小紅書(shū)落地未來(lái)品牌扶持計(jì)劃，線下買(mǎi)手會(huì)與帶貨直播結(jié)合

9月16日，小紅書(shū)在上海舉辦了2020小紅書(shū)時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)。30個(gè)新興品牌參加了活動(dòng)，另外50位具有強(qiáng)粉絲號(hào)召力的小紅書(shū)時(shí)尚KOC受邀參展，雙方在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多筆直播帶貨合作意向。

此次時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)是小紅書(shū)在傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)訂貨會(huì)模式、時(shí)裝周基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，首次將線下買(mǎi)手會(huì)與帶貨直播結(jié)合，邀請(qǐng)直播博主到買(mǎi)手會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新品，品牌創(chuàng)始人現(xiàn)場(chǎng)闡釋品牌理念、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，使博主現(xiàn)場(chǎng)被創(chuàng)始人“種草”，未來(lái)也更有信心向粉絲“種草”。

買(mǎi)手會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，博主向品牌仔細(xì)詢問(wèn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息，親自上身試穿試用，不少博主還現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，帶粉絲逛展的同時(shí)也根據(jù)粉絲反饋挑選帶貨產(chǎn)品。

包括服裝品牌Random piece、RE’VAN、致知、simple pieces，箱包品牌ZESH、PECO，配飾手表品牌維多利亞海德、MASHAIRI、BABYBEI等，以及鷹集、LILLET、唐餅家等輕食類(lèi)共30個(gè)品牌參與了時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商家不僅帶來(lái)了自家的爆款產(chǎn)品，同時(shí)也有相當(dāng)大比例為秋冬新款，不少尚未面市，小紅書(shū)時(shí)尚博主將成為這些新品的第一批體驗(yàn)者。過(guò)去新品上架后博主才能選品，通過(guò)這次時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)，品牌秋冬新品將能與博主賬號(hào)、直播間實(shí)現(xiàn)同步全網(wǎng)首發(fā)，讓博主直播帶貨種草更有吸引力。

據(jù)了解，此次時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)是小紅書(shū)于6月舉辦的時(shí)尚沙龍的升級(jí)版，也是小紅書(shū)7月22日宣布的未來(lái)品牌扶持計(jì)劃一部分，旨在幫助更多有質(zhì)感但尚在成長(zhǎng)中的新品牌對(duì)接知名帶貨主播，加速未來(lái)品牌的成長(zhǎng)。

近年來(lái)，超1億月活的小紅書(shū)，依靠3000萬(wàn)KOC生產(chǎn)了海量的真實(shí)筆記，這使小紅書(shū)成為全球最真實(shí)的消費(fèi)口碑庫(kù)，更成為新品牌尤其是新國(guó)貨品牌的孵化器和成長(zhǎng)地，大批新興品牌從小紅書(shū)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)。

不過(guò)對(duì)不少新品牌而言，如何讓產(chǎn)品更多被KOC認(rèn)可并達(dá)成直播帶貨等形式的合作，依然是一個(gè)待解的難題。從另一方面來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的直播帶貨被業(yè)界稱(chēng)為“慢直播”，相比較其他直播平臺(tái)主播快速介紹產(chǎn)品、快速上鏈接售賣(mài)，小紅書(shū)的主播們更多會(huì)帶自己體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品，在帶貨時(shí)也會(huì)仔細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用感受，因而主播對(duì)于接觸新品牌新產(chǎn)品有著更多需求。

為了幫助品牌與KOC進(jìn)行對(duì)接，今年6月小紅書(shū)舉辦了首屆時(shí)尚沙龍，邀請(qǐng)博主和品牌現(xiàn)場(chǎng)溝通，受到品牌和博主的廣泛好評(píng)。此次時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)就是在這一基礎(chǔ)上的升級(jí)，參與品牌、產(chǎn)品和博主數(shù)量均大幅增加。

小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)的規(guī)模，擴(kuò)大參會(huì)的品類(lèi)和品牌數(shù)量，邀請(qǐng)更多知名KOC參與，同時(shí)提高買(mǎi)手會(huì)的舉辦頻率，搭建品牌商家與小紅書(shū)時(shí)尚KOC產(chǎn)生良好“化學(xué)反應(yīng)”的平臺(tái)。

資料顯示，為了幫助未來(lái)品牌在小紅書(shū)上成長(zhǎng)，小紅書(shū)在7月發(fā)布了包括降低品牌入駐門(mén)檻、提供百億流量扶持和KOC連接計(jì)劃三項(xiàng)政策在內(nèi)的未來(lái)品牌扶持計(jì)劃。截止目前，降門(mén)檻與百億流量扶持已在進(jìn)行中，KOC連接計(jì)劃中的百萬(wàn)新品試用平臺(tái)也已推出，而舉辦沙龍加強(qiáng)品牌與KOC對(duì)接，也正是對(duì)連接計(jì)劃的進(jìn)一步落地。

隨著各項(xiàng)扶持政策的陸續(xù)落地，品牌在小紅書(shū)的成長(zhǎng)環(huán)境將持續(xù)得到優(yōu)化，更多代表質(zhì)感生活的新品牌將從小紅書(shū)崛起。

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