代在他們這個年齡時多得多。他們是像Greta Thunberg這樣的年輕人，為了我們的生活敢于走上街頭游行。他們是第一代伴隨著互聯網和第四次工業(yè)革命而成長起來的人。這些令人討厭的評論一定是習得的行為。

等等，這是我們教會他們的嗎?

千禧一代是第一代決定網絡行為的人。這并不是說其他幾代人沒有貢獻，但大多數千禧一代是 (即使不是全部) 社交媒體平臺和在線互動的早期采用者。老一輩人要為這些噴子、影響者和假新聞負責。我們自然而然地厭惡困難，缺乏包容阻礙了任何有利于進步的對話。年輕一代學著我們的樣， 這是我們的失職。

這是否意味著我們都必須創(chuàng)建抖音賬戶，善待千禧一代? 并非如此。但如果我們想要解決任何迫在眉睫的問題，我們要樹立榜樣，關注我們的共同點，而不是不同之處。強辯到底不會讓你成為房間里最聰明的人，但花點時間去理解我們之間的差異，接受別人的觀點可能會讓你成為房間里最聰明的人。

我幽默地回復了抖音視頻的每一條評論。在3萬次觀看和15秒的出名視頻過后，我把自己對機場的看法放到一邊。如果說有什么不同的話，那就是我得到了一個重要的教訓，為什么不應本能地厭惡不同意見，為什么我們需要改變自己的這種行為，為年輕一代樹立榜樣。

文：Anna Grajales

特別提示：關注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達人探店，明星推薦，等業(yè)務；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長官CGO薦讀營銷增長：

• 《?抖音推廣：抖音關鍵詞排名，抖音種草，抖音數據監(jiān)測?》
• 《一年吸粉4000萬，短視頻頭部IP“祝曉晗”是如何煉成的？》
• 《春節(jié)發(fā)布一篇抖音小視頻點擊量近100萬，我是怎么做到的》

更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數據來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產品發(fā)展的因素，實現低成本甚至零成本帶來的有效增長…