只要你活著，便很難不受小紅書影響。
同事阿阮每次旅行，對(duì)象都會(huì)拿出小紅書作為最高指示。你知道，這必然會(huì)成為一次重溫紅色美好，感悟初心使命的打卡之旅。?阿阮坦言，小紅書就是當(dāng)代女孩的紅寶書，而男朋友往往是那層包書皮。?
即使在我們單位，小紅書也早已成為大家的搜索引擎。
每次選題會(huì)，它更是某個(gè)作者靈感枯竭后的最后體面：?“要不我就寫小紅書吧，上面有很多魔幻素材，沒準(zhǔn)可以十萬+?！?
然而我搜了下朋友圈，發(fā)現(xiàn)紅學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)已然是紫海，無數(shù)自媒體早已快人一步薅到了小紅書的羊毛。我們此刻動(dòng)筆，無疑活在了同行的陰影里。?
但我又注意到一個(gè)新聞：?“因造謠小紅書的筆記“涉黃”，微博大VXXX，微信公眾號(hào)XXX等多個(gè)自媒體賬號(hào)，被2名小紅書博主提起訴訟，分別索賠1000萬元。”
有些選題你以為是塹壕戰(zhàn)，實(shí)際上是TM白刃戰(zhàn)。
再結(jié)合之前看到的紅學(xué)文章，這讓人不得不思考一下到底發(fā)生了什么。?顯然，小紅書已經(jīng)成為無數(shù)文人騷客的選題之母。
在他們的筆下，分享美好事物的小紅書成了“涉黃”，“微商”和“貧困人類學(xué)”的敵后戰(zhàn)場(chǎng)。這些人賺足流量的同時(shí)，也讓小紅書陷入了越南戰(zhàn)爭(zhēng)式的泥潭。?
如果說1768年的妖術(shù)大恐慌是叫魂，1988年是氣功，賽博時(shí)代無疑就是小紅書。?一方面，小紅書依靠UGC戰(zhàn)術(shù)，廣積糧高筑墻，建立了自己的壁壘。另一方面，UGC也成了自媒體發(fā)動(dòng)原子化攻擊的燃料。?有人想證明自己是他所不是的人，有人想證明自己不是他所是的人。
顯然，輿論場(chǎng)里的小紅書屬于前者。?
2017年至今用戶高速增長(zhǎng)的小紅書，內(nèi)容池野蠻生產(chǎn)，給它帶來更多美好事物的同時(shí)，也綁定了很多待解決的問題。?
誠(chéng)然，這不是小紅書一家獨(dú)有的問題，而是所有做UGC內(nèi)容的平臺(tái)在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)后都會(huì)面臨的共同問題。同事良仔私下告訴我，他曾在某點(diǎn)評(píng)軟件上找到了通往后宮的入口。?
只是作為互聯(lián)網(wǎng)公司里的“流量擔(dān)當(dāng)”，小紅書承擔(dān)了輿論的大部分火力，繼而掩護(hù)了戰(zhàn)友們。?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很喜歡引用《大城市里的生與死》里的一句話概括其社區(qū)邏輯：?“當(dāng)群體失去流動(dòng)性的時(shí)候，這個(gè)群體就離死亡不遠(yuǎn)了?！?/em>?但目前小紅書這座“城市”的問題，顯然不是失去流動(dòng)性，而是流動(dòng)性太強(qiáng)，有了失控的風(fēng)險(xiǎn)。?
當(dāng)越來越多的人加入這座“城市”，小紅書并不是沒有出臺(tái)《外來人口管理辦法》，而是現(xiàn)行的《辦法》并沒能跟上人口增長(zhǎng)的速度。
這導(dǎo)致有些用戶依舊是編戶齊民，有些卻成了游方僧道。于是，問題就來了。?
眾所周知，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司在創(chuàng)業(yè)階段普遍迷信科技著作和毛選，但守業(yè)，需要讀點(diǎn)社會(huì)學(xué)。?隨著賽博戰(zhàn)場(chǎng)的鐳射燈照進(jìn)認(rèn)知縫隙，讓一切變成totally的娛樂狂歡后，是時(shí)候推薦小紅書的領(lǐng)導(dǎo)閱讀《日常生活中的自我呈現(xiàn)》了。?
書中有兩個(gè)概念：身份和表演。
與其讓它們?cè)谘芯可淖x書筆記上重復(fù)，不如被當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)亞文化傳播。?不管是公司，還是人，自我呈現(xiàn)的時(shí)候，他們都有倆個(gè)身份，實(shí)際身份和社會(huì)身份。?
蔡徐坤的實(shí)際身份是歌手，社會(huì)身份是B站舞王。二者的差異撕裂得越狠，就越有被當(dāng)做娛樂燃料的危險(xiǎn)。?
社會(huì)身份已然溢出邊界
而章子怡，剛出道那幾年也頂著巨大爭(zhēng)議，但經(jīng)過這么多年的互動(dòng)訓(xùn)練，如今實(shí)際身份和社會(huì)身份間的差異很小。
關(guān)于她，人們更多是想到她的實(shí)際身份，一名專業(yè)演員，基本扼殺了公眾對(duì)其社會(huì)身份（八卦）的想象空間。?
換到小紅書身上，它的實(shí)際身份是分享美好事物的種草社區(qū)，它滿足了當(dāng)代青年制造自我的需求。?
用鮑曼的話說，人憤恨自己不是產(chǎn)品，憤恨自己比自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品還要低劣，所以他要用種草和打卡來制造一個(gè)比上帝之手更完美的自己，這是小紅書存在的天然土壤。?
而它的社會(huì)身份，顯然是外界被動(dòng)塑造的。如果和身邊的直男朋友聊起小紅書，這些人的印象基本都來自復(fù)讀機(jī)式選題的重復(fù)。?
當(dāng)?shù)谝黄e魚的稿子出現(xiàn)，后續(xù)你會(huì)看到無數(shù)篇。對(duì)受眾而言，在符號(hào)互動(dòng)的反復(fù)刺激下，閑魚的社會(huì)身份會(huì)被變成沙雕舞臺(tái)和快樂源泉，但它的實(shí)際身份卻是二手交易平臺(tái)。?
閑魚和小紅書，它們的社會(huì)身份不過是魔幻的AB面。?但如果在小紅書上搜“人生第一輛車”，除了少量BBA，你還會(huì)看到大量的飛度雨燕卡羅拉，這顯然是真相。?
可社交網(wǎng)絡(luò)的三駕馬車從來都是秘密、謊言和神話，沒人關(guān)心真相。?
社會(huì)身份是需要角色扮演的。
生物人通過社會(huì)化變成社會(huì)人的過程，其實(shí)就是學(xué)習(xí)角色扮演的過程。?但在賽博時(shí)代，社會(huì)動(dòng)物的屬性弱化了，你不僅要社會(huì)化，更要社交化。從前統(tǒng)治階級(jí)才需要人設(shè)，如今，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要品設(shè)。?
小紅書博主告造謠自媒體這件事，本質(zhì)上是對(duì)它被動(dòng)得到的社會(huì)身份的反叛，而這個(gè)社會(huì)身份則是它高速增長(zhǎng)后內(nèi)容池爆炸的信息失序塑造的。?所以2019年以前，人們很少聽過小紅書的魔幻，但19年之后，魔幻突然就發(fā)生了通貨膨脹，原因就在這里。?
但隨著小紅書的內(nèi)容變得越來越多元，它擁有的社會(huì)自我也會(huì)越來越多。?正如快手成了社會(huì)學(xué)和民俗學(xué)的田野調(diào)查，探探成了在線英語一對(duì)一教學(xué)，至于小紅書的社會(huì)身份，顯然還有更多的想象空間。?
文：牛頭耿
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