如何解析小紅書(shū)品牌號(hào)提升準(zhǔn)入門(mén)檻

最近有品牌商家客戶(hù)咨詢(xún)，關(guān)于小紅書(shū)平臺(tái)政策走向的問(wèn)題，

• 小紅書(shū)的商城入駐門(mén)檻未來(lái)是不是越來(lái)越高？
• 品牌號(hào)的審核會(huì)不會(huì)收緊？
• 小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的限制是不是越來(lái)越多？
• ……

諸如此類(lèi)的問(wèn)題。

首先，澄清不是內(nèi)部人員，也沒(méi)有內(nèi)幕消息啦?

不過(guò)，根據(jù)自己多年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律，可以分析一二。

小紅書(shū)商城的入駐門(mén)檻越來(lái)越高？

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看肯定是趨勢(shì)，因?yàn)槿腭v商家越來(lái)越多，都看重小紅書(shū)的流量紅利，以及內(nèi)容種草的特點(diǎn)。隨著商家增多，流量資源會(huì)分?jǐn)偅腭v門(mén)檻提高，也是不可避免的。

但短期來(lái)看，應(yīng)該門(mén)檻不會(huì)那么快提高。

①小紅書(shū)電商是其商業(yè)閉環(huán)的重要一步。本來(lái)其電商業(yè)務(wù)就是挑戰(zhàn)者的角色，如果前期不放低身段吸引商家入駐，就斷然提高門(mén)檻，將會(huì)把商家拒之門(mén)外，是很短視的行為。除非小紅書(shū)要放棄電商業(yè)務(wù)。

②商家是小紅書(shū)的金主爸爸。除去資本這個(gè)大金主，商家一定是小紅書(shū)現(xiàn)金流的來(lái)源。小紅書(shū)不斷嘗試變現(xiàn)，目前比較明顯的變現(xiàn)渠道是平臺(tái)廣告——信息流廣告、關(guān)鍵詞廣告（詳情可查看《獨(dú)家分析 | 小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告怎么玩？》），而廣告主正是商家，商家入駐后才會(huì)更有機(jī)會(huì)投放廣告。

③目前的門(mén)檻并不低。商城入駐保證金2w，傭金15%，相對(duì)淘寶、拼多多來(lái)說(shuō)，就是比較高的了。但在商家體量、用戶(hù)使用慣性上來(lái)多，小紅書(shū)都還是新人，所以需要在其他方面讓商家更容易入駐，從而建立可循環(huán)的電商生態(tài)。

品牌號(hào)的審核會(huì)不會(huì)收緊？

收緊是肯定的，并且是有目共睹的，去年上線品牌合作人平臺(tái)，今年品牌賬號(hào)更名品牌號(hào)，明天5月8日即將執(zhí)行的品牌號(hào)審核費(fèi)用300元/次（詳見(jiàn)文末官方通知），等等一系列操作，都是明顯的在收緊。

為何會(huì)有這種現(xiàn)象呢？

不少品牌商家在平臺(tái)中沒(méi)有“合法身份”，卻毫不掩飾的做各種商業(yè)行為，影響了內(nèi)容質(zhì)量，也影響了平臺(tái)環(huán)境，更有利用黑產(chǎn)手段來(lái)破壞環(huán)境，315的黑產(chǎn)曝光，最近的“電子煙”被封殺，小紅書(shū)提供了內(nèi)容的平臺(tái)，但罪責(zé)卻都由小紅書(shū)來(lái)承擔(dān)，這樣只能逼著小紅書(shū)更嚴(yán)厲的監(jiān)管商業(yè)推廣行為，收緊品牌的審核。

小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的限制是不是越來(lái)越多？

這個(gè)問(wèn)題不言而喻。筆記違規(guī)、被限流、被刪除、不收錄等等，是紅薯寶寶最頭疼的事情了。這些問(wèn)題的根源來(lái)自小紅書(shū)內(nèi)容種草的亂象，赤裸裸的商業(yè)推廣，不斷踩到平臺(tái)紅線，被限制也是不可避免的了。

文：柚先生@紅薯小聯(lián)盟

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