終于長(zhǎng)大了？小紅書注冊(cè)新商標(biāo)：“老紅書”來(lái)了

6月18日消息，企查查App顯示，近期小紅書科技有限公司接連注冊(cè)了多個(gè)“老紅書”商標(biāo)，主要覆蓋通訊服務(wù)、科學(xué)儀器等領(lǐng)域。

關(guān)于小紅書為何要注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)，小雷認(rèn)為主要有推出即將新產(chǎn)品和防止被搶注兩個(gè)原因。雖然用戶數(shù)量比不上抖音、快手，但作為國(guó)內(nèi)知名的短視頻+電商平臺(tái)，小紅書也有數(shù)億活躍用戶。

由于本身定位就是面向女性用戶電商平臺(tái)，所以小紅書的主要內(nèi)容就是種草軟視頻。這類視頻的主要問(wèn)題是內(nèi)容太軟了，廣告植入比較生硬，有些與時(shí)代落伍脫節(jié)的可能性。小紅書需要更改自己的定位，向抖音、快手等短視頻平臺(tái)看齊，不能僅僅局限于電商種草。

與App直接更新功能相比，再開發(fā)一個(gè)全新的平臺(tái)無(wú)疑更適合過(guò)渡，而且還可以利用老平臺(tái)為新平臺(tái)引流。不過(guò)在改變定位的同時(shí)，小紅書也需要把控內(nèi)容尺度。之前因出現(xiàn)了大量的違規(guī)視頻，小紅書曾被下架過(guò)一段時(shí)間。今年相關(guān)部門又在嚴(yán)厲打擊炫富、軟色情等之前小紅書的常見內(nèi)容，已經(jīng)吃過(guò)一次虧的小紅書可要吸取教訓(xùn)。

此外，最近今年商標(biāo)搶注情況時(shí)有發(fā)生。前段時(shí)間三星堆大熱，無(wú)數(shù)商家搶注三星堆商標(biāo)。那些無(wú)主商標(biāo)還好，微信多個(gè)表情包甚至都被搶注了，更有趣的是，今年小米剛剛官宣要進(jìn)軍汽車行業(yè)，“小米汽車”商標(biāo)就被紹興某紡織品公司搶注了。

由于這些公司的業(yè)務(wù)與騰訊、小米不同，很難判定是否存在蹭熱度的行為，所以收回商標(biāo)基本是不可能的。這種現(xiàn)象導(dǎo)致最近一段時(shí)間不少企業(yè)開始瘋狂提前搶注商標(biāo)，比如華為注冊(cè)了大量HarmonyOS、鴻蒙相關(guān)商標(biāo)，不管有沒(méi)有涉及相關(guān)業(yè)務(wù)，商標(biāo)都要先注冊(cè)了。

小紅書注冊(cè)老紅書，也有可能是出于搶注商標(biāo)的目的。畢竟如果別人搶注了“老紅書”商標(biāo)，不但蹭了小紅書的熱度，看上去似乎比小紅書還要大一輩，這可就不能忍了。

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