千瓜數(shù)據(jù)2022年3月個護(hù)清潔行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）

人們對儀式感和幸福感的追求，滲透到了生活的方方面面。在個人護(hù)理清潔領(lǐng)域，消費需求已從“清潔殺菌”升級為“呵護(hù)保養(yǎng)”，直接催生了商品品類的不斷細(xì)分，以及品牌的“百花齊放”。

2022年3月，小紅書個護(hù)清潔行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出哪些特點？品牌應(yīng)該如何應(yīng)對？對此，果集?千瓜數(shù)據(jù)出品《2022年3月個護(hù)清潔行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）》，為您一一解答。

01 高單價商品和平價一樣吃香 全方位關(guān)愛身體成趨勢

個人護(hù)理清潔領(lǐng)域細(xì)分出眾多賽道，覆蓋身體護(hù)理、美發(fā)護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、手足護(hù)理、女性護(hù)理等垂直品類。

果集?千瓜數(shù)據(jù)顯示，3月個護(hù)清潔行業(yè)細(xì)分品類筆記互動量前三為身體護(hù)理、美發(fā)護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理，是小紅書上最受歡迎的個護(hù)清潔品類。

3月個護(hù)清潔行業(yè)商品種草榜TOP100顯示，商品價格區(qū)間集中在0-300元，且該區(qū)間內(nèi)各價格占比分布較均勻。

用戶選購個護(hù)產(chǎn)品更傾向于關(guān)注產(chǎn)品或品牌本身，對產(chǎn)品價格區(qū)間跨度的包容度較大，既追求高性價比商品，也愿意為有品質(zhì)保障和能夠提供足夠情緒價值的高單價商品買單。

02 大膽拋棄傳統(tǒng)投放思路 個護(hù)受眾也愛穿搭和美食

近幾年，年輕群體特別是Z世代用戶對個護(hù)清潔關(guān)注度提升，與此同時，女性構(gòu)成了該品類的消費主力，在“關(guān)愛自己”理念的不斷深化之下，“她經(jīng)濟(jì)”在個護(hù)清潔賽道展示出強(qiáng)大的爆發(fā)潛力。

果集?千瓜數(shù)據(jù)顯示，3月小紅書個護(hù)清潔內(nèi)容閱讀人群畫像中，91%為女性、18-34歲的年輕用戶占比高達(dá)83.83%、地域分布大量集中在北上廣等一線城市。 

年輕新消費群體喜愛新鮮事物，富有探索欲，品牌應(yīng)重視解鎖目標(biāo)及潛在用戶的需求內(nèi)核，比如“美好、精致、幸福感”。  

3月小紅書個護(hù)清潔人群畫關(guān)注焦點分布顯示，個護(hù)品類受眾群體同時還愛研究彩妝、穿搭及美食教程。  

選擇達(dá)人投放時，除個護(hù)類博主外，品牌還可嘗試與彩妝、穿搭及美食類博主展開合作。

與此同時，隨著時代的發(fā)展，人們越發(fā)關(guān)注圖文、短視頻等形式所擁有的信息承載能力，借此縮小個體信息差，提升信息的獲取體量。

3月小紅書個護(hù)清潔行業(yè)種草熱度不容小覷，果集?千瓜數(shù)據(jù)顯示：3月1日-31日期間，小紅書個護(hù)清潔行業(yè)共創(chuàng)作了12W+篇行業(yè)種草筆記，其中圖文形式筆記篇數(shù)10.4W篇，在3月筆記中占比83.99%；視頻形式筆記篇數(shù)1.97W篇，在3月筆記中占比16.01%。  

而小紅書3月個護(hù)清潔行業(yè)筆記互動量數(shù)據(jù)顯示，3月小紅書個護(hù)清潔行業(yè)互動總量為2415W，其中圖文形式筆記互動量為1221W，在3月筆記互動量中占比50.55%；視頻形式筆記互動量為1194W，在3月筆記互動量中占比49.45%。  

個護(hù)品類圖文筆記數(shù)量遠(yuǎn)超短視頻筆記，但視頻筆記篇均互動量是圖文筆記的5.13倍，可見“視頻”因其內(nèi)容更加生動和可視化的優(yōu)勢，更容易引起用戶互動。

品牌應(yīng)借助更多優(yōu)質(zhì)且正向的視頻內(nèi)容，鼓勵和激發(fā)用戶參與到產(chǎn)品和品牌的互動中。

03 個護(hù)品牌爆發(fā)密集 新銳品牌嶄露頭角

3月個護(hù)清潔品牌商業(yè)筆記互動量排行榜TOP30中，包含眾多傳統(tǒng)品牌及新銳品牌。近幾年，許多品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，借助小紅書平臺展開營銷推廣動作，成功獲得市場巨大關(guān)注，獲得了新增長。

基于對目標(biāo)用戶群體需求的滿足，“祖瑪瓏”“Ulike”“舒膚佳”等品牌憑借創(chuàng)新力，以新穎、高品質(zhì)、有亮點的產(chǎn)品獲得了大量用戶的關(guān)注，實現(xiàn)了新銳品牌的崛起和傳統(tǒng)品牌的破局。 

個護(hù)賽道在小紅書的成長潛力大，品牌應(yīng)重視提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，從品質(zhì)、外觀、社交傳播性、高性價比等角度進(jìn)行多維突破，為品牌賦能。

因為篇幅有限，僅展示部分?jǐn)?shù)據(jù)解讀。

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為幫助千瓜用戶更加方便、快捷的了解小紅書各行業(yè)下的數(shù)據(jù)趨勢變化，后續(xù)果集?千瓜數(shù)據(jù)將持續(xù)推出各行業(yè)月度報告，敬請關(guān)注！

? 附3月個護(hù)清潔報告圖片版