宋輝：狂奔的抖音，按下了暫停鍵

2021年，是抖音轉折的一年，因為抖音的收入增長，突然就停滯了。

抖音廣告收入停止增長

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王！

很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)的流量主要集中在即時通訊和電商上，主要是微信、QQ和淘寶。

也因此，騰訊與阿里在2012年至2018年間成為了國內(nèi)最強的兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值不斷攀升，大有追上蘋果的勢頭。

然而，隨著抖音、快手的興起，短視頻時代悄然到來，流量也開始大量轉向。

根據(jù)高瓴資本發(fā)布的2019年至2019年短視頻平臺日均活躍用戶數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手成為短視頻領域最強的兩大巨頭，快手的日均活躍用戶從2017年4月份的5千萬左右增長至2.1億左右，抖音則從零增長至2.4億左右！

這種爆發(fā)式的增長，意味著全民開始從微信、QQ進入短視頻時代，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領域新的流量主陣地。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%，較2020年12月僅增長1440萬。

而2019年，抖音的廣告總收入也正式超越了騰訊，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入第一大廠商！

短視頻正以一種不可逆的趨勢，沖擊著原有的流量體系。

然而，這種高增長的勢頭，在2021年卻戛然而止了。

11月18日，據(jù)證券時報報道稱，一位接近字節(jié)跳動內(nèi)部的人士透露，字節(jié)跳動11月18日召開商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會，會上披露其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長！

今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，抖音的廣告收入占比依然是全行業(yè)第一的位置。但是，抖音的廣告收入超越騰訊問鼎第一以來不過短短兩年，廣告收入竟然就停止增長了。

從網(wǎng)民規(guī)模來看，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模10.11億，短視頻用戶滲透率達87.8%，雖然總用戶數(shù)量較2020年仍在增長，但這個數(shù)據(jù)已經(jīng)在預示著，未來用戶增長的空間十分有限了。

這是自2013年抖音商業(yè)化以來第一次出現(xiàn)的情況，2020年，抖音的廣告收入占字節(jié)跳動總收入的77%，抖音的廣告收入停止增長，將會給整個字節(jié)跳動的發(fā)展帶來巨大的限制。

國內(nèi)市場的飽和，意味著未來的市場將會走向存量競爭，平臺之間的競爭會十分激烈。

回顧一下此前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶規(guī)模見頂之后，大都以合并、抱大腿的方式走向終局。

比如，打車領域，滴滴收購優(yōu)步、快車后一家獨大；外賣領域餓了么被阿里收編，百度外賣賤賣，美團成為獨立巨頭收購大眾點評；旅行領域，攜程合并去哪兒、藝龍、同程；共享單車領域，美團收購摩拜、OFO隕落、阿里控制哈啰單車、滴滴自建青桔。

不過，短視頻領域與其他領域有所差別的便是，從一開始，短視頻領域就是兩家獨大，抖音和快手幾乎搶占了所有的短視頻市場，沒有給其他平臺任何的成長空間。

中國的短視頻市場很大，兩個短視頻平臺共存的局面是有利于競爭的，雙方基本上也勢同水火，沒有任何合作的跡象。

存量見頂后，抖音該何去何從呢？

抖音國際化是唯一出路

抖音在國內(nèi)毫無疑問陷入了增長困境之中，但好在張一鳴早有先見之明，抖音國際化的速度是十分迅速的。

抖音國際版的軟件是TikTok，主要布局在歐美國家。TikTok的發(fā)展速度，可謂是十分驚人 ，從數(shù)據(jù)可以直觀的感受到：

2019年，TikTok全球下載量7.4億次，全球下載榜位居第二；

2020年，TikTok全球下載量超過8.5億次，全球下載榜單位居第一；

2021年，TikTok用戶已經(jīng)覆蓋150個國家，是目前最受歡迎的短視頻APP。

在美國，TikTok已經(jīng)是第一大短視頻APP，在用戶群體中，18-34歲之間的群體占比高達52.6%，最受年輕人喜愛。

或許是抖音國際版的TikTok令特朗普這個老人也感受到了不安，美國開始對TikTok出手制裁。

2020年9月，特朗普授意美國商務部對TikTok發(fā)布了禁令，要求TikTok從美國國內(nèi)的所有軟件商店下架，除非被美國公司收購。

抖音國際化做得十分最出色的TikTok，差點就被美國企業(yè)收入囊中。

好在，11月份，美國商務部突然就宣布對TikTok的禁令無法通過法律程序而暫停，制裁暫時終止。

今年6月份，美國新任總統(tǒng)拜登廢除了特朗普時期對TikTok的禁令，改為重新審查，審查分三個階段6個月的時間。

雖然在美國幾經(jīng)波折，但TikTok還是做出了傲人的佳績。

知名統(tǒng)計機構Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全球消費者在娛樂應用中的支出達到45.9億美元，相較2020年上半年增長55.8%，其中預計今年上半年，抖音和海外版TikTok應用內(nèi)購收入將超過9.2億美元，同比增長74%，蟬聯(lián)全球娛樂應用收入榜冠軍。

而排在第二名的，則是美國YouTube，預估收入為5.64億美元。

按照這個速度發(fā)展下去，TikTok有可能將會發(fā)展成為第二個國際版的抖音，成為全球短視頻行業(yè)巨頭，牢牢占據(jù)第一的位置！

相比之下，美國的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，F(xiàn)acebook、亞馬遜等都要遜色幾分。

不僅僅是中國進入了短視頻時代，美國、歐洲等國家也在抖音國際化的迅猛發(fā)展中推進到了短視頻時代中。抖音，開始挑戰(zhàn)全球傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位！

從這一點上來說，抖音比騰訊、阿里都要強上幾分。

阿里稱霸國內(nèi)以后，淘寶、天貓就開始了壓榨商家的征途，網(wǎng)購、直播帶貨行業(yè)不斷內(nèi)卷；騰訊成為流量巨頭和游戲巨頭后，開始將精力放在了收購競爭對手、攫取行業(yè)利潤上。

馬云唯一敢出海的，也只有支付寶，在搶占印度和東南亞的市場。

以阿里巴巴對標一下亞馬遜，馬云為什么不敢把阿里國際化去挑戰(zhàn)一下亞馬遜的地位呢？

相比之下，抖音可是實實在在的在搶占國際市場，尤其是歐美市場，甚至不惜與YouTube、亞馬遜，甚至美國政府正面對抗。

從格局上來看，傳統(tǒng)巨頭阿里就已經(jīng)輸了。

國內(nèi)市場，抖音的發(fā)展已經(jīng)按下了暫停鍵，未來將會是殘酷的存量市場競爭，抖音與快手都互不相讓。

國際化，已經(jīng)成為抖音唯一的出路，這是抖音高速發(fā)展的新動力。未來的抖音，或許能夠成長為比亞馬遜更強大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科技巨頭，抖音有這個潛力！