抖音如何引流：4大入口幫你收割抖音渠道流量

2017年，短視頻用戶規(guī)模翻倍，達(dá)到4.1億。短視頻在進(jìn)一步擠占用戶時間，用戶注意力產(chǎn)生了不可逆的轉(zhuǎn)移。

而其中，抖音——年輕時尚的短視頻平臺，現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻社交的最大黑馬，并且持續(xù)迅猛增長，長期霸占APP store總榜的榜首。新專輯在抖音，熱門電影在抖音，熱門綜藝在抖音，引流潮流的事都在抖音。作為火爆全國的一個平臺，抖音也自然而然地吸引越來越多的人想來獲取大流量。

但是，一開始接觸這個平臺，在沒有粉絲的基礎(chǔ)下，如何讓你的內(nèi)容更好地進(jìn)行曝光？

這個也是我一開始運(yùn)營抖音時最大的問題所在。我在知乎上尋找了很多回答，但是都沒有一個比較好的整合。其實(shí)，解決這個問題，最重要的一點(diǎn)是，你要知道抖音的流量從哪里來。總的來說，抖音可以分為以下四個流量入口：

搜索
附近
推薦
截流
一、搜索

抖音不像微博，它的特點(diǎn)是弱賬號、弱搜索。雖然也會有人主動去搜索尋找想要的內(nèi)容，但是占比很少。

所以你就要想，我怎么樣才能在弱搜索的情況下盡量獲取最大流量呢？這就關(guān)系到抖音賬號的權(quán)重問題，權(quán)重最大，搜索排名越靠前。抖音賬號權(quán)重主要分為兩個方面，一個是賬號本身的價值，另一個則是作品的質(zhì)量。

賬號價值

賬號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要做好，包括：

昵稱：昵稱要結(jié)合自己的定位，顯示自己的特色。
簡介：簡介可以顯示你的人設(shè)，注意要短小精悍。
標(biāo)簽：可以添加一下你的年齡、地區(qū)、學(xué)校等標(biāo)簽。
認(rèn)證狀態(tài)：無論是個人還是企業(yè)，不做認(rèn)證的賬號權(quán)重都很低。
人設(shè)設(shè)定：設(shè)定人設(shè)的時候要簡單純粹，做減法而不是做加法，這樣可以讓用戶對你進(jìn)行快速準(zhǔn)確的定位。你要有趣/有用/有價值觀/有性格。特別是有性格這一點(diǎn)，會很受用戶喜歡。因?yàn)槎兑舨粌H是記錄美好生活，更是釋放自我。暢快表達(dá)，這才是抖音的style。比如：一栗莎子的設(shè)定是【日語研究僧】，她在視頻中就會用日語交流。

作品質(zhì)量

在作品質(zhì)量方面，衡量因素有：

是否高清無水印
是否為原創(chuàng)視頻
是否被用戶喜愛（點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)）
比如：【尿尿是只貓】的一條原創(chuàng)視頻，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)都破萬了，點(diǎn)贊數(shù)更是上百萬。

要注意的是，視頻內(nèi)容一定要專注一個領(lǐng)域。如果你是做新媒體運(yùn)營的，你就需要至少連續(xù)發(fā)6個視頻是關(guān)于新媒體運(yùn)營的，這樣抖音才能將你歸類，你在新媒體運(yùn)營領(lǐng)域的權(quán)重才會提高。

二、附近

抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會有熱門城市的選擇。

同城：如果你想要內(nèi)容曝光在周邊，你可以選擇同城；
熱門城市：如果你想要內(nèi)容得到精準(zhǔn)曝光和更多曝光，你可以選擇熱門城市。

三、推薦

你可以看到，抖音上除了明星之外，有很多素人也會有上百萬粉絲，像代古拉、費(fèi)啟鳴、爆胎兒、網(wǎng)不紅萌叔Joey等，這相比微博和微信平臺，是很不一樣的。

在微博和微信公眾號上，你沒有粉絲，你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音的流量分配是去中心化的，也就是說，你可以完全沒有粉絲，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好壞，發(fā)布了就一定會有幾十到上千的播放量。

抖音的算法機(jī)制包括三方面：

流量池推薦
疊加推薦
時間效應(yīng)

流量池推薦

抖音會根據(jù)算法給每一個發(fā)布作品的人分配一個流量池。你的作品會不會被推送給更多的人，就看你在流量池里的表現(xiàn)如何。

因此，抖音算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機(jī)會。而流量池的審核標(biāo)準(zhǔn)，主要根據(jù)以下幾個因素：

點(diǎn)贊量
評論量
轉(zhuǎn)發(fā)量
完播率

疊加推薦

如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內(nèi)容，那么你就有可能會被疊加推薦。

所謂疊加推薦，就包括：

首次分發(fā)：新視頻都會智能分發(fā)10w左右的播放量；
二次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10（舉例），算法就會判斷你的視頻為受歡迎的內(nèi)容，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你100w；
三次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類推。所以在抖音，一夜爆紅也不是不可能。

時間效應(yīng)

抖音的推薦機(jī)制還有時間效應(yīng)。有的優(yōu)質(zhì)視頻在一開始發(fā)布的時候并沒有火起來，反而被雪藏了一段時間后會突然爆紅。

四、截流

你還可以去同類型的抖音大號評論區(qū)進(jìn)行流量截取，在這一點(diǎn)上，抖音和微博很相像。

關(guān)于評論：

1如果是走心視頻，你就要比別人更走心；如果是鬼畜視頻，你就要沙雕到底，通過神回復(fù)/神評論來截流，給人營造一種“你成功引起了我的注意”的感覺。

2如果文案能力確實(shí)不足，那就嘗試讓你的評論成為熱門評論，這樣用戶可以第一時間看到你，可能就會點(diǎn)擊進(jìn)入你的主頁面。

抖音日均播放量可達(dá)30億，從自主運(yùn)營到用戶自發(fā)產(chǎn)生，抖音已經(jīng)成為爆點(diǎn)內(nèi)容制作器，如何在抖音獲得流量紅利，這四個流量入口就是你的助攻。

文： 挑戰(zhàn)生吳倩玲 @半撇私塾

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