2021年7月，「新榜有數 · 新紅」結合千萬份小紅書樣本，出品了《新榜小紅書營銷洞察報告 2021年上半年》，從報告中發(fā)現，小紅書越來越成為品牌內容營銷的主營陣地，尤其對主打女性群體的美業(yè)而言，很有機會成為下一個流量新突破口。
01小紅書的品牌營銷現狀
早在 2019 年 10 月，小紅書月活用戶就已過億，依托社交營銷、興趣消費的內容邏輯，小紅書匯集了高價值消費流量，平臺對品牌方也頻頻資源傾斜，內容營銷氛圍漸趨濃厚，各路品牌紛紛入場。
新榜有數·新紅數據平臺，統(tǒng)計觀察了2021年1月至6月活躍的逾3600W份小紅書賬號，關于內容營銷與未來趨勢方面，得出了以下結論：
關于內容營銷生態(tài)
? 內容商業(yè)化趨勢明顯，商業(yè)及種草筆記漲幅巨大；
? 被投放的賬號翻番，商單預估流水以月均速10.8%穩(wěn)步上漲；
? 下場小紅書投放的品牌數量逐月增長，覆蓋領域呈現多樣化趨勢；
? 不止于投放，品牌官方號也在積極運營小紅書賬號；
關于未來趨勢展望
? 男性達人的內容生產力在提升；
? 內容生態(tài)多元化，小眾垂類遍地生花；
? 小號爆文率高，主要集中在“影視綜”類內容；
? 小紅書的內容營銷戰(zhàn)略地位提升，每千粉投放價值上漲38%；
? 直播在發(fā)力，從種草到拔草的閉環(huán)漸趨完善；
02小紅書の四大運營攻略
通過這份報告分析，我們可以發(fā)現美業(yè)品牌想在小紅書獲取高價值流量，少不了4個關鍵環(huán)節(jié)：線上商城、小紅書投放、內容種草、客情維護。
為助力美業(yè)商家多渠道開拓流量，有贊美業(yè)早在去年10月，就打通了美甲美睫行業(yè)的小紅書，打造了“內容種草-預約下單”的鏈路閉環(huán)。
接下來，就為您介紹，有贊美業(yè)商家還可以怎樣更有效的玩轉小紅書，實現營銷轉化？
1關聯有贊店鋪，一鍵跳轉預約/購買
小紅書開通專業(yè)號后，登錄小紅書官方平臺，選擇管理中心-三方服務管理，進行有贊店鋪關聯。配置成功后，賬號主頁將展示有贊店鋪，用戶點擊【立即預約】，即可跳轉服務項目。
2借助小紅書自有的廣告投放功能
小紅書自有競價廣告，是專門為商家量身定做的推廣營銷工具，主要有信息流廣告和搜索廣告。
信息流廣告流量大，用戶常在發(fā)現頁尋找新的消費靈感，適合采用填寫表單的方式留存客資；搜索廣告面向用戶更精準，除填寫表單外，也可以直接跳轉產品服務。
3緊抓用戶喜好，打造爆款筆記提曝光
? 常見選題：產品推薦類（針對單款或者多款產品介紹）、攻略教程類（產品測評、使用教程、使用前后效果對比等）、節(jié)令促銷類（節(jié)假日促銷優(yōu)惠等）；
? 頭圖制作：選擇吸引力強的頭圖，可采用拼圖排版提升豐富度，可采用高顏值產品外觀/高顏值人物形象/使用前后對比明顯等圖片；
? 筆記詳情：至少保證80字，采用總-分-總的結構，開頭和結尾突出要點，詳細內容在中間展開，多多使用表情；
4通過顧客回訪功能，引導到店體驗
及時在有贊美業(yè)后臺查看顧客下單信息，設置專門的客服進行回訪跟進，幫助顧客預約到店時間。
當顧客體驗結束后，可通過送福利的方式，讓顧客在小紅書平臺發(fā)布體驗筆記與效果照片，以此提升店鋪名稱曝光。
小紅書內容營銷紅利還在繼續(xù)，提前找對方法，提前入局，才有可能把平臺的流量變成你的流量。
未來，美業(yè)的營銷拓客勢必將往全渠道發(fā)展，在新的消費需求背景下，你準備好了嗎？
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