做小紅書一周時(shí)間，沒(méi)想到小火了一把

最近在研究小紅書，沒(méi)想到發(fā)了兩篇筆記，數(shù)據(jù)就很不錯(cuò)。

第一篇是介紹我新入手的一個(gè)云臺(tái)，簡(jiǎn)單拍了一個(gè)演示視頻，沒(méi)想到爆了，到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是點(diǎn)贊1059，收藏1062，評(píng)論100；

第二天緊接著發(fā)了第二篇筆記，關(guān)于思維導(dǎo)圖工具Xmind的新功能「演說(shuō)」，沒(méi)想到數(shù)據(jù)量也不錯(cuò)，點(diǎn)贊463，收藏704，評(píng)論11。

對(duì)于一個(gè)小紅書新手來(lái)說(shuō)，以上數(shù)據(jù)我還是比較震驚，而且連續(xù)兩篇筆記的數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，證明一些運(yùn)營(yíng)方法論還是可以復(fù)制的。

本文按照以下大綱展開：

• 小紅書的人群和算法推薦有什么特點(diǎn)？
• 我在運(yùn)營(yíng)小紅書的過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題
• 小紅書引流到微信的一些技巧

一、小紅書的人群和算法推薦有什么特點(diǎn)

小姐姐們一般對(duì)小紅書比較了解，因?yàn)槟銈兘?jīng)常在小紅書上被種草，大老爺們可能不太了解，在這里簡(jiǎn)單給大家普及一下。

這里給大家強(qiáng)調(diào)一下，做一個(gè)自媒體平臺(tái)之前，一定要對(duì)這個(gè)平臺(tái)的用戶畫像和用戶背后的特點(diǎn)有所了解。

小紅書平臺(tái)活躍用戶84%是女性，一線城市和新一線城市用戶為主，這類人群事業(yè)穩(wěn)定，消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡分享，也向往美好的品質(zhì)生活。并且小紅書本身就是種草和電商屬性為主。

另外小紅書的算法推薦也是比較有特色的，你可以自己體驗(yàn)一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)和抖音、知乎、快手等平臺(tái)的差別還是很大的。

內(nèi)容推薦最大的區(qū)別是：小紅書是基于內(nèi)容相似度進(jìn)行推薦的，最大特色在于實(shí)時(shí)反饋推薦。

小紅書的首頁(yè)Feed流主要是基于內(nèi)容的相似度進(jìn)行推薦的，而且最大的特點(diǎn)在于“實(shí)時(shí)反饋推薦”。系統(tǒng)會(huì)推薦你瀏覽過(guò)或者點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容，例如你現(xiàn)在刷到一個(gè)小姐姐美照的筆記，然后你點(diǎn)贊和收藏一下，緊接著下一條筆記就給你繼續(xù)推薦小姐姐內(nèi)容。

雖然其他平臺(tái)雖然也是基于你的內(nèi)容喜好做推薦的，但它需要積累大量的數(shù)據(jù)和行為，才會(huì)不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程和周期是比較長(zhǎng)的，沒(méi)有那么及時(shí)。

目前小紅書有視頻筆記和圖文筆記，這一塊的算法推薦也是非常及時(shí)的，我自己體驗(yàn)下來(lái)，最開始我的推薦頁(yè)面全是圖文筆記，當(dāng)時(shí)觀看了差不多五六個(gè)視頻筆記之后，我就發(fā)現(xiàn)整個(gè)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面全是視頻筆記了，完全沒(méi)有了圖文筆記了。

最后，非常重要的一個(gè)特點(diǎn)就是，小紅書的用戶付費(fèi)能力真的強(qiáng)。

我的那篇關(guān)于“云臺(tái)“的視頻筆記，評(píng)論區(qū)和私信一大堆人在問(wèn)哪里購(gòu)買，多少錢，好像小紅書的用戶在這里，都是為了購(gòu)買一個(gè)東西而來(lái)的，大家就是帶著種草和拔草的心態(tài)來(lái)的。

從小紅書加到我微信的粉絲，經(jīng)常都是一上來(lái)就問(wèn)你xxx怎么收費(fèi)，例如下面這個(gè)，一上來(lái)就想問(wèn)價(jià)格，然后要付錢。

二、我在運(yùn)營(yíng)小紅書的過(guò)程中一些思考

我在小紅書的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，遇到的一些問(wèn)題和思考是什么呢？

1、小紅書平臺(tái)相對(duì)封閉，平臺(tái)不允許把用戶引流到其他平臺(tái)，例如、微信、淘寶

把小紅書的用戶引流到其他平臺(tái)簡(jiǎn)直難于上青天，超級(jí)強(qiáng)大檢測(cè)系統(tǒng)，你的任何引流策略都是效果甚微，不像知乎這樣的平臺(tái)，雖然也在管控，但是相對(duì)容易，且引流效果還不錯(cuò)。

無(wú)論是個(gè)人資料頁(yè)的加入微信號(hào)，還是在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶私信你，都是非常難的一件事情，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，用戶在評(píng)論區(qū)問(wèn)“xxx多少錢”，我就回復(fù)“私信我哈”，在我的賬號(hào)可以看到回復(fù)成功了，但是對(duì)方是無(wú)法收到這個(gè)消息，并且其他訪問(wèn)筆記的用戶也是看不到。

所以，運(yùn)營(yíng)小紅書的變現(xiàn)模式，最好是在小紅書內(nèi)部變現(xiàn)，而不是引流至淘寶和微信再變現(xiàn)。當(dāng)你的小紅書粉絲數(shù)大于5000，就可以接品牌廣告了。

2、在小紅書哪些內(nèi)容會(huì)更容易火

最近開始運(yùn)營(yíng)小紅書，于是研究到底在小紅書上面哪些內(nèi)容更容易火呢，最后發(fā)現(xiàn)以下這幾類內(nèi)容更容易火。

1）經(jīng)歷類

我發(fā)現(xiàn)很多1w+點(diǎn)贊的內(nèi)容很多是個(gè)人經(jīng)歷類的內(nèi)容，一般內(nèi)容套路就是講述自己的個(gè)人經(jīng)歷，表達(dá)自己是怎么一路蛻變的，這里我也發(fā)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容邏輯的套路：起點(diǎn)低、過(guò)程苦、結(jié)果好。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，華一，來(lái)自偏遠(yuǎn)的大西北，后來(lái)來(lái)到大上海上大學(xué)，和身邊的同學(xué)差距巨大，無(wú)論是見識(shí)和能力上面都有巨大的差距，在大學(xué)的時(shí)候我就開始研究自媒體，那時(shí)候?qū)懙奈恼乱凰浚瑳](méi)人看，也遭到質(zhì)疑，但是我們沒(méi)有放棄，一路堅(jiān)持，現(xiàn)在我成了千萬(wàn)用戶，千萬(wàn)營(yíng)收的公司合伙人，在微信生態(tài)有很多成功經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)影響力。

小紅書的用戶都喜歡真情實(shí)感的內(nèi)容，尤其是自己的真實(shí)經(jīng)歷，更容打動(dòng)用戶。

2）干貨類

小紅書的很多用戶，希望看完你的筆記有收獲、有改變、能啟發(fā)自己，這樣的干貨筆記就是非常吸引用戶的。像我那篇「做圖神器」的筆記，就是告訴大家用這個(gè)工具能解決新媒體人的那些痛點(diǎn)，以及是如何解決的，這樣用戶看完之后就會(huì)對(duì)號(hào)入座，并且覺得非常有幫助。

3）情侶類/生活類

無(wú)論是小紅書還是抖音，我關(guān)注了很多情侶做的賬號(hào)，非常容易火，因?yàn)榇蠹叶际怯邪素孕睦?，或者非常想?yún)⑴c自己喜歡博主的生活，并且我聽說(shuō)很多廣告主在小紅書投放廣告的時(shí)候，還要求博主的情侶一起出鏡，這樣會(huì)提高廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率的。

以上就是在小紅書比較容易火的內(nèi)容方向，大家可以參考。

三、小紅書引流到微信的一些技巧

雖然我在前面提到在小紅書引流相對(duì)比較難，但我也是研究了蠻久的，分享出來(lái)，大家也可以參考，說(shuō)不定在你這兒產(chǎn)生巨大的效果。

1、個(gè)人資料頁(yè)面引流

個(gè)人資料頁(yè)，千萬(wàn)不要放微信號(hào)，要么就無(wú)法通過(guò)審核，要么就給你賬號(hào)限流，這個(gè)非常明確，不要抱僥幸心理?？梢栽?strong>個(gè)人簡(jiǎn)介上可以留郵箱地址（可以在郵箱設(shè)置自動(dòng)回復(fù)微信號(hào)）和微博，多平臺(tái)跳轉(zhuǎn)引流。

2、置頂筆記引導(dǎo)，引流至私域

因?yàn)橛脩羲叫盘鄷?huì)容易出現(xiàn)限制賬號(hào)的情況，所以我們可以專門發(fā)布一篇筆記將目標(biāo)人群引流到私域，并將筆記置頂。雖然這條筆記很快就會(huì)收到系統(tǒng)通知，因?yàn)橛新?lián)系方式，所以不被推薦之類的，這條引流的筆記肯定不能獲得推薦，但是用戶訪問(wèn)你的主頁(yè)，首先就看到的是這條置頂筆記，將精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶引導(dǎo)加微信就好了。

這條置頂?shù)墓P記，也要寫得比較走心，讓粉絲知道你是做什么的，加了你的微信能獲得什么價(jià)值。

3、用“打卡”功能來(lái)引流

這個(gè)方法真的非常高明和奇特，借助的是小紅書的“打卡”功能，在你的個(gè)人主頁(yè)上大大展示你的廣告位，簡(jiǎn)直太棒了。除了打卡功能，這個(gè)方法還得需要一個(gè)小號(hào)來(lái)配合完成，就是在小號(hào)中發(fā)一個(gè)筆記，加上你的引流誘餌和微信號(hào)，然后你的大號(hào)點(diǎn)贊收藏這個(gè)筆記，其他用戶在你的主頁(yè)點(diǎn)擊“收藏“按鈕，就能看到你的微信號(hào)了。

具體方法就是先發(fā)布四條打卡主題視頻，視頻里面只用放一到兩個(gè)字，然后將這四條視頻置頂在主頁(yè)中，再用另一個(gè)賬號(hào)發(fā)布引導(dǎo)加微信的筆記，如下：

好啦，以上就是華一這一周研究小紅書的一些經(jīng)驗(yàn)和思考，歡迎大家一起多交流。

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