文/陶力 孔澤思
坐擁8億用戶的淘寶，開始重點(diǎn)布局“種草”內(nèi)容生態(tài)！
短視頻、好物分享、新品測評(píng)……這些包含商品介紹、模特展示的新型“賣家秀”形式，帶來了一片新的流量藍(lán)海。
截至11月11日24時(shí)，天貓雙11總交易額定格在5403億，成交額再創(chuàng)新高，也吸引了歷屆最多的商家參與。
實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長的同時(shí)，今年雙十一也給出了新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健贿x擇集中在一天“爆發(fā)”，而是延伸消費(fèi)者選擇的路徑，給出了“種草時(shí)間”。
早在今年雙十一到來的前一個(gè)月，淘寶逛逛就正式宣告：今年將為雙十一打造特別的“雙十一種草機(jī)”，提前助力商家進(jìn)行蓄水鎖客。
逛逛最新公布的數(shù)據(jù)顯示，逛逛僅在雙十一種草期的內(nèi)容總曝光量就高達(dá)250億次。
而淘寶平臺(tái)中，來自內(nèi)容種草導(dǎo)流的比例則已經(jīng)高達(dá)三分之一。
作為雙11首秀，逛逛的成績單不負(fù)眾望，更引人注目的是其快速獲得的用戶增長。
數(shù)據(jù)顯示，上線僅11個(gè)月，逛逛月活已超2.5億，日活破5000萬，這意味著逛逛已經(jīng)超越小紅書，成為僅次于抖音的第二大內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。
逛逛內(nèi)容種草火爆
搶位雙十一，淘寶逛逛先發(fā)制人。
隨著購物節(jié)越來越頻繁，平臺(tái)銷量增長走入瓶頸期，購物節(jié)模式已經(jīng)無法滿足品牌增長的需求。與此同時(shí)，相較于“性價(jià)比”，消費(fèi)升級(jí)語境下的消費(fèi)者更愿意被“種草”轉(zhuǎn)化。
在萬物皆可種草的年代，逛逛作為淘寶內(nèi)容平臺(tái)，在年初正式占據(jù)首頁一級(jí)入口，成為以圖文、短視頻形式為用戶提供種草信息的內(nèi)容聚合平臺(tái)，在這個(gè)板塊中，不少博主都在以內(nèi)容創(chuàng)作的方式分享好物。
例如搜索“運(yùn)動(dòng)”主題，種草機(jī)會(huì)通過圖文、視頻、直播等多種形式，將各式各樣的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前，內(nèi)容涵蓋運(yùn)動(dòng)嘗試、運(yùn)動(dòng)技巧、運(yùn)動(dòng)穿搭、器械測評(píng)等。同時(shí)，商品和優(yōu)惠鏈接會(huì)在圖文中直接顯現(xiàn)，進(jìn)一步方便消費(fèi)者選購商品。
作為電商平臺(tái)，淘寶在“種草”上擁有先天優(yōu)勢。淘寶想要入局“內(nèi)容”賽道可謂事半功倍。
今年10月1日，淘寶逛逛推出“雙十一種草機(jī)”，自上線以來，就有2.5億用戶被淘寶的各種內(nèi)容“種草”。
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