小紅書恢復(fù)上架！商家要如何進(jìn)行推廣…

小紅書APP自8月份下架以來，10月14號(hào)，小紅書APP正式恢復(fù)上架了。

消息一出，迅速在媒體圈炸開了鍋，今天，小紅書回復(fù)上架竟然登上了熱搜榜，還有一位同行更簡(jiǎn)明扼要——“雙十一沖”。甚至有人留言表示：還好上線了，不然我差點(diǎn)失業(yè)了。

下架77天后，昨晚，小紅書App正式恢復(fù)上架。

從目前的情況來看，小紅書App在OPPO、vivo、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店均已恢復(fù)上架，未來幾天內(nèi)應(yīng)該就能在各大應(yīng)用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成。

回顧這段時(shí)間，雖然無法正常下載，小紅書的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動(dòng)，但都仍在進(jìn)行當(dāng)中。

市面上甚至出現(xiàn)小紅書App下載教程及代下業(yè)務(wù)，也有數(shù)個(gè)以“小紅書精選” “小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應(yīng)用商店出沒，一度有App登上App Store免費(fèi)榜前十。

回到目前大多數(shù)人最關(guān)心的問題——

時(shí)隔2個(gè)多月，商家小紅書的推廣計(jì)劃都該怎么進(jìn)行。小海認(rèn)為商家從以下4點(diǎn)進(jìn)行投放。

01  達(dá)人筆記：

“官方審核明顯更嚴(yán)格了，健身博主受影響比較大”

收藏的筆記出現(xiàn)看不到的情況下，我們猜測(cè)這可能是平臺(tái)在進(jìn)行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。

注意廣告法的違禁詞，現(xiàn)在的推廣筆記普遍審核時(shí)間過長(zhǎng)，商家一定要注意審核不要因?yàn)楣P記中出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測(cè)到了。

據(jù)了解，根據(jù)內(nèi)容的不同，平臺(tái)的審核時(shí)間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢了官方之后，我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。

此外，也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”，有些博主開始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺(tái)。

02 下拉詞展示：

小紅書熱門下拉尋找關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不大，但更能針對(duì)精準(zhǔn)客戶

面對(duì)平臺(tái)的下架，機(jī)構(gòu)和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個(gè)過程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線進(jìn)發(fā)，拓展其他平臺(tái)以做備選，也有一些機(jī)構(gòu)反其道而行之，考慮擴(kuò)大簽約博主的數(shù)量。

小紅書下架期間雖然客戶投放減少，無法下載也導(dǎo)致了粉絲活躍度的下降，以商業(yè)的角度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面認(rèn)為要堅(jiān)持深耕。

下拉詞的作用很明顯，一旦搜索主詞就會(huì)看到這個(gè)展現(xiàn)。需要的朋友可以做自己的辦公室或者是美妝類自己的品牌，這些下拉詞點(diǎn)進(jìn)去之后也要做一些鋪量筆記，這樣比較能體現(xiàn)公司的實(shí)力以及產(chǎn)品的核心。適合所有行業(yè)以及入駐過小紅書品牌商家。

“它能在重重的這種平臺(tái)沖出來，跟消費(fèi)升級(jí)各方面其實(shí)是有關(guān)系。從消費(fèi)升級(jí)的層面來看，這肯定是一個(gè)值得長(zhǎng)期深耕的平臺(tái)”。

03 關(guān)鍵詞筆記排名：

“小紅書仍然是核心平臺(tái)，只要活著就有市場(chǎng)價(jià)值”

小紅書上架后，也有很多商家認(rèn)為品牌對(duì)小紅書的投放調(diào)整并沒有明顯的變化。

為何說小紅書中的關(guān)鍵詞能夠使筆記排名靠前呢?假設(shè)我們當(dāng)想要買面膜的時(shí)候，那么我們便會(huì)去小紅書上搜索面膜，搜索引擎會(huì)自動(dòng)提取筆記中的關(guān)鍵詞，將文章中含有面膜的筆記反饋給我們，告訴我們所有包含面膜內(nèi)容的筆記，我們自然也就會(huì)根據(jù)小紅書所給的推薦去翻閱這些筆記，這些筆記在這樣的查看中，排名自然也就會(huì)漸漸地靠前了。

而在這其中起重要作用的便是我們所搜索的關(guān)鍵詞，同樣的道理我們寫筆記時(shí)的關(guān)鍵詞也很重要。

“不管小紅書下不下架，目前主要的平臺(tái)還是雙微+小紅書，所以至少半年內(nèi)小紅書還是核心平臺(tái)。但不知道接下去還會(huì)有什么風(fēng)波。資本博弈，主要它還活著，有流量，那就有市場(chǎng)價(jià)值。”

04 素人筆記投放：

自從小紅書下架之后，很多商家都會(huì)遇到一個(gè)問題，那就是發(fā)布了很多篇筆記仍然沒什么效果，甚至沒有什么流量，更別說上熱門推薦和筆記綜合排行了。

其實(shí)筆記不被推薦，真的不一定就是筆記的質(zhì)量不好，更大的可能是，你還不懂小紅書平臺(tái)小紅書恢復(fù)后改如何推廣。所有被推廣的筆記都是有共性的。只要你弄清楚了什么樣的筆記會(huì)被平臺(tái)推薦，并且在發(fā)布筆記時(shí)注意不要踩一些雷，筆記得到推廣和顯示其實(shí)并不難。

小紅書素人筆記發(fā)布，小紅書APP的展示機(jī)制比較簡(jiǎn)單，主要就是三種，一種是關(guān)注者頁面推送，一種是官方推送，一種是搜索展示，所以可以大量、固定周期的在小紅書上發(fā)布產(chǎn)品筆記，這樣會(huì)牢牢把控住搜索展示，加大官方推送概率，是一種性價(jià)比非常高的推廣形式。

我們的素人筆記發(fā)布賬號(hào)都是真實(shí)的用戶，確保發(fā)布的筆記正常展示，不會(huì)因?yàn)橘~號(hào)原因被屏蔽，我們可以提供符合小紅書風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)文案，使推廣筆記得到最好的展示；我們會(huì)根據(jù)具體品牌和產(chǎn)品為客戶匹配最合適的話題和關(guān)鍵詞，達(dá)到最好的曝光效果。

做素人這種分享內(nèi)容筆記，撰寫文案之前，我們會(huì)給制定筆記內(nèi)容方向大綱，比如干貨類、測(cè)評(píng)類、熱門事件等方向，寫出符合小紅書現(xiàn)階段曝光最好類型的筆記，結(jié)合發(fā)布后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，為商家后期做達(dá)人業(yè)務(wù)提供最好的數(shù)據(jù)參考。

文：小海

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