小紅書出新規(guī)了

前段時(shí)間據(jù)了解，機(jī)構(gòu)想要入駐小紅書需繳納20萬，這是為了約束部分機(jī)構(gòu)私下作假，包括有“數(shù)據(jù)作假”、“博主合作關(guān)系作假”、“私下接單”，其中私下接單最為嚴(yán)重，官方將直接扣除20萬保證金且一年時(shí)間內(nèi)不得與官方有任何合作關(guān)系，剩下兩項(xiàng)將扣除10萬元保證金；有很多機(jī)構(gòu)看到小紅書下發(fā)的《小紅書合作機(jī)構(gòu)管理細(xì)則》表示這次官方管理太過嚴(yán)格，給小中型機(jī)構(gòu)定義了新的門檻，如果想要小紅書發(fā)展，似乎壓力過大！

小紅書下發(fā)本次規(guī)定，出發(fā)點(diǎn)肯定是約束機(jī)構(gòu)信息作假，想利用保證金的制度，加大平臺(tái)的管理！避免機(jī)構(gòu)存在僥幸心理，如果不加大管控，也不利于小紅書平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)；但又有知情人士透露，本次出的新規(guī)并沒有落實(shí)到每一家機(jī)構(gòu)，其中與小紅書深度合作的機(jī)構(gòu)缺不在范圍內(nèi)。后來，針對(duì)這個(gè)話題，官方也發(fā)表聲明：關(guān)于本次規(guī)定，每一家機(jī)構(gòu)必須繳納保證金！是否需要繳納我們也不得而知，但在對(duì)接群里卻沒有這些深度合作機(jī)構(gòu)的信息。除了繳納保證金以外，官方還對(duì)機(jī)構(gòu)以及達(dá)人進(jìn)行考核，考核指標(biāo)分為S級(jí)/A級(jí)C級(jí)，其中S級(jí)和A級(jí)還需要通過面試。這是為了要求機(jī)構(gòu)具有持續(xù)儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)博主的能力，考察公司規(guī)模、運(yùn)營能力，內(nèi)容生產(chǎn)能力以及對(duì)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容和商業(yè)規(guī)劃等。

也有很多機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人猜測，這次設(shè)置了高門檻會(huì)不會(huì)是為了官方的MCN機(jī)構(gòu)，把勢(shì)力較弱的機(jī)構(gòu)淘汰掉，難道小紅書不需要MCN機(jī)構(gòu)嗎？針對(duì)這個(gè)話題，我們進(jìn)行了分析，其實(shí)小紅書是非常需求機(jī)構(gòu)入駐的，因?yàn)镸CN機(jī)構(gòu)具備穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力，背后也有很多資源以及對(duì)達(dá)人進(jìn)行孵化。

在早期階段，一些平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的態(tài)度不是很滿意，就拿抖音舉例吧。抖音在早期對(duì)達(dá)人進(jìn)行約束，要將達(dá)人簽約到自己公司旗下的機(jī)構(gòu)，利用底薪+補(bǔ)貼的方式與他們建立深度關(guān)系，其中還說明，如果不簽約就漲不了粉，由于影響波動(dòng)較大，抖音官方很快就聲明否認(rèn)了這個(gè)說法，隨著平臺(tái)的成長，有很多達(dá)人難以管控，這對(duì)抖音官方來說造成了麻煩，需要界外的MCN機(jī)構(gòu)專業(yè)能力，另一方面抖音平臺(tái)也需要與MCN機(jī)構(gòu)建立深度、密切的關(guān)系。兩者共同合作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

「總結(jié)」

通過以上例子我們可以看出，小紅書現(xiàn)在正面臨早期短視頻平臺(tái)經(jīng)歷過的階段，從不需要MCN機(jī)構(gòu)到最后不得不牽手MCN機(jī)構(gòu)，還是那句話，MCN能給小紅書提供更好的資源，也能培養(yǎng)出更優(yōu)質(zhì)的達(dá)人！

文：電播新勢(shì)力(DBXSL2019)

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