小紅書，你管我怎么活？

小紅書在我心中一直是個(gè)非?！疤貏e”的存在。

不僅是能從上面看到段子和笑話，更多是因?yàn)樗軒?lái)社會(huì)觀察。

一群涉世未深的男孩女孩分享人生經(jīng)驗(yàn)，跟你講江湖是什么樣的，自己是怎么購(gòu)置人生第一輛車的，哪里的夜景最好，自己怎么降服領(lǐng)導(dǎo)的，充滿了一股微妙的反差感。

你說(shuō)她們有趣嗎？

有趣，甚至有點(diǎn)可笑。

這種像極了五六歲的孩子抹口紅，扮成大人模樣，渴望人家看一眼。

而女性、消費(fèi)、搭配，這幾個(gè)標(biāo)簽疊加在一起，也很難讓我這個(gè)兩百斤的實(shí)用主義直男產(chǎn)生吸引力。

說(shuō)天然排斥，也毫不為過(guò)。

不是它做錯(cuò)了，而是它是個(gè)好人，但我們不合適。

如果回溯起來(lái)，小紅書誕生的那一年，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)刻，人們的新需求需要滿足。在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，它就需要小而美，吸引同屬性的人，講海淘分享，講穿搭護(hù)膚，才能匯集流量快速崛起。

它跟虎撲直播吧講體育裝備，B站講二次元，豆瓣講電影沒有任何區(qū)別，大家都是一個(gè)個(gè)領(lǐng)域的流量聚集處，吸引著感興趣的大多數(shù)，活下來(lái)，然后謀求著泛化、破圈。

我很理解。

這是商業(yè)選擇的必然結(jié)果。

大家都要恰飯的嘛。

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但那樣的時(shí)代終會(huì)過(guò)去。

人會(huì)變，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變。

打開手機(jī)就要買，看到國(guó)外潮流就要剁手搶好貨，看到他人穿搭漂亮我們就要效仿的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，這是一種狂歡過(guò)后的疲憊。

作為人來(lái)講，我們不是只有消費(fèi)的一面，也不應(yīng)該只被當(dāng)作流量，互相爭(zhēng)搶。

我們也可以擁有父母和孩子，老師和學(xué)生、員工和同事的多面。

我們抬頭探索了更大的世界，見識(shí)了世面后，一定會(huì)看回腳下復(fù)雜立體的生活。

潮流終會(huì)過(guò)去，生活永恒繼續(xù)。

前段時(shí)間有個(gè)事挺有趣，是虎撲老哥和小紅書官方的隔空互動(dòng)，主題是有位老哥女朋友讓他安裝小紅書怎么辦。

鋼鐵直男，怎能沾染脂粉氣。

也有老哥表示，大丈夫能屈能伸。

并友善地道破禪機(jī)，你是佛，見眾生皆佛；你是狗屎，見眾生皆狗屎。

老哥們?cè)搅脑洁?，兄弟們，小紅書挺好用的，老哥你有色眼鏡了屬于是。

這件事讓小紅書官方都玩起個(gè)梗。

這個(gè)帖子里，直男們分享了自己使用小紅書的經(jīng)歷，有用成了裝修指南，有當(dāng)美食攻略、出行參考等等，這就讓我對(duì)小紅書不接地氣的印象有了動(dòng)搖。

小紅書好像確實(shí)在變。

以我在各種群多年潛水，互聯(lián)網(wǎng)高強(qiáng)度沖浪的經(jīng)歷，從去年開始，在各個(gè)社群中，來(lái)自小紅書內(nèi)容分享開始變多，分享的并不是護(hù)膚美妝的內(nèi)容，相反，這些內(nèi)容廣泛多面，難以一概而論。

唯獨(dú)歸納起來(lái)，都有著共同的特點(diǎn)。

有用，生活化，真實(shí)，有趣。

這些生活經(jīng)驗(yàn)分享中，除了老哥們聊到的菜譜，裝修。

還有女孩在分享美容避雷，打消了群友想要增高顱頂?shù)哪铑^；

有足球佬分享的謝暉座談會(huì)，提及他在南通支云執(zhí)教的蠻好；

有份劇本殺避雷指南還讓我有點(diǎn)破防，它里面提及的幾個(gè)劇本，我那個(gè)開倒的劇本殺店，是切實(shí)買過(guò)的；

同樣，還有在老式理發(fā)店剪鯔魚頭的賣家秀。

搞裝修的朋友分享怎么裝斷橋鋁。

釣魚佬黑漂如何更高效上魚。

內(nèi)容細(xì)致輕量，時(shí)間長(zhǎng)了，看多了，甚至隱約有種我也會(huì)了的既視感。

疫情期間，在家里做飯時(shí)顛勺也多，我還會(huì)下意識(shí)少加老抽，畢竟小紅書上全加老抽的鹵肉飯實(shí)拍圖屬實(shí)地獄，冰箱里的倒霉蟹柳剛被點(diǎn)名是淀粉加膠做的，得抓緊時(shí)間扔。

這些內(nèi)容拼湊出了一個(gè)更生活氣息的生活，比起之前的刻板印象，小紅書露出了本來(lái)的模樣。

這些創(chuàng)作者其實(shí)并非是職業(yè)的，更多是立足于自己的生活，分享適合自己的產(chǎn)品，總結(jié)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，與同好者交流。

經(jīng)驗(yàn)，可以是成功的，這樣做yes，也可以是避雷，這樣做no，達(dá)咩。

大家的生活經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來(lái)，成就了一份份生活指南。

它從不是一個(gè)問(wèn)題對(duì)應(yīng)一份固定答案的字典，是社區(qū)內(nèi)兩億用戶在各自人生維度下的生活經(jīng)驗(yàn)分享。

面對(duì)這些生活中細(xì)小的問(wèn)題時(shí)，前人的所有經(jīng)驗(yàn)，成了后車之師。

實(shí)踐得到的經(jīng)驗(yàn)，才會(huì)好用。

你可以說(shuō)，小紅書是變了。

從更新穎更潮流的服裝、口紅內(nèi)容，到更合適更個(gè)人化的穿搭打扮內(nèi)容，再到如今的更美食更生活等種種含有生活之樂的內(nèi)容，這個(gè)“變”，是以人的社會(huì)身份、生活方式探索為軸的衍變。

倒不如說(shuō)，是我們變了，是我們的生活越來(lái)越多元，越來(lái)越豐富了。

畢竟不斷探索換個(gè)活法的樂趣，是人類發(fā)展的永動(dòng)機(jī)。

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這時(shí)再看小紅書的操作，一直在踐行著生活指南的職責(zé)。

就拿分享2022年十大生活趨勢(shì)這些操作來(lái)說(shuō)，是生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴問(wèn)題的匯聚。

用空氣炸鍋該怎么炸，炸什么，告訴你，你自己琢磨著更多食材的用法，更是一種cos神廚小富貴的童趣。

想要出門，不知道去哪里，就去探索山系生活，扔扔飛盤，遠(yuǎn)離辦公桌，親近大自然。

近期推出的品牌TVC中，谷愛凌和劉昊然，也分享了他們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)搜索的問(wèn)題，像是面試前，簡(jiǎn)歷該怎么寫；出去拍大片，相機(jī)鏡頭怎么配，都蠻實(shí)用。

從13年以PDF形式存在，到如今小十年過(guò)去，小紅書這個(gè)UGC內(nèi)容社區(qū)最大的價(jià)值，是一群有價(jià)值有生活，愿意分享出來(lái)的用戶，這些用戶幫助小紅書形成了分享美好的基因。

現(xiàn)在說(shuō)這份生活指南有趣有用，對(duì)生活觀察入微，要感謝的不是它，而是樂于分享的你自己。

是【你】成就了這個(gè)社區(qū)的底色。

你分享出來(lái)的生活經(jīng)驗(yàn)，就是作為特定身份觀察員，體驗(yàn)世界后得到的經(jīng)驗(yàn)，是你在地球OL這個(gè)RPG游戲中得到的樂趣，對(duì)同樣身份甚至其他身份的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是一份獨(dú)一無(wú)二的攻略指南。

小紅書能活下來(lái)，成長(zhǎng)壯大到現(xiàn)在，只是做了最基本的一個(gè)技能—【尊重用戶】。

讓用戶用得到，用的爽。

不背棄自己的社區(qū)和用戶，永遠(yuǎn)都是最基本的商業(yè)邏輯。

我們說(shuō)人一體多面，不可否認(rèn)，人會(huì)成長(zhǎng)，身份和愛好會(huì)變，但專注于生活，對(duì)探索生活之樂的需求，不會(huì)變。

它之所以能出圈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得被分享曝光，靠的就是無(wú)論你的需求再小眾，再冷門，讓你在需要時(shí)，被看到。

潛在的用戶在面對(duì)類似問(wèn)題時(shí)，也能得到幫助，就會(huì)被這里包容，吸納。

這是一個(gè)小而精變大而全的過(guò)程，做不到，核心用戶在一次又一次呼應(yīng)中得不到幫助，也成就不了他們分享的樂趣，他們就會(huì)黯然離開，讓這里成了一灘死水。

尊重一個(gè)個(gè)用戶小眾的樂趣，讓一個(gè)個(gè)關(guān)注自己興趣生活的用戶的呼聲得以回應(yīng)，從滿足多個(gè)人的某一面，變成如今尊重一個(gè)人生活的多面，這件事情，一個(gè)內(nèi)容社區(qū)早就該做的事。

愛好有小眾，但人的需求，不應(yīng)該被定義成小眾，都應(yīng)該被正視，尊重。

到今天，去除掉女性向、消費(fèi)向等刻板印象標(biāo)簽后，小紅書上更廣的年齡、圈層，更小眾的興趣愛好的內(nèi)容得以沉淀，開始滿足著一個(gè)人多方面的生活興趣需求，量變引發(fā)了質(zhì)變，形成了一個(gè)詞，叫陪伴。

一個(gè)用戶前往英國(guó)留學(xué)，人生地不熟，他第一次打開小紅書，有用。

這個(gè)生活指南不是米其林指南，告訴你該吃哪里住哪里，一個(gè)大V告訴你前往歐洲就應(yīng)該住大莊園喝紅酒看海。

它是生活指南，你走到某處后，就有前人留下的經(jīng)驗(yàn)分享，告訴你該吃什么喝什么，車票該怎么買，別去玩什么，有陷阱，這樣的感覺，才是真有用。

但多打開幾次后，有用，就會(huì)升格成陪伴。

你所在的這處地方，有一位用戶也來(lái)過(guò)，他在這里經(jīng)歷了生活，并愿意把這一小部分生活碎片記錄下來(lái)，分享給你，以期幫助到你，用經(jīng)驗(yàn)陪著你少走彎路。

雖是游子，但你并不孤獨(dú)。

在這種溫暖的氛圍之下，你也愿意把自己的經(jīng)歷留下來(lái)，更新這本生活指南，去照耀下一個(gè)初來(lái)他鄉(xiāng)的人，幫助他解決可能會(huì)遇到的問(wèn)題。

投我以木桃，報(bào)之以瓊瑤，不外如是。

4

去中心化的小紅書，下一次會(huì)變成什么樣，又將增加什么底色，猜不到。

預(yù)測(cè)兩億人的興趣變化，太難。

但無(wú)論怎么變，怎么迭代，都不會(huì)偏離生活的本身。

看著小紅書的迭代史，從購(gòu)物攻略到社區(qū)的過(guò)程中不斷探索摸索，到積累打磨社區(qū)，平穩(wěn)發(fā)展至今，成了你的生活指南。

它始終承載并順應(yīng)著你對(duì)生活本身的訴求，始終實(shí)用。

用戶當(dāng)下的生活方式，就是它內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，去為下一個(gè)生活的迷津作指南。

在這個(gè)迭代的過(guò)程中，作為用戶，從看向外面的世界，到看回當(dāng)下的世界，最后看向自己的生活，逐漸豐富自己的個(gè)人價(jià)值，不再盲目跟從，不再盲目效仿，經(jīng)歷了時(shí)代的浪花，作為一個(gè)人的形象，人生更加清醒。

你發(fā)現(xiàn)，生活這座富礦，無(wú)論從哪個(gè)身份哪個(gè)角度挖掘，都能得到無(wú)窮的樂趣，在積累經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中，生活逐漸得以延申，個(gè)人得以成長(zhǎng)。

這是一個(gè)返璞歸真的過(guò)程。

如果將維度拉長(zhǎng)，放眼我們整個(gè)一生，生活本就是一場(chǎng)場(chǎng)信息交換。

你有對(duì)信息的剛性需求，需要有人來(lái)滿足；

你得到了信息，需要交換出來(lái)得到驗(yàn)證。

人的一生，不過(guò)是獲得與驗(yàn)證的循環(huán)。

循環(huán)需要有一個(gè)高效且真實(shí)的場(chǎng)所來(lái)承載，讓盡可能多的人得以參與進(jìn)來(lái)。

小紅書，正好是這座城。

一座以探索，分享，交互為內(nèi)核的城。

在城中，城內(nèi)人們互幫互助，獲得、交換、驗(yàn)證信息。

迷惑者得以解密，求知者得以尊重，有疑者得以回應(yīng)。

這座城也隨著人們生活的擴(kuò)建而擴(kuò)建，小眾變大眾，小世界組成大世界，見證了一次次交換的場(chǎng)所小紅書，也成了生活的一部分。

或者說(shuō)，小紅書，本就是生活。

大家都不容易。

互相溫暖，挺好的。